3月31日上午，第十届中国网络视听大会“微短剧行业发展论坛”在成都世纪城会议中心圆满落幕。
这是大会首次以专题论坛的形式探讨微短剧行业发展。促成该论坛举办的原因里，微短剧这两年在数量上的爆发式增长态势必然占有一席之地。
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去年1-9月，在广电总局规划备案的微短剧惊人的超过了3000部。要知道，2020-2022年9月，全网视频平台上线微短剧数也才1000部，且2021全年的备案数尚在400部以内。
正如国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇在开幕致辞中所说的那样，“网络微短剧兴起爆发成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短日益受到观众喜爱。视听平台、IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道，共谋网络视听文艺新未来。重点视听平台纷纷启动微短剧‘扶持计划’，已然成为聚合各方创作力量的‘蓄水池’和行业人才培养的‘孵化器’。”
一言以蔽之，微短剧已形成攀枝错节的完备产业链，来到了要走高质量发展之路的阶段。这一品类，正在提速迈入自己的当打之年。
为此，冯胜勇也就如何推动微短剧高质量发展，提出了三点建议：“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。
论坛主办方快手是目前微短剧行业里布局时间最靠前、内容储备最扎实、经验积累最丰富的平台之一。在它的牵头下，长短视频平台、传统影视公司、MCN机构、导演、编剧等深度参与微短剧发展的各方代表齐聚一堂，共同探讨这一新业态的现状与未来。
创作者增量，合力共拓微短剧发展空间
去年11月，国家广播电视总局办公厅印发的《关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划有关工作的通知》中明确了微短剧的定义，即单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。
回顾微短剧发展这几年，快手是最先入局微短剧行业的视频平台，“快手星芒计划”的实行让微短剧一词频频被业内提及，用户关注度也越来越高。直至今日，这个行业已从快手一枝独秀，升级为爱优腾芒、抖音、B站等各平台百家争鸣、百花齐放的局面。
与此同时，微短剧的制作主体格局也在嬗变，从最开始的MCN机构为主，到更多影视专业力量强势切入。种种变化都传递出微短剧的发展空间值得进一步开拓的信号。
这些不同身份的创作方在微短剧行业的打法不尽相同。长剧制作公司中，较早入局微短剧的长信传媒较为典型。它制作的微短剧可以大致分为两种类型，一种是长剧的衍生品，承载着宣传长剧的需求，比如《女神酒店》旨在为长剧《南洋女儿情》预热，《大唐来的苏无名》也是长剧《唐朝诡事录》的衍生作品。另一种是专门的微短剧团队打造的作品，比如为长线培养科幻IP而推出的《谁？异能者》。
创始人郭靖宇表示，未来长信传媒还会在微短剧领域加大投入，其中，竖屏微短剧会是他们坚持探索的一个方向。
除长剧制作公司外，网络电影制作方也是最早看好微短剧的力量之一。原因在于网络电影的整体片长、受众市场跟微短剧相似，且变现模式都以平台分账为主。加上影视行业这两年被寒潮侵袭，从中分出了不少产能给到微短剧行业。
以奇树有鱼为例，2020年入局，微短剧处女作也是和快手合作。创始人董冠杰认为，不管是网络电影还是微短剧，只要是用户喜欢的，他们就一定要去做。而且，要把内容做好，让用户不管在长视频还是短视频上，都能有比较好的体验。
MCN机构中，发力较早的则有古麦嘉禾、仟亿传媒等。古麦嘉禾透露，他们之所以能在微短剧领域快速发力产出，是基于对剧情领域短视频创作的积累。微短剧虽然不等同于讲故事的剧情类短视频，但二者其实有一些通用的方法论，如强情节、重人设、快节奏等。
另外，这些公司对流行热点有着极强的感知力。从观众端倒推，与市场需求同行、甚至是优先一步，这样的创作导向与微短剧的内容、形式都十分契合。
常规制作主体在微短剧领域跑马圈地的同时，一批早前并没有多少影视制作经验的创作者们也在悄然入局。知竹工作室去年凭借《长公主在上》在古风微短剧中站稳脚跟，今年上线的《东栏雪》则是在开播首月登上了猫眼短剧热度榜首位，并成为了微博剧集影响力榜Top10中的唯一一部短剧。工作室老板知竹曾做过古风摄影师，入局微短剧后一直兼任导演、编剧、摄影、后期多职。冬漫社则是一家做漫画起家的公司，2020年入局短剧行业后接连推出了《再婚》《女人的复仇》《成凤》等面向30+女性的家庭题材作品。
对比大型MCN机构和影视公司，知竹工作室、冬漫社这样的小型主体看起来在规模、资源和经验上都有所欠缺，但它们创作的微短剧不一定输于“大前辈”，这也与业内“卷内容、不卷制作”的生态有一定关系。
微短剧的繁盛带来影视创作参与者的变革，这也让快手娱乐剧情业务中心负责人于轲发出“英雄不再论出处”的感慨。“这不再是一个门槛高的行业，而是更加普惠，包容的赛道。不仅带动整个国内行业的蓬勃发展，也使得微短剧产生大量来自生活的好故事。”
短视频平台生态提供微短剧变现沃土
微短剧蓬勃发展、多方涌入的背后，是其内容变现路径的进一步跑通。要知道，盈利是所有商业活动的终极目的，微短剧当然也不例外。把好内容做成一门好生意，这对创作者和平台来说都意义重大。
虽然长短视频平台都致力于在这片新大陆上开疆拓土，但它们的站内生态却有着显著的差别。
在十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添看来，长短视频平台的微短剧本质上是两种模式。长视频平台更侧重做内容，平台定制和分账是站内微短剧变现的主流。而短视频平台会以账号形式去做，内容最终服务于单个账号，除平台定制和分账外，还可以链接直播带货和商单。
陆添2020年开始入局微短剧，制作了好几部长剧的他当时正在为网剧制作成本和采买价格水涨船高、片方利润空间被压缩、现金流紧张而发愁，快手发布的“星芒计划”引起了他的注意。
开始制作微短剧后，陆添先后与爱优腾芒及抖音、快手洽谈过微短剧合作，“共同投资，一起收益，针对短视频平台的特征去做有延展性的好故事”是他对合作的预想，而这与快手不谋而合。陆添认为，快手对于微短剧的扶持政策相比其他平台更占优势，而且短视频平台的电商、直播的确能创造更多的变现可能。
除上述盈利模式外，品牌广告主们也一直很青睐与微短剧的合作。
古麦嘉禾是快手微短剧最早的创作合作方之一，四年间共输出了超百部作品。古麦嘉禾之所以会快速切入这个新兴内容赛道，原因正是发现微短剧这类内容对于品牌来说更具吸引力。
一方面，微短剧有更好的规模曝光、较高的爆款率，能够让植入品牌或产品触达更大范围用户；另一方面，微短剧的创作形式和流程，也能给品牌和产品提供更自由的创意及宣传空间。
令人振奋的是，随着内容储备和用户规模的壮大，品牌广告主与微短剧的合作趋势也在进一步向好发展。
古麦嘉禾内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲透露，“近两年，借助快手微短剧的势能，我们得以接到更多的品牌定制商单。”较早的唯品会定制微短剧《cp大作战》以2.2亿播放收官后，陆续又有支付宝定制的《我的男友有bug》取得2.1亿播放量、淘特定制的《24岁姐弟差》《向日葵》等取得了3亿以上播放的亮眼成绩。
除了剧集本身，达人也会因微短剧获得更高的影响力，不仅有大幅涨粉的情况，之后的视频接单率和单价也能变得更高。
当然，微短剧商业变现路径的跑通也离不开平台有力的支持。2021年初起，快手就发起了针对优秀微短剧创作者的变现扶持。到了去年，站内有电商收入的微短剧创作者人数增长了35%。无论是微短剧商业化合作客户数量还是剧目数量上，都呈现出翻倍增长的趋势，合作品牌更是覆盖了电商、食品、生活服务、美妆、日化等多种行业。
就像于轲所说的那样，平台的助力，让好内容转化为好商业这件事变得更加正循环、可持续。
持续探索，快手引领微短剧高质量发展
可以看出，微短剧从野蛮生长到精品频出的过程中，快手始终以引领者的身份，伴随着这一新业态的萌发。
2019年，快手微短剧业务起步；2020年，首个针对微短剧行业创作者的分账计划“快手星芒计划”面世；2021年，升级后的“快手星芒短剧”成为业内第一个微短剧头部厂牌。同时，快手为激励微短剧创作、嘉奖优秀从业者和推广优质作品，还举办了金剧奖等一系列行业盛会。
一路走来，除了颇有远见卓识的率先布局，快手也始终以强大的平台实力做支撑，推动微短剧行业向着良性循环的方向发展。在快手与其他合作伙伴的不懈努力下，微短剧在内容创作和商业变现上的巨大潜能获得了一定程度的释放。
会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋分享了一组数据：快手微短剧日活用户已超过2.6亿，去年站内播放量破亿的快手星芒微短剧超过了100个，总播放量已超500亿次。此时此刻，快手微短剧拥有着13万创作者笔耕不缀。
中国网络视听大会素有“行业风向标”之称，这次举办微短剧行业发展论坛，既表明了监管部门、行业同仁对微短剧燎原之势的重视，以期它能给网络视听的格局带来活水，另一方面，也印证了从业者们对微短剧要走高质量发展之路的决心。
而快手能够以主办方的身份，同广电总局一同发起这场对微短剧行业有着历史意义的盛会，无疑是行业内外对快手过往贡献的肯定，也是所有人对其接下来继续发挥探索引领作用的期待。
陈弋弋已提前透露，今年下半年，快手计划结合第四届金剧奖举办一场行业盛会，目的是为优质项目提供展示平台，就微短剧产业发展、商业变现等进行交流和探讨。可以说，对于接下来将继续担当的这份重任，快手充满信心，且敢于实践。
除了平台助力，微短剧的高质量发展也离不开监管机构和地方政府的护航。
面对微短剧存在的一些乱象，冯胜勇表明态度：“网络视听节目管理司会坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划。另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以‘小程序’等技术手段逃避监管。”
作为地方政府代表，杭州临平区委常委、宣传部长沈威则表示，临平将通过成立区属“影视协拍中心”、政策扶持培育和招引影视文化企业、建设实景拍摄场地等一系列举动，推动地方微短剧产业发展。
通过这次论坛，微短剧业态现状得到全面审视，未来发展方向也获得进一步明确。这一新业态爆发的能量，或许也将作用于整个产业，推动多领域的革新。我们期待，以快手为代表的平台、创作者们以及官方力量，共同构建起属于微短剧的宏伟蓝图。
责任编辑：李楠
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