2023年Q1，剧集市场全面开花，诸多创新题材出现，让观众大呼过瘾。在传统题材领域，同样惊喜不断，优质作品相继面世，不断拓展题材边界。主流市场最青睐的女性题材，经历了前几年的创新探索后，在今年Q1交出了漂亮的成绩单。
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在受众审美快速变迁的当下，女性题材能保持高爆款率的驱动来自哪里？从近三年女性题材爆款的数据表现和内容共性，我们或许可以找到答案。
Q1爆款网剧：7成均为女性题材，6成来自腾讯视频
一直以来，网剧都是垂类题材创新探索的先行地。得益于视频网站对用户观剧审美的精准洞悉，包括女性题材在内的多个题材类型，都在网剧赛道摸索到触达目标受众的最有效表达方式。
今年Q1的网剧市场，表现最亮眼的当属女性题材。下图为Q1网剧网播指数Top10，可以清晰看到，有7部作品为女性题材，其中6部均为腾讯视频独播剧：包括网剧热度冠军《听说你喜欢我》，以及《夏花》《重紫》《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》《择君记》等。
从内容共性来看，这些风格多元的女性题材爆款能够在激烈的竞争中突围，无一例外都在内容上有着较大尺度的创新。在人设创新上有较大突破的如《夏花》，该剧别出心裁地将男主设定为“落魄而神秘”的中年大叔，女主为钓系小白花，CP化学反应强烈且新鲜。在故事方面呈现出新意的有《听说你喜欢我》，这部剧将先婚后爱、破镜重圆、男女双强等多个元素融合在一起，看点丰满，现实基因突出。
今年的几部剧在整体风格、视觉效果和人设等方面也都各有特色。在视觉效果方面，《重紫》不管是服化道、场景、还是主演颜值，都高度契合女性受众审美。在故事风格方面，轻喜轻甜的《春闺梦里人》以高辨识度的风格胜出，上线后快速跻身“爆款”行列。而《花琉璃轶闻》则用反差感的人设突围，实现了热度逆袭。
从今年Q1爆款女性题材的创作趋势来看，现偶越来越落地，都在追求新鲜的人设，独特的风格，以及饱满的情感表达。来自创作上的大胆探索，是这些作品能成为爆款的前提，以腾讯视频为代表的视频网站庞大的女性受众基础，在这些作品的出圈中，同样起到不可或缺的作用。
女性题材回顾：爆款占有率居高不下，多个细分品类诞生“现象级”作品
女性题材不仅是今年Q1最具活力的品类之一，在近两年一直表现优异。
结合这些作品的热度表现和内容品相来看，包括《听说你喜欢我》在内的现偶剧，在叙事方面日益落地，现实基因的注入，规避了题材可能存在的悬浮感，而更接地气的故事风格和人物设定，是这些作品能热度破圈成为爆款的关键因素。
以《重紫》《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》等为代表的剧，在视觉效果、人设新鲜感、情感细腻度等方面也在与时俱进。在视觉层面，几部作品从主演颜值、到服化道、再到场景打造都美轮美奂，精准契合女性受众越来越高级的品味。在人设方面，这些作品也不断打破固有创作模板，女主性格更为欢脱生动，成长性更强，男主性格层次也更为丰满，新鲜感十足。而剧中最打动人心的情感表达，也这几部作品中被推到极致，让观众磕到停不下来。
更具创意的内容表达，更高浓度的情感元素，正是这些作品能在受众高满意度下，热度达到爆款级的原因。
去年的一部《梦华录》，开创性地用现实主义的手法，塑造了一群风采照人的古代女性群像，她们独立的事业观、情感观和友情观，打破了剧作的时代壁垒，让无数女性感同身受并赞赏。
《星汉灿烂*月升沧海》以内容打破题材偏见的创新之作。作品用足够细腻的笔触将女性在多维情感中的变化刻画得细致入微，让人感同身受，不仅让垂类受众充满惊喜，也让大众有了新的认知。
《余生，请多指教》同样让人眼前一亮，这部作品抛弃精英叙事，男主不再是“霸总”，而是位接地气的医生。最难得的是，更贴近生活的新鲜人设并没有消减作品的浪漫基调，却巧妙规避了同类题材可能出现的悬浮感。
时间拉回到2021年，彼时的剧集市场，女性题材同样大放异彩。在年度Top15榜单中，54%的爆款均为女性题材，且这些作品的网播指数均在85+，受众号召力惊人。
2021年的V榜年度冠军《你是我的荣耀》，是近几年最让人印象深刻的作品之一。这部剧在演员适配度、人设新鲜感、视觉效果、情感细腻度等各个层面，均呈现出高完成度。和“荣耀”一样极具高级质感的还有《你是我的城池营垒》，人设的落地和演员们细腻演技呈现出的强大情感渲染力，是作品能破圈的内容支撑。这两部现偶的火爆，也让科研人员、警察等“体制内”男友成为偶像剧的新宠，万千少女的“择偶”理想型。
《锦心似玉》《斛珠夫人》《千古玦尘》等作品，用多元化的风格和极具诚意的制作，满足了女性受众对美好爱情的向往。在唯美的感情之外，这些作品里的女性角色也在成长“进化”，她们不仅对自我有着更为清醒的认知，还有更强大的“抗压”能力。她们面对逆境时的选择，与当下的女性也能产生共鸣，这也是作品圈粉的“加分项”。
女性题材有着强大的包容空间，也有着庞大的受众人群。近几年以腾讯视频为代表的平台，持续深耕这一赛道，并在精品化的开发思维下，不断在内容上推陈出新，用更具实感的情感观和更有共鸣的成长观来触达受众，相继输出了不少充满新意的作品。而这些作品又用优异的受众反馈证明，业内对女性题材的探索正在沿着正确的道路前行。
结语：
从上述女性题材近三年的数据表现来看，能够在热度和口碑上突围的作品几乎都有着独特的辨识度。从前两年的《梦华录》《你是我的荣耀》等现象级爆款，再到今年Q1的《听说你喜欢我》《重紫》《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》《夏花》等多元化的女性题材爆款，都一再证明：足够新鲜感的内容，才是拓展题材边界，打破审美疲劳的唯一途径。
对于任何一种题材来说，同质化必然走向衰败，唯有持续创新，才能让题材一直保持活力。女性题材在前几年也曾面临严重审美疲劳，但好在近几年，从腾讯视频到影视公司再到主创们，都在反思中摸索，用严谨的态度和破釜沉舟的创新决心，打造出足够有诚意的内容，并以此重新赢回受众的信任。
责任编辑：李楠
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