腾讯音乐订户增长至8850万,但2022年总营收下滑9%

依靠降本增效，腾讯音乐稳住了利润增长。

3月21日，腾讯音乐发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，腾讯音乐第四季度营收74.3亿元，同比下滑2.4%；调整后净利润14.4亿元，同比增长72.8%；2022年全年营收283.4亿元，同比下滑9.3%，调整后净利润47.5亿元，同比增长14.4%。

总营收同比下滑，但调整后净利润同比上升，腾讯音乐降低了营收成本。

(资料图)

财报显示，腾讯音乐2022年第四季度全年营收成本49.8亿元，同比2021年下降8.1%；2022年全年营收成本195.7亿元，同比2021年下降10.4%。同时，运营费用也有大幅下滑，销售和市场费用下降最多，2022年同比2021年下滑57.3%至11.4亿元。

腾讯音乐营收主要来源于在线音乐业务和社交娱乐业务。在线音乐服务收入呈现增长态势。其中，在线音乐订阅收入23.5亿元，同比增长20.6%，环比增长3.76%。在线音乐付费用户四季度达8850万，创上市以来新高；每付费用户(ARPPU)平均收益达8.9元，2021年同期为8.5元。

财报发布同日，腾讯音乐宣布与杰威尔音乐、相信音乐达成续约协议。杰威尔音乐拥有周杰伦等艺人的音乐版权，相信音乐拥有李宗盛、五月天、刘若英等艺人的音乐版权。

不过，和在线音乐服务的增长相反，社交娱乐业务持续式微。该项业务收入曾占据腾讯音乐总营收70%以上，但在短视频等娱乐方式的冲击下，自2020年四季度起，依靠全民K歌等应用获利的社交娱乐业务收入持续下滑。至2022年第四季度，社交娱乐业务收入为38.66亿，和2018年四季度持平。该项业务收入下滑也拖累了2022年度的整体营收和业绩。

伴随在线音乐服务收入增长、社交娱乐业务收入下滑，2022年四季度在线音乐业务收入几乎追平社交娱乐业务收入。腾讯音乐执行董事长彭迦信表示，预计单季度在线音乐收入将在2023年内超过同季度社交服务收入。

不过，更加值得注意的是，2022年四季度，在线音乐和社交娱乐两项业务的月活跃用户数(MAU)均有下滑。腾讯音乐将在线音乐业务月活跃用户数下降归因于新冠疫情、行业竞争导致不忠诚用户流失以及公司成本优化措施，社交娱乐业务月活跃用户数下降归因于宏观环境、平台竞争加剧和新冠疫情。

自2021年7月丧失独家版权护城河后，腾讯音乐的动向备受关注。202年9月腾讯音乐港股二次上市之际，界面文娱曾总结过腾讯音乐列举的新业务，线上演唱会、长音频、音乐出海、元宇宙等均在其列。

音乐出海方面，腾讯音乐和Billboard达成合作。随后公司推出“腾讯音乐由你榜”，英文版正式登陆Billboard全球官网，成为其唯一来自中国大陆的华语音乐榜单。

原创音乐方面，本次财报没有披露腾讯音乐人具体数量，但提到截至2022年第四季度，原创平台上共有230万首歌曲。公司还推出多位虚拟偶像，为其打造原创作品。

在本次财报中，AIGC工具的运用又成为了腾讯音乐想要讲述的新故事。腾讯音乐首席执行官梁柱表示，公司正在持续布局与研发突破性的AIGC创新工具，推出了如琴韵、Muse、凌音等引擎，依托技术力量，为音乐相关内容的创作和生产效率持续赋能。同日财报会上，他还提到，腾讯音乐未来还将继续探索大语言模型(LLMs)在图文视频等形式以及音乐推荐和搜索等领域的广泛应用。

通过控制成本，腾讯音乐稳住了2022年利润增长。但隔壁视频流媒体“降本增效”的故事已经提示，只省钱是不够的。目前来看，哪项新业务将成为腾讯音乐的新支柱暂未明朗。

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责任编辑：胡笑柯

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