都市生活类频率与新闻、交通、音乐类频率主打专业类节目不同，其节目内容更丰富、多元、多彩。近年来受疫情影响，大家的生活习惯发生了一些变化，开始注重健康养生、把生活重心侧向家庭，也更关注生活中的细微小事带来的美好和正能量；2022年各类大事件的发生，短视频平台也进行了一轮扩张、融合及行业洗牌，在此背景下，都市生活类频率的收听会有怎样的变化，在新媒体端的布局有何改变？本文基于中国广视索福瑞媒介研究（以下简称：CSM媒介研究）的城市收听率连续调查数据[1]、测量仪城市APP数据以及CSM V+Scope融合媒体数据，对2022年都市生活类频率的收听进行梳理和分析。
(资料图片仅供参考)
都市生活类频率在整体市场中的竞争表现
份额微降，仍居第二梯队首位
从近两年各类专业频率所占市场份额的数据来看，新闻综合类、交通类和音乐类三大频率依然为收听市场的第一梯队，三者份额总和超过八成。都市生活类、文艺类和经济类频率构成第二梯队，合计收听份额占15.8%。2022年，新闻综合类和音乐类频道的竞争力有所提升，交通类、都市生活类、文艺类、经济类等多类频率的竞争力略下降，都市生活类频率的市场份额小幅下滑至6.7%，在各类频率中依然位居第四（图1）
图1 2021-2022年各类频率市场份额对比
数据来源：CSM媒介研究
听众更为大众化
与其它各类频率相比，都市生活类频率的听众在各类人群中的占比相对均衡：男性听众占比50.7%，略多于女性，25-34岁和35-44岁的听众占比稍多，分别为19.5%和20.7%，其它各年龄段听众占比在12%-18%之间（图2）。
图2 2022年主要类别频率的听众对比
数据来源：CSM媒介研究
收听以在家为主
都市生活类频率在家收听的占比为56.3%，仅次于文艺类和经济类频率，车上收听占比超过三分之一，低于交通类和音乐类频率。两场所的收听占比超过九成（图3）。
图3 2022年主要类别频率各场所收听率占比
数据来源：CSM媒介研究
都市生活类频率在家和其他场所的竞争力相对较好，市场份额分别为8.1%和7.4%，在各类频率份额排名中均位居第四位；在车上和工作/学习场所的竞争力则稍低一些，在5%左右（图4）。
图4 2022年主要类别频率各场所市场份额对比
数据来源：CSM媒介研究
在傍晚时段的竞争力相对突出
第一梯队的新闻综合类、交通类和音乐类频率在全天各时段的竞争优势均领先于其他频率，三类频率间呈现出类似零和竞争的趋势。
都市生活类频率在傍晚16:00-18:00时段的竞争力较强，形成一个竞争高峰时段，在06:15-18:45和19:00-20:00时段的竞争力也在第二梯队中领先于其他频率（图5）。
图5 2022年主要类别频率全天市场份额走势
数据来源：CSM媒介研究
工作日与周末竞争力差别相对较小
新闻综合类、音乐类和文艺类频率在工作日的竞争力较周末略低；交通类频率则是工作日的竞争力高于周末；都市生活类和经济类频率的竞争力在工作日与周末基本持平（图6）。
图6 2022年主要类别频率不同周天的竞争力表现
数据来源：CSM媒介研究
都市生活类频率的整体收听概况
听众规模和收听时长同比减少
忠实听众的收听时长增加
2022年，都市生活类频率的月平均到达率为17.9%，较2021年减少了8.4个百分点，人均收听时长由4.1分钟降至3.4分钟，但忠实听众的人均收听时长由67.9分钟增至74.8分钟（图7）。
图7 2021-2022年都市生活类频率的听众规模及收听时长变化
数据来源：CSM媒介研究
全天收听走势与2021年基本类似
都市生活类频率2022年的全天收听走势与2021年基本类似，在上午和傍晚时段呈现早晚两个收听高峰，早高峰收听率峰值为0.68%，晚高峰峰值为0.54%。与2021年相比，在全天多个时段的收听呈不同幅度的下滑，其中尤以早晚高峰时段下滑明显，早晚收听峰值降幅分别为8.8%和18.7%；午间11:00-15:00时段的收听率水平基本保持稳定（图8）。
图8 2021-2022年都市生活类频率全天收听走势
数据来源：CSM媒介研究
以25-54岁、中高学历、
中等收入听众为主体
从2022年都市生活类频率的听众构成来看，女性听众的占比有所增加，达49.3%，性别差异逐渐缩小；年龄层上，25-54岁听众的占比有不同程度的增加，累计占比达55.7%；初中、大学及以上学历听众的占比也有所增加，其中大学及以上学历的增幅更高；个人月收入在2001-5000元的听众占比较2021年略降，但仍接近一半，收入5001元以上的听众占比则有所增加。
从听众集中度来看，女性、25-54岁、65岁以上、初中、大学及以上、月收入2000元以上的听众对都市生活类频率的喜好度增加。其中，女性、45岁以上、高中及以下受教育程度、个人月收入2001-5000元的听众一直是都市生活类频率的重度听众（图9）。
图9 2022年都市生活类频率听众特征
数据来源：CSM媒介研究
各场所午间收听时长小幅上涨
都市生活类频率在各场所的收听均有收缩。“在家”是都市生活类频率的主要收听场所，全天主要时段的收听率均高于其他各个场所，主要收听时段集中在08:00-11:00和16:30-18:00，与去年同期相比，11:00-13:00时段的收听有所增长；“车上”收听率走势与“在家”颇为类似，但早晚高峰更为集中且峰值偏低，与2021年相比，07:00-09:30、16:30-17:30、19:00-22:00时段的收听率水平小幅下滑；“工作/学习场所”午间11:15-12:30收听略有提升，成为新的收听高峰；“其他场所”的收听高峰则是12:00-13:00和19:00-20:00时段（图10）。
图10 2021-2022年都市生活类频率各场所的全天收听走势
数据来源：CSM媒介研究
工作日收听高峰高于周末
车上周末收听明显低于工作日
2022年，都市生活类频率在工作日和周末的全天收听趋势较为相似，但周末早、晚收听高峰时段的峰值较工作日偏低，而晚间20:00-21:00时段的收听则略高于工作日（图11）。
图11 2022年都市生活类频率
工作日和周末全天收听对比
数据来源：CSM媒介研究
注释：
[1] 数据范围：如无特别说明，本文收听率数据均为2022年连续调查17城市组。
责任编辑：李楠
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