前两年口口声声要挖掘新故事、发现新视角的流媒体平台和传统电视台在2023年一致变了口风。现在，如何从已有的故事中挖掘出更多利益，成为了公司高管研究的新课题。
(资料图片仅供参考)
自2019年年底迪士尼推出流媒体平台Disney+以来，公司遭受的抨击之一是，大部分原创电视剧或电影要么是续集、前传，要么是经典作品的翻拍或重启。比如源头都可以追溯到《星球大战》的《曼达洛人》（The Mandalorian）、《欧比旺》（Obi-Wan Kenobi）和《安多》（Andor），或者同属于漫威宇宙的《旺达幻视》（WandaVision）、《猎鹰与冬兵》（The Falcon and the Winter Soldier）、《鹰眼》（Hawkeye）、《月光骑士》（Moon Knight）、《洛基》（Loki）和《阿加莎：混沌女巫团》（Agatha: Coven of Chaos）等等等等。
Disney+疯狂的上新速度可能会让一些人产生错觉，认为它是最「过度开发」的平台。但事实上，Apple TV+才是名列榜首。2022年，Apple TV+上新的剧集中有53%都开发自已有IP，Disney+的数字为35%，Netflix最低，但也有32%。
Ampere Analysis统计的数据显示，2022年上半年美国主流流媒体平台上新的全部原创电视剧中，有64%的作品绑定了已有IP。
2021年上半年至2022年上半年，主流平台新项目情况。其中蓝色部分为改编项目，橘色部分为其他IP开发项目。
IP真的能给流媒体平台带来流量吗？
想吃爆款红利的模仿者
影视是最赶热点的行业之一。一部爆款的横空出世往往会催生无数模仿者。
国内有2017年《白夜追凶》《无证之罪》开启的悬疑年；海外有《嗜血法医》（Dexter）和《绝命毒师》（Breaking Bad）在传统电视的黄金期掀起「反英雄」叙事的浪潮。《我们这一天》（This is Us）重燃了人们对家庭剧的兴趣，《足球教练》（Ted Lasso）让观众意识到热血、治愈系的重要。
对西部片这一类型来说，《黄石》（Yellowstone）也是如此。「编剧一直在写西部片，但平台高管们对这一类型并没有兴趣，直到《黄石》播出。这一系列重新点燃了人们对经典美国叙事和现实生活的兴趣，」也再次点燃了行业对西部世界的热情。
随着这一系列持续创造收视记录，并通过更多衍生作品拓展叙事宇宙，这段西部传奇也促使着其他电视网络和流媒体平台向西部世界「迁徙」。
《黄石》的衍生剧《1883》和《1923》已经分别获得第二季续订，《1923》的续集《1944》和《6666》也处于不同的开发阶段。除了派拉蒙，有线电视网和流媒体平台的高管们也纷纷放出话来，希望从《黄石》的成功里获得回报。
亚马逊正联手《真探》（True Detective）编剧尼克·皮佐拉托（Nic Pizzolatto）开发一部全新西部剧集，并计划直接对标派拉蒙的《黄石》系列；Netflix寄希望于《史前美国》（American Primeval）和《The Abandons》打入西部片的世界。
原创的尽头，也是IP？
平台不断反复开发IP的确有些消耗，但这似乎是自传统电视时期电视剧行业的最终归宿。比如1973年开播至今的肥皂剧《年轻和骚动不安的一族》（The Young and the Restless）、播到19季还没有完结迹象的《实习医生格蕾》（Grey’s Anatomy），又或者Netflix的《怪奇物语》（Stranger Things）、《鱿鱼游戏》。区别只在于，这个IP是已经有的，还是平台新开发的。
YouGov Signal进行的一项对流媒体平台受欢迎程度的调查中，最引人注目的平台是Paramount+。并不是它奇迹般地超越Netflix成为最受欢迎的平台，而是与2021年相比，Paramount+的受欢迎程度增长了36.7%，远远超过其他竞争对手。
欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）的版权与阿汤哥主演的影片《壮志凌云2:独行侠》（Top Gun: Maverick）在Paramount+上的流媒体首播显然推动了平台的增长，但这一成绩的最大功臣，当属《黄石》的前传剧《1883》。
同样，HBO Max和亚马逊旗下流媒体平台Prime Video也在2022年收获了不错的成绩，分别可以归功于《权力的游戏》（Game of Thrones）衍生剧《龙之家族》（House of the Dragon）以及亚马逊原创剧集《指环王：力量之戒》（The Lord of the Rings: The Rings of Power）和《侦探杰克》（Reacher）。
《龙之家族》被YouGov Signal评为2022年全球五大新剧之一。
这一现象也不止局限于电视剧。除去《壮志凌云2:独行侠》之于Paramount+，其他院线大片也大大助力了同属一家母公司的流媒体平台的增长。HBO Max是罗伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠侠》（The Batman）归宿，漫威新片《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）则为Disney+和其漫威新剧《月光骑士》（Moon Knight）的持久人气做出了贡献。
这些数据证实了热门IP、叙事宇宙对流媒体平台的重要性。因此，迪士尼、派拉蒙、华纳不约而同地加大对衍生系列的投资就不足为奇。投资「能打」的原创带来的流量的确令人羡慕，但《鱿鱼游戏》毕竟只是少数，而在2023年，就算强大如迪士尼，也要先解决流媒体平台的盈利问题。
责任编辑：李楠
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