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环球速看:派拉蒙流媒体逆袭,IP衍生仍是最佳选择

时间: 2023-03-17 07:44:31 来源: 传媒1号 徐凤仪译

前两年口口声声要挖掘新故事、发现新视角的流媒体平台和传统电视台在2023年一致变了口风。现在,如何从已有的故事中挖掘出更多利益,成为了公司高管研究的新课题。


(资料图片仅供参考)

自2019年年底迪士尼推出流媒体平台Disney+以来,公司遭受的抨击之一是,大部分原创电视剧或电影要么是续集、前传,要么是经典作品的翻拍或重启。比如源头都可以追溯到《星球大战》的《曼达洛人》(The Mandalorian)、《欧比旺》(Obi-Wan Kenobi)和《安多》(Andor),或者同属于漫威宇宙的《旺达幻视》(WandaVision)、《猎鹰与冬兵》(The Falcon and the Winter Soldier)、《鹰眼》(Hawkeye)、《月光骑士》(Moon Knight)、《洛基》(Loki)和《阿加莎:混沌女巫团》(Agatha: Coven of Chaos‎)等等等等。

Disney+疯狂的上新速度可能会让一些人产生错觉,认为它是最「过度开发」的平台。但事实上,Apple TV+才是名列榜首。2022年,Apple TV+上新的剧集中有53%都开发自已有IP,Disney+的数字为35%,Netflix最低,但也有32%。

Ampere Analysis统计的数据显示,2022年上半年美国主流流媒体平台上新的全部原创电视剧中,有64%的作品绑定了已有IP。

2021年上半年至2022年上半年,主流平台新项目情况。其中蓝色部分为改编项目,橘色部分为其他IP开发项目。

IP真的能给流媒体平台带来流量吗?

想吃爆款红利的模仿者

影视是最赶热点的行业之一。一部爆款的横空出世往往会催生无数模仿者。

国内有2017年《白夜追凶》《无证之罪》开启的悬疑年;海外有《嗜血法医》(Dexter)和《绝命毒师》(Breaking Bad)在传统电视的黄金期掀起「反英雄」叙事的浪潮。《我们这一天》(This is Us)重燃了人们对家庭剧的兴趣,《足球教练》(Ted Lasso)让观众意识到热血、治愈系的重要。

对西部片这一类型来说,《黄石》(Yellowstone)也是如此。「编剧一直在写西部片,但平台高管们对这一类型并没有兴趣,直到《黄石》播出。这一系列重新点燃了人们对经典美国叙事和现实生活的兴趣,」也再次点燃了行业对西部世界的热情。

随着这一系列持续创造收视记录,并通过更多衍生作品拓展叙事宇宙,这段西部传奇也促使着其他电视网络和流媒体平台向西部世界「迁徙」。

《黄石》的衍生剧《1883》和《1923》已经分别获得第二季续订,《1923》的续集《1944》和《6666》也处于不同的开发阶段。除了派拉蒙,有线电视网和流媒体平台的高管们也纷纷放出话来,希望从《黄石》的成功里获得回报。

亚马逊正联手《真探》(True Detective)编剧尼克·皮佐拉托(Nic Pizzolatto)开发一部全新西部剧集,并计划直接对标派拉蒙的《黄石》系列;Netflix寄希望于《史前美国》(American Primeval)和《The Abandons》打入西部片的世界。

原创的尽头,也是IP?

平台不断反复开发IP的确有些消耗,但这似乎是自传统电视时期电视剧行业的最终归宿。比如1973年开播至今的肥皂剧《年轻和骚动不安的一族》(The Young and the Restless)、播到19季还没有完结迹象的《实习医生格蕾》(Grey’s Anatomy),又或者Netflix的《怪奇物语》(Stranger Things)、《鱿鱼游戏》。区别只在于,这个IP是已经有的,还是平台新开发的。

YouGov Signal进行的一项对流媒体平台受欢迎程度的调查中,最引人注目的平台是Paramount+。并不是它奇迹般地超越Netflix成为最受欢迎的平台,而是与2021年相比,Paramount+的受欢迎程度增长了36.7%,远远超过其他竞争对手。

欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)的版权与阿汤哥主演的影片《壮志凌云2:独行侠》(Top Gun: Maverick)在Paramount+上的流媒体首播显然推动了平台的增长,但这一成绩的最大功臣,当属《黄石》的前传剧《1883》。

同样,HBO Max和亚马逊旗下流媒体平台Prime Video也在2022年收获了不错的成绩,分别可以归功于《权力的游戏》(Game of Thrones)衍生剧《龙之家族》(House of the Dragon)以及亚马逊原创剧集《指环王:力量之戒》(The Lord of the Rings: The Rings of Power)和《侦探杰克》(Reacher)。

《龙之家族》被YouGov Signal评为2022年全球五大新剧之一。

这一现象也不止局限于电视剧。除去《壮志凌云2:独行侠》之于Paramount+,其他院线大片也大大助力了同属一家母公司的流媒体平台的增长。HBO Max是罗伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠侠》(The Batman)归宿,漫威新片《黑豹2》(Black Panther: Wakanda Forever)则为Disney+和其漫威新剧《月光骑士》(Moon Knight)的持久人气做出了贡献。

这些数据证实了热门IP、叙事宇宙对流媒体平台的重要性。因此,迪士尼、派拉蒙、华纳不约而同地加大对衍生系列的投资就不足为奇。投资「能打」的原创带来的流量的确令人羡慕,但《鱿鱼游戏》毕竟只是少数,而在2023年,就算强大如迪士尼,也要先解决流媒体平台的盈利问题。

责任编辑:李楠

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