春天来了，但智能电视行业似乎还困在寒冬里。
随便在社交平台上翻一翻，就能看到——
【资料图】
#智能电视充多个会员一年花近千元#
#杜绝智能电视套娃收费套路收费#
#智能电视层层收费逼哭老人#
#多家公司联合倡议规范智能电视收费#
#智能电视如何留住用户#
……
不管是平台方还是用户自己，看到这些话题时心情大抵都是复杂的。
在平台那里，用户挑剔、抠门、无理取闹，惯常拒绝掏钱就罢了，不能白嫖就去微博吐槽，跑消协告状。
在用户那里，平台狡诈、套路、欲壑难填，历来吹得比做得好，巧立名目薅羊毛，不掏钱就化身广告屏。
这几年，智能电视的商业利益和用户口碑始终坐在一个下不来的跷跷板上，一旦谁先出手打破平衡，谁就能把对方悬空晾起来。
一开始被晾起来的是用户，“套娃式充会员”不是个例，一充再充，消耗信任，网友嘲讽“智能电视在消灭电视”。
等到用户“揭竿而起”，就轮到平台被晾起来：人民日报批评，七大OTT牌照商倡议，中国网络视听节目服务协会发布《关于规范智能电视收费行为的倡议书》……整个2月，智能电视在挨骂声中度过。
而在此之前双方其实早已多次交手，这几年因为电视广告争议也曾几度沸沸扬扬，大多数时候都是平台方后退半步，比如在开机广告上设置可返回关闭的功能。
从目前来看，此次依然是平台方后退半步，各平台已陆续在开机首页上线“免费专区”，让不愿花钱的用户也有得看。
但这种“息事宁人”一定还会“四面漏风”。因为根本问题并没有得到解决，商业利益和用户口碑还坐在跷跷板上下不来。
要让他们下来，或者把握好平衡，首先需要捋清楚两件事：智能电视能不能收费？该怎么收费？
1、能不能收费？
先给出结论：肯定能。
在国外，电视从来不是免费服务，但由于国内电视频道大多免费，只有央视3568这类为数不多的频道属于付费频道，所以用户每月缴纳的有线电视收视费用价格并不高，且一次缴纳即可全频道观看，同时大多都从绑定银行卡中自动扣缴，这就给用户一种无感的错觉。导致用户长期以来对电视内容消费持有一种“我为什么要花钱”的观念。这并不正常。
任何一类服务都需要资金支持其运营和发展，只要不是由政府买单，那面向用户收费就理所应当，但如何制定合理的收费策略，以避免用户反感，是智能电视平台方必须要思考的问题。
而当前的智能电视其实给自己搭了一个四面漏风的收费策略。
过去电视厂商靠硬件盈利，现在靠预装APK、开机广告、第三方会员抽成等方式盈利，这就把自己逼进一个死胡同：用户价值越少，越急功近利；可越急功近利，用户价值就更少。在激烈的视听竞争环境下，只盯着用户钱包、应割尽割的短视行为，只会将用户越推越远。
而智能电视平台方之所以出此下策，可能还因为它自己就身处在一个四面漏风的困境中。
众所周知，智能电视平台方并不生产内容，它们只是内容的搬运工。平台方通过聚合模式，把爱优腾芒B等内容搬运过来，但不同的内容归属于不同主体，均有属于自己的会员系统，收费自然也各异。尽管从理论上来看，平台方在技术上完全能够实现全平台会员体系的打通，但在实际操作上由于各内容版权方的收费标准不同等因素，也增加了打通的难度。
既然打通很难，那就先做容易的事，于是套娃收费就成为整个智能电视行业的通用手法。曾打着“用户为王”口号占领市场的智能电视，终于变成了用户最讨厌的样子，被指责“吃相难看”。长此以往，或将直接影响整个电视产业的商业运营，甚至导致产业的衰退。
对此，流媒体网的观点是：智能电视可以收费，但不能“吃相难看”。
2、该怎么收费？
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