流媒体大战创造了一个拥挤的市场，越来越多的供应商和内容在争夺观众的意识、时间和金钱。Hub Entertainment Research的最新视频品牌演变调查显示，观众通常很难区分流媒体服务的品牌，并转向已知的内容或创意品牌来帮助其做出观看决定。
品牌知名度和品牌熟悉度是两件截然不同的事情，在流媒体大战期间，在营销上投入的巨额资金一直很有效：所有主要平台的品牌知名度都在90%以上。
但对品牌的理解则是另一回事：很少有人有信心向别人解释每个平台的擅长之处，或者它与其他平台有什么不同。
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即使是像苹果等擅长品牌推广的公司情况也是如此：几乎所有的受访者都知道Apple TV+，但只有不到一半的受访者认为他们了解其中的价值主张。最终，消费者在一系列知名的品牌中进行选择，但却不清楚它们的区别所在。
节目品牌填补了这个空白：如果不清楚平台之间的区别，消费者就会转向其他指南，如节目品牌。
41%的观众表示，他们注册一个平台只是为了观看一档特定的节目（几年前这一比例为35%）。
这一点在年轻人等理想观众中更加明显：在16岁至34岁的人群中，57%的人注册是为了观看某一特定的节目。
当观众迷失在内容的海洋中时，他们会寻找熟悉的东西：根据熟悉的人物或历史改编的新剧在发现过程中占有优势。
40%的受访者表示，他们更有可能观看一部基于漫威宇宙改编的新剧（在我们测试的10个品牌中比例最高）。
但紧随其后的前三名是已经成功产生衍生剧的广播电视节目。
另一个例子是《黄石》电视剧,（以“黄石公园”世界为背景的剧集，或者被宣传为出自同一个创作者的剧集)。
在曾经观看过《黄石》的受访者中，几乎有3/4（70%）的人也至少观看了谢尔丹的其他节目（1883、1923、《塔尔萨之王》或《金斯顿市长》）。
也许最值得注意的是，观众必须付出一些努力才能观看这些节目。《黄石》只在Paramount有线电视网和Peacock播出，而其他节目只在Paramount+播出。
“在过去的几年里，观众对服务和内容的选择并不缺乏。但这对内容提供商来说可能是一把双刃剑，因为巨大的信息量会使观众很难记住每项服务的不同之处，” Hub的高级顾问和研究报告的作者之一戴维·泰斯（David Tice）建议说。“但最终，内容为王，独特的内容会吸引观众，即使服务本身对消费者来说并不独特。”
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责任编辑：李楠
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