郑维东:深挖视频消费需求|热门

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数字化内容和互联网技术相结合，生发出日趋多元的视频服务商业模式。这些模式根据不同的资源和应用特性，重组内容、渠道、终端和营销，为用户提供5A级视频产品服务。所谓5A即Anycontent（任一内容），Anytime（随时），Anyplace（随地），Anydevice（任一终端），以及Anyuser（任一用户）。

用户是需求侧，用户对视频的消费需求不断流变，供给侧在力争满足用户现有需求的同时也致力于创生新需求。深挖用户视频消费需求是5A级服务道路上未尽终点，FAST即是其中的阶段性新兴代表。FAST是英文Free Ad-supported Streaming TV的缩写，意为“广告支持的免费流媒体直播电视”。

伴随视频流媒体技术深入发展和OTT应用终端广泛覆盖，传统电视直播频道数字化转型之外，一种新型的被称为FAST的流媒体直播电视频道服务模式正在快速兴起。这种新型电视频道和传统直播电视频道相类似，都是由服务商预先进行节目线性集合编排并设置广告插播点段，而非通过用户定制、点播或者订阅相关内容。

FAST服务提供商也类似传统电视台，通过自制节目或者版权采买，聚合各种视频内容，并根据不同市场细分标准进行频道化、类型化生成和编排，提供用户选择收看。FAST服务商将根据可预测的观众规模、广告回报和投入成本进行是否开办细分频道的决定，其中广告因素的影响举足轻重。和传统电视直播广告不同的是，FAST因基于流媒体视频传输模式而使其广告可以做到基于用户画像的千人千面式精准投放，从而提升广告效益与市场回报。

一家FAST服务商可以提供远比传统电视台更多的直播频道数量，并基于不同的流媒体用户系统进行多元化分发。比如在美国一家名为Pluto TV的FAST服务商就提供超过100个流媒体直播电视频道，分发平台则横跨智能电视、多种OTT机顶盒、桌面电脑系统以及移动终端App应用。一些大型智能电视机厂商为提升其生态系统竞争力，也在不断尝试发展新型FAST业务。

FAST业务被认为是介于直播电视服务和流媒体点播服务之间的又一种互联网视频消费创新，也是视频服务向广告模式的再一次回归。用户规模支撑起视频平台的广告或者付费经营模式。毕竟在经济紧缩周期，让用户花时间看一下广告远比让用户付费观看内容来得更为轻易。Netflix近期也通过提供含有广告投放的订阅模式以增加用户及提振收入。

业界通常把视频服务划分为电视直播频道、在线点播视频和短视频三大基本类型，三者之间从内容、渠道、终端、营销和用户等层面既相互融合又形成竞争，持续激活视频消费巨大市场，不断壮大流量经济业务规模。其中，电视直播频道以广告经营模式为主，在线点播视频则按经营模式进一步区分为AVOD（广告模式）、SVOD（订户付费模式）和TVOD（分次购买模式），短视频更衍生出从广告种草到带货营销的复合业态。基于这些不同模式特点，我们可以建立一个有关视频产品服务的四维八度空间，包括（1）传统平台/流媒体平台，（2）直播/点播，（3）广告/付费，（4）长视频/短视频。四个维度的不同组合方式足可创生出不同类型共16种视频服务模式，其中FAST是国外新兴样态，基于短视频的商业模式创新则引领国内业界市场。

此外，FAST字面含义即为“快”，也巧妙道出视频消费市场竞争之剧和变化之迅。深挖用户视频消费需求，既要“求准”，也要“求快”。回眸2022年国内头部视频平台竞争态势和成绩表单，胜出秘诀其实就离不开这既准又快。

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责任编辑：李楠

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