【资料图】
3月2日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4亿元人民币，同比增长6%。
财报透露出了哪些重要信息？中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任，中国商业会计学会数字经济分会副会长，人社部青年创业创新导师兼创翼大赛评委陈端对此进行了解读。
陈端表示，“2022年，对于整个互联网行业来说，降本增效是一个核心词，很多大厂都经历了一些业务架构和人事调整。B站2022年全年和第四季度的业绩表现，包括各种细分业务营收层面，其实还是有一定的差异的，第四季度业务架构和人事做了一些调整优化之后，净亏损是15亿元，依然处在B站长期所说的战略性亏损的总体格局之中，但是同比收窄了29%。也就是说，前面的降本增效战略初见成效。”
“不过，从另外一个维度来看，自从2018年上市以来，B站的营收增速一直保持在一个比较高的水平，基本是在60%以上，2022年的营收增速有比较大的下滑，第四季度更是创下了6%的增长新低。这些数据揭示出来，今天的互联网流量经济，正处在发展的拐点。”陈端解释称，早期的互联网流量经济，主要是通过内容的产出，然后在数字营销端去发力，借助数字营销技术的不断提升，为广告主提供更加精准化的投放，增长点主要还是在互联网广告市场。但是，由于移动互联时代的用户从数量到人均用户时长，再到整个广告主的投放预算等各方面，其实都面临着一个阶段性的天花板，所以平台都需要去探索新的产品形态、新的内容模式和新的未来营收增长引擎。所以，我们看到基于过往业务架构的营收增速虽然还在增长，但是增速明显放低了。尤其是在AIGC作为一种新生的力量加入到内容生态之中，那么它会对既有的内容的产出模式，内容的规模数量，包括用户与内容的这种接受偏好，以及交互界面，都产生新的模式迭代层面的深层冲击。”
陈端总结称，“所以，这两年对于互联网流量平台和内容平台而言，是新一轮的生死时速，就是考量大家各自的进化力、迭代力怎么样。怎么把原有的用户粘性、用户忠诚迁移到新的产品上，去创造新的增量价值。那么这个增量价值，既体现为增量型的用户体验价值，也体现为面向广告主的一些更优化的营销价值。这个是技术加持之下，可能在产品形态上持续优化，并且商业模式上持续去丰富拓展的一个过程。”
责任编辑：房家辉
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!
