这两天，关于爱奇艺新专利可在弹幕中展示广告的消息引发了不少人关注，甚至一度冲上了热搜。对于视频网站因收费、广告这样的举措登上热搜，不说三天两头，也是隔三差五，足见广大网友们的激愤情绪。
不过，弹幕广告其实并不算是新鲜事物，也不是视频网站们首次试水。与此同时，作为一个承载着评论、互动，甚至是丰富完善视频内容的功能，随着技术的发展和人们娱乐需求的升级，弹幕所能延展的，也远不止广告这么简单。
要说起当下年轻人看剧观影的标配，弹幕和倍速必定遥遥领先。比如在《2021中国网络视听发展研究报告》中就显示，看弹幕、开倍速的视频用户分别都达到了近三成。
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关于弹幕，我们比较熟悉的发展脉络是，这一功能起源于日本视频网站Niconico，后由AcFun率先引进国内，并在B站得以发扬光大，再后来逐渐成为国内视频网站们的标配。
由于是用户参与创作，弹幕也可以看作是一种UGC内容，进而演变成一个具有独特表达方式的网络文化现象，甚至衍生出相应的弹幕文化，与承载它的视频内容相得益彰。如今，通过弹幕，你可以非常直观地感受到不同的社区或平台氛围，因此，弹幕也在一定程度上对视频平台的调性进行着塑造。
这就不得不提国内和弹幕绑定最深、也是弹幕生存土壤最好的B站了，比如在B站用户中，就有“无弹幕不B站”的说法。对于弹幕，bilibili董事长兼CEO陈睿此前也说过，弹幕的存在让B站由一个单向的视频播放的平台，变成双向的情感连接的平台。
2017年，B站开始每年发布年度弹幕，就像2022年的年度弹幕是“优雅”，而人们所熟悉的“AWSL”“爷青回”“破防了”等出圈热词，也都曾被选为B站的年度弹幕。当然，除了这种普遍适用的弹幕词汇，在不同的视频内容中，用弹幕造梗、解说剧情、进行二次创作等，才是更能激发出广大网友的智慧，也是更能体现出弹幕真正价值的地方。
更进一步来说，虽然弹幕可以看作是评论的变体，但在某种程度上，弹幕的应用场景、呈现形式，乃至商业价值，都要比一般的评论来得丰富而宽泛。
比如除了我们常见的弹幕形式，B站此前还推出了图片弹幕、combo弹幕、烟花弹幕、流沙弹幕、触控弹幕、词云弹幕、逆向弹幕等各种各样的特型弹幕。而在更加实用的功能方面，还有防剧透弹幕、互动投票弹幕，甚至，你还能体验到弹幕互动游戏。
另一方面，正所谓有用户参与的地方就有流量与注意力，何况是弹幕这种有着足够参与性和趣味性的形式。而有流量和注意力的地方，自然也就蕴含着变现的可能。当下引发关注的弹幕+广告，也便是弹幕商业化最具代表性的方式之一。
如前文所说，弹幕广告并不算是新鲜事物，比如此前在《择天记》《军师联盟》《小欢喜》《老九门》《火星情报局》等剧集或综艺播出时，都曾尝试过弹幕广告。而把弹幕花样玩得最多的B站，也已经将上述特型弹幕融入到了品牌营销、大型活动当中。
