芒果超媒2月27日晚间披露2022年业绩快报。公司2022年实现营业总收入137.04亿元，同比下降10.76%；实现归属于上市公司股东的净利润18.21亿元，同比下降13.86%。
报告期内，芒果超媒坚持媒体价值引领和内容自主创新，芒果TV会员收入同比增长6%，有效会员规模达5916万，再创历史新高；大屏等核心创收板块主动求变，与战略合作伙伴共同破局，运营商业务收入同比增长18%；新业态小芒电商完成首轮融资，平台用户规模达1.1亿，全年GMV同比实现7倍增长，多个单品销量成全网第一，DAU峰值达206万。
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行业释放回暖信号
2022年芒果超媒广告收入同比下降27%，降幅较2022年上半年收窄4个百分点。
业内人士分析，2022年下半年开始，芒果超媒在稳步消化互联网广告行业整体景气度下滑带来的影响。2023年，芒果超媒铺排重点综艺、大型晚会、纪录片等储备项目30多个，类型丰富，自制比例较高。随着防疫政策优化调整后消费复苏，以及公司内容端优质产品的不断供给，预计全年广告业务稳健恢复且具备向上弹性。
同时，上述人士称，2022年以来长视频行业经历了一次供给侧改革，行业发生结构性变化。各大平台降本增效，回归内容为王的理性增长路线，推动整个长视频行业投资回报率迅速回升，行业发展更为良性健康。芒果超媒作为行业里唯一保持连续5年盈利的国有长视频平台，也在抢抓新的发展“窗口期”。
开年头部剧综表现抢眼
2023年开年以来，芒果TV剧综项目均表现抢眼。第一季度上线的《大侦探8》创造了除首季节目外八年以来的最高分，以高达9.3分的豆瓣评分接过口碑综艺的接力棒。其中，第三案播放量破12亿，取得2023年综艺市场的开门红。
根据云合数据，1月芒果TV综艺表现仍然位居前列。芒果TV的5档节目：《妻子的浪漫旅行6》《大侦探8》《名侦探学院6》，《乘风破浪3》衍生节目《乐队的海边》，以及《再见爱人2》位居2023年1月网络综艺有效播放TOP10，所有平台中上榜数量最多。
剧集方面，芒果独播剧集《去有风的地方》成为开年爆款，“慢内容”掀起追剧热潮。上线后累计播放量已超过34亿，1月播放量排名稳定在TOP5，最高播放市占率10.6%，豆瓣评分达8.4分，收视口碑俱佳。该剧还获特仑苏、绿源等多个广告主赞助，招商表现亮眼。
国海证券认为，2023年芒果优质剧集储备提升会员业务增长确定性，管理层调整加速双平台融合，加上小芒电商、元宇宙、实景娱乐等一批创新业务的快速发展，公司将依托双平台头部爆款内容的持续自制能力，建立起长视频内容生态正循环。
责任编辑：李楠
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