2023春节档，大屏有很多耀眼的数据，这个大屏，我们指电视大屏，也包括电影大银幕。
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电视大屏上，中国视听大数据（CVB）显示，《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》在46个卫视频道综合收视率达到22.23%，收视份额72.209%。据CSM全国网数据，开年爆剧《狂飙》平均收视份额6.99%。大银幕上——据国家电影局统计：2023年春节档（除夕至正月初六）电影票房为67.58亿元，观影人次1.29亿，整个1月份票房突破百亿，刷新中国电影市场年票房最快破百亿元纪录。
谁说现在的观众只喜欢在手机上刷短视频？
到底谁在抛弃大屏？
以笔者自己的“春节档”经历而言，是有很多时间给了大屏的：
春晚，即使自己吐槽它了多年，但除夕晚上，还是准时准点打开了电视，调出了春晚，哪怕只作为偶尔看几眼的背景音，也不经意间就播到了23点。
《狂飙》，收到推荐之后，第一操作还是打开电视，投屏上去。
《流浪地球2》，在众多春节档里选出的大片，特地选择好的影院最好的影厅，也确实享受了持续3小时的视觉盛宴。
还有2022年持续的体育盛宴，不管是年初的冬奥会还是年尾的卡塔尔世界杯，大屏都是最重要的观看平台，笔者观看的比赛也都是投屏到电视大屏看的。根据CSM中心城市收视数据，卡塔尔世界杯决赛时间是北京时间23点，最高分钟收视份额仍超过70%，而中央广播电视总台转播的前27场世界杯小组赛赛事中14场比赛收视份额超30%；北京2022年冬奥会开幕式在全国44个上星频道播出，总收视份额达68.2%，电视直播观众规模达3.16亿人。
我们习惯说网生代或者更新的词汇Z时代，他们生在互联网、长在互联网，似乎对电视大屏天然没有多少感情。然而我们在说电视用户是一老一小的时候，哪个年轻人又不是从这个“小”长起来的，即使仅仅出于视力保护的角度，家长们也更愿意将大屏放给孩子，谁还没在大屏上看过一二三四五个动画片了？虽然跟80年代、90年代定点蹲守、一个剧反复播的电视童年不同，但网生代也有自己的大屏童年，并拥有更丰富的选择和更自由的观看方式。
如果以屏区分，很简单，不管大屏小屏还是智慧屏，都是载体，既可以载长视频，也可以载短视频。人是视觉动物，追求视频载体更大、更高清、音效更好，是本能。不然，也不会有家庭以及影院里屏幕和音响的一次次迭代升级，就连手机屏也是越来越大。
这事也可以从另一个角度反证——手机投屏的兴盛，该功能已经成为视频平台们的标配。所以，用户们放弃的从来不是大屏，也许只是一些落后的观看方式，或者不喜欢的内容。而要让用户回归大屏或者说更多使用大屏，要解决的也是这两点。
关于大屏落后的观看方式
其实，在互联网风生水起之际，就有人想同步将互联网的精彩带给大屏，比如，1999年，微软耗资数十亿美元力推“维纳斯计划”，其核心是使用嵌入式Windows CE 操作系统简化版本（即所谓“维纳斯”）的顶置盒或VCD 机让电视机具备上网功能；这个计划失败几年之后，陈天桥又推出盛大盒子，目标相同，并有了许多具体功能规划。然而这对于当时按k算的带宽现实而言，显然过于超前了。
随着宽带中国推进，以通信运营商为主力的IPTV让用户体会到点播、时移、回看等电视新看法，不过两个遥控器的操控终归有失简洁。再加上多地域多运营商以及时间跨度带来的终端复杂性，其短板随着手机触屏日益优化而愈发凸显。而目前随着智能电视机的普及，IPTV甚至成为一些用户难以找到的一项业务。
大屏操控的最积极探索出现在OTT领域，不管是盒子、投影还是智能电视/智慧屏，可以说做了从大屏本身、遥控器硬件到UI软件层面的一系列尝试，比如触屏电视、竖屏电视、旋转屏电视，手势操控、语音控制、手机控制等等，遥控器按键也做了很多不同变迁、并从红外走向蓝牙。屏幕音响这些，电视大屏一日千里，然而操控却千日一里，不但普通用户吐槽智能电视操作复杂，就连经历各代OTT电视、盒子评测的流媒体网的小编们也表示大屏最大的痛点是操控。
而再联想到目前市面上智能电视机、OTT盒子、DVB、IPTV林立的大屏现状，很难想到哪种方式可解。也许，当下来讲，投屏至少对年轻人而言是个比较好的中间方案。然而，内容平台显然不愿意为他人做嫁衣，只能投自己的大屏APP、清晰度限制、需要双端VIP等等层层设卡，让这条大屏通路并不顺畅。
卡塔尔世界以及春晚观看，笔者特地横向对比了有直播版权的各视频平台的投屏体验——体育赛事当然要大屏看，春晚也要全家一起看。
卡塔尔世界杯拿到转播权的是央视频、咪咕视频、抖音，就投屏体验而言，抖音既免费、无广告，清晰度也肉眼可见的更高。为了4K转播权，咪咕还将抖音告上法庭。到了春晚，流媒体网记者特地看了爱优腾和抖音的投屏，综合来讲，仍然是抖音清晰度甚至内容丰富度都更胜一筹。（关联阅读：爱优腾们与抖快们的春晚流量之战烧到大屏）此外，微信的视频号快手也实现了春晚投屏，这些后来者们正在搅动大致形成平衡的长视频领域。
OTT的初始意义是over the top过顶传球，但各方自然都不想被过，所以仍然是死结。在这一点上，DVB和IPTV这种运营商主导的大屏也许反倒更有优势一点，然而其小屏APP或者小程序的推广也是难以翻越的一座大山。
内容是最强粘板
说回春节档，不同于传统的情感甚至喜剧为主色，今年不管电视还是大银幕春节档，突出重围的是《流浪地球2》这样的科幻片，是《狂飙》这样的反黑刑侦剧。而因为内容给力，39集的《狂飙》、3小时的《流浪地球2》都并没有被嫌弃长，而是收获大量到处安利的自来水。
内容强才是真的强，而内容是吸引用户留住用户的最强粘板。而且，这个内容是不拘一格的，不一定春节就非得强行喜庆，或者古偶火就几十部古偶、谍战火就一百部谍战，而是在创新的基础上，把故事讲好。
大屏是个载体，是传输介质，不管长视频还是短视频，只要好内容，都是大屏渴求的。比如，笔者本人既很喜欢投屏B站的混剪视频到大屏观看，也为了看弹幕投屏《红楼梦》《西游记》这样的经典剧，或者投屏《狂飙》《三体》这样的新剧，短视频长视频都有。
中国互联网络信息中心（CNNIC）第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，短视频用户规模9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%；网络视频用户规模9.95亿，较2021年12月增长2017万，占网民整体的94.6%。
从悲观角度说，后起之秀短视频用户增速更快，在网民整体中占比超过90%，并已逼近网络视频用户规模。但从另一个角度说，虽然长短视频竞争早已白热化，甚至在2021年中还有双方的公开嘴炮，然而双方在很长一段时间里都将是僵持局面，并不会突然谁取代了谁。
而不管长视频平台与长视频平台竞争，还是长视频与中视频、短视频平台竞争，对优秀内容的产生是有推动作用的。包括降本增效大背景下，挤掉了不少内容投资泡沫，流量有望为故事和演技让渡更多空间，比如爱奇艺的《狂飙》和腾讯视频的《三体》，都属于口碑作品，此外原有内容库的深挖也可以寄望更多，比如在“春晚”专题下，各大平台都对自家优势内容做了多维度的打通推荐。
整体而言，2023年内容版块开局不错，未来可期！开年的第一个大型业界峰会“冰城论道”聚焦流媒体视频及大屏发展展开了多维度探讨，嘉宾演讲专题奉上，供行业各方参考。
责任编辑：房家辉
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