2023年2月16-17日，为期两天的「冰城论道暨第24届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在冰城哈尔滨举行，六大论坛数十场演讲，几度风云对话多个现场结盟，冬寒未消的哈尔滨，视听行业的热情燃雪破冰。
(相关资料图)
尤为突出的是IPTV的多省大联动，在2023一开年便让这个平静到显得有些平淡的领域阵阵涟漪，而26省区广电新媒体大咖齐聚冰城，更是行业齐心为IPTV第二增长曲线携手“破冰”的最佳注脚。
IPTV是大屏的九省通衢？
所谓不破不立，中国的智能视听产业亟需一个“破”，比如有线要扭转颓势，短视频要流量变现，OTT要突破体验瓶颈，而IPTV和长视频境遇类似——用户规模见顶后的留量及第二增长曲线。
以最近比较烦的OTT为例——曾几何时，OTT凭借更智能的终端、更优秀的用户体验乘风起飞，傲视大屏，包括跟广告主也可以骄傲的说一句精准营销。然而，2021年的开机广告、2022年的大数据、2023年开年的套娃式收费，连续三年舆情连连，竟都脱不开OTT的影子。在操作体验、用户数据甚至广告上显露的优势很有可能随着整体业务一起陷入泥淖。
这是OTT的困局，其背后又何尝不是硬件企业及长视频平台尤其是后者的困局。相较于前两年OTT遇到的问题，今年的“套娃式收费”更加出圈，消费者的痛觉也更明显——毕竟涉及到要真金白银的花钱。而之所以出现用户认为的“套娃式收费”，恰恰是因为OTT上长视频平台们的各自为政。为什么之前不那么突出的问题突然出来了呢？也许有人推波助澜，但更重要的原因是随着智能电视的进一步普及，终端自带OTT体系，使用者日多，正因为波及自身，所以有人发声的时候才有那么多人关注。而短视频亦整装向大屏进发，如果无法解决这一问题，他们将是下一个承压的。
很长一段时间以来，视听上游的内容、中间的硬件以及底层的网络企业，其视线最重要的的交汇点之一是电视大屏。于是，有了智能电视/盒子的风生水起，有了IPTV、OTT等电视新看法，有了无数互联网企业的前赴后继，然而，时至今日，智能电视并没有像智能手机一样改写一个时代，甚至反方向的成为民意所指——大屏本身首先需要破而后立。
而在大屏多方交汇之处，IPTV正成为一个优秀锚点，有3.8亿用户，有政策的信任，有运营商的网络保障，更关键的是有18年的风雨历练和成长经验。诚如互动媒体技术标准推进委员会 副秘书长 杨崑所言——“个人依然认为这是一张非常好的牌，虽然每年新出现的概念非常多，但最后去问考核收入，问利润，问用户，依然是IPTV在前边。”“沉舟侧畔千帆过，大家都认为IPTV是沉舟，结果别的舟很多都沉下去了，只有IPTV这个老舟一直走到今天，走到中国第一大宽带业务，保持着这么大的用户基数，依然保持着足够的正向收入——而且我相信要坚持到相当长一段时间的未来。”（关联阅读：《冰城论道|互动媒体委员会杨崑:5G环境下,融媒体应用发展和网络协同》）
大屏的九省通衢处，最佳破冰点，也许恰恰是IPTV。怎么破？用杨崑的话说，他在冰城论道上看到产业界已经达成共识。
大协同——把3亿IPTV用户拉通
18年前，中国IPTV在哈尔滨蹒跚起步时，可能没人想到这个业务一直走了18年，并拥有了3.8亿户的用户规模。
IPTV需要破的冰恰恰源于用户规模——2022年中国IPTV用户总数达3.8亿户，全年净增3192万户；2011年中国IPTV用户总数达3.49亿户，全年净增3336万户；2020年中国IPTV用户总数达3.15亿户，全年净增2120万户。虽然还在新增，但无论从增速，还是预期的增长空间看，用户数都已经见顶。相对于曾经用户高增速带来收入高增长的狂飙时代，IPTV需要破冰，需要走出旧有模式，培育出“第二增长曲线”。
互动媒体技术标准推进委员会 副秘书长 杨崑表示，冰城论道现场一点给他的触动比较深——即大协同。“虽然有的来自运营商，有的来自设备商，有的来自前沿的元宇宙，有的来自于基层的广电一线，每个人的定位不一样，但是所有人都提到一点是大协同。”“如果不把全国三亿的IPTV用户拉通，如果不把我们原本习以为常的产业资源分散格局打破，任何的新技术新产品投进去、投到庞大的碎片化市场里都很容易被淹没。”
如果说，广电与电信两大行业的第一次握手成就了今天3.8亿户的IPTV；那么，破壁、跨圈、无界的第二次握手，则是破冰的那记重锤。而在冰城论道上，大协同之势正在呈现。
IPTV十三省联动“看中国”
