(资料图片仅供参考)
随着电视产业的发展，家庭电视中的媒介触点已由单一变为多个，而IPTV在功能上也突破了传统电视，特别是在IPTV整体运营上，它的服务已经远远超过了直播频的收视。在IPTV Launcher页面，可以看到电视行业的转型，从直播收视延伸到回看、点播、互动等服务；在特定的垂类区域，相关服务模块也已经嵌入到整个平台服务中，使观众选择更加多元。
我们针对智能电视用户以及广告行业从业者进行了调研，目标是要挖掘用户对电视大屏，尤其是电视大屏广告的态度，对齐行业对于不同媒体端投放的需求。通过数据落实用户使用电视的态度及喜好，明确其对电视相关服务的评价和反馈。同时，也能了解广告的从业者在做电视及相关终端广告投放时的考虑、困惑以及难点。（相关阅读：冰城论道|CSM媒介研究Andrew Li Cheng:洞察IPTV广告困局,解析IPTV平台价值）
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责任编辑：房家辉
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