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一直以来，电视直播服务都是IPTV和有线电视的优势业务。
截至2021年，全国有线电视实际用户数2.04亿户，有线电视双向数字实际用户数9701万户。这意味着1亿多的用户观看以直播为主的电视。
CSM媒介研究发布的IPTV收视数据显示， 2022年一季度IPTV平台整体收视占据电视大屏34%的份额，其中直播频道收视份额达25.24%。
不过在全媒体时代，用户对电视直播的态度正在发生变化，这或将影响到IPTV和有线电视的发展。
过去，类似央视春晚这样的顶级IP，总能为电视带来一小波收视高峰，不少网友表示只有在春晚的时候才会打开电视。而现在，包括央视在内的电视台们都在主动拥抱互联网，央视春晚的直播版权也开始向更多网络视听平台分销，这必然会对IPTV、有线电视独特的直播优势带来一定影响。
自2016央视春晚首次分销网络直播版权至今，春晚直播在电视端的收视率整体呈下降趋势，由最初的30%左右下降到20%左右。据央视新闻消息，2023年央视春晚电视端直播平均收视率为20.23%，而2017年春晚电视直播收视率为30.88%。而新媒体端的收视趋势则与之相反，央视数据显示，2019年，央视春晚新媒体直点播收视人群为5.27亿人，2021年新媒体直播用户规模为6.06亿人，2023新媒体直播用户规模达到6.55亿人。
可以看到，即使是这类顶级合家欢IP，依然有更多用户开始选择在小屏上观看。在碎片化、多元化、便捷性等一众原因之外，恐怕也在于目前小屏上的观看体验已经不次于电视大屏，如获得春晚直播版权的咪咕视频就支持4K超高清直播，更关键的还有一些网络平台主打的“免费”二字，与有线电视缴纳收视费、IPTV与宽带捆绑收费等等形成鲜明对比，免费无疑更吸引用户的目光。
一边是网络视听平台大踏步前进，另一边则是有线电视、IPTV在被迫“退步”。过去打开电视看直播是一件低门槛的事，但随着智能电视的普及，打开电视找到IPTV和有线电视的直播入口却成了一件高门槛的事。用户吐槽无数，一些用户被迫使用投屏观看春晚，既免费，又方便，同时还有家庭观看气氛。
但这样一来，尽管用户依然在用电视看春晚，但投屏行为跳过了IPTV和有线电视，某种程度削弱了IPTV和有线电视的直播优势。
