2023年中国家庭大屏白皮书|家庭大屏市场格局篇

《大展宏图——2023年中国家庭大屏白皮书》报告通过近半年的行业研究，消费者调研，结合中科网联（ccdata）家庭终端监测数据分析和提炼，本次报告就以下四个模块分享核心发现，本期分享第一章节重点内容。

第一章 家庭大屏市场预测

【资料图】

1.1►整体市场表现和销量预测

·家庭大屏渗透率达86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%；

·2023年电视机销量预将回暖，消费者选购家庭大屏的需求关注主要在内容丰富度和视觉效果；

·国产品牌用户普遍对现有终端满意度较高，重点关注需求中，康佳、海信、小米分别在内容丰富度、视觉效果/清晰度和功能多样性上表现突出。

1.2 ►家庭大屏整体触媒接触优势

·居家时间明显增长，除休息睡眠的时间外，消费者在工作日居家时长超过8个小时，非工作日的居家时长超过9小时，家庭大屏触达和户外场景强互补；

·智能移动设备已经成为家庭和个人媒体接触的主要对象，家庭大屏占据不可或缺的触达场景，整体用户周触达为66.5%，日触达为57%；

·大屏端头部影视APP用户活跃指数均有所上升，B站TV版异军突起，平台规模位列第四，反超芒果TV。

1.1整体市场表现和销量预测

1）家庭大屏渗透率达86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%

智能电视在近三年内用户增长较平稳。全国4.94亿家庭户中，家庭大屏渗透率达到86.8%，其中智能大屏渗透已经到达82.8%。2022年底，智能电视激活用户整体规模达到3.04亿户，历史激活终端总量达到3.53亿台；

曾经的智能机顶盒用户大部分已经过渡到智能电视用户，根据CCData研究预测，2025年中国智能电视的渗透率将达到95%以上。

2）2023年电视机销量预测

中国电视机市场从2016年后进入成熟期，近两年因特殊环境影响出现下滑趋势， 随着环境的好转，2023年预计出现5%的小幅上涨，市场回暖，未来可期。

3）消费者选购家庭大屏的需求关注

通过消费者调研发现，消费者在选购家庭大屏产品时，最关注的三个使用需求为：可观看内容丰富，视觉效果好/清晰度高，功能多。因此，未来家庭大屏厂商在做产品影响时，需要重点强调和沟通的侧重点不仅仅为技术和硬件层面，也应该沟通自己的“资源丰富”和“功能全面”两个软实力，全面的吸引消费者选购。

4）现有用户满意度

国产品牌用户普遍对现有终端满意度较高，重点关注需求中，康佳、海信、小米分别在内容丰富度、视觉效果/清晰度和功能多样性上表现突出。

1.2 家庭大屏整体媒体接触优势

1）居家时间明显增长

近年来消费者的生活习惯也发生了转变，居家时间明显增长。调研表明，除休息睡眠的时间外，消费者在工作日居家时长超过8个小时，非工作日的居家时长超过9小时。居家时间增长无疑增加消费者和家庭大屏的接触机会，从广告触达角度来说，家庭大屏触达和户外场景强互补。

2）受众各类媒体设备使用习惯

智能移动设备已经成为家庭和个人媒体接触的主要对象，家庭大屏占据不可或缺的触达场景，整体用户周触达为66.5%，日触达为57%

智能手机已经成为人们每天都接触使用的媒体设备，人们平均每天使用手机超过200分钟，成为人们目前触媒最密切的媒体终端。PC电脑/移动便携电脑已经是我们大部分人每日工作都会接触到的设备，接触率排在第二位。

大屏媒体中，内容点播/内容应用逐步分流直播电视频道，整体大屏收看直播+点播应用每日平均接触时长超120分钟。

3）大屏端APP使用习惯变化

随着消费者居家时间增长，各个视频类APP不断的创造独家视频资源，消费者在大屏APP的使用数量上也有所提升；因此，智能电视端头部影视APP平台规模指数均有所上升，B站TV版凭借优质用户群体，全方位大屏渠道覆盖和高品质多元内容生态，赢得平台规模的飞速增长，增长率全平台第一名。

平台规模指数是一个综合性指标模型，同时应用在了厂家联盟和电视长视频的平台排名里，这个指标从用户覆盖程度，渗透程度，稳定程度和沉浸程度多个指标反映平台的市占率和竞争力。指数值超过100代表规模已经非常具备代表性且拥有良好的持续性。

责任编辑：房家辉

关键词： 智能电视 内容丰富 视觉效果