谢颖在优酷新号角导演之夜演讲全文：各位业内同仁、媒体朋友
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下午好！
欢迎大家的到来。
三年前，优酷提出“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”，我们取得了一定的成绩。在此基础上，今年我们优酷整体升级了平台主张： “为好内容全力以赴”，在我看来，这是我们追求精品化内容的初心，也是我们在坚持“长期主义+专业主义”的决心。因此，这也是我今天演讲的主题。
内容行业的本质规律是马太效应，谁的内容更好，就更容易抢占用户时间。剧不好看，用户就会被其他娱乐形式吸引走，——要让用户再回来看剧，只有一个办法，就是把内容品质提升上去。好内容，是视频行业的核心竞争力。
回归初心，行业向阳
长视频平台从去年开始集体降本增效，实践下来，整个行业发展稳中向好。站在2023年的春光里，有了春暖花开的景象——
首先在体感上，大家普遍觉得剧集质量在回归，演技不及格的流量退潮，实力派演员再次站到主场，行业重归“内容为王”。2022年，全民爆款、分众精品都不缺，长视频内容在凝聚共识方面的价值无可替代。走了一段时间弯路的剧集行业，兜了一个圈子回到了正道。
在制作上，平台降本同时更看重提能，注重“内功”，大家不再热衷赌爆款作品，而是追求持续生产优质内容。下一个阶段，如何有效筛选、制作、运营内容，将成为平台重点。
好内容的变与不变
自古以来，人类就通过故事来获得情绪满足、体会多样人生。好故事就是让观众在哭过笑过体验过后，会留下点什么，它是可以记住的获得感。
简单说，好内容是由故事性和价值观双轮驱动的，只注重故事性就会变成快消品，而只注重价值观就会变成说教。要两条腿走路，要有趣、有益、有收获。
好内容的内核是永恒的，是真、善、美，是歌颂爱与勇气。同时，它又是与时俱进的，因为重复歌颂会让美好变得陈旧，每一次重复都让边际效用递减。对内容行业来说，不创新就会死。
优酷对此也有自己的思考，未来优酷还会持续在题材选择、人物设定、视听语言上继续做有益的探索。未来，优酷对好内容会更看重以下三点：
一，现实主义创作手法。这里说的现实主义是一种创作方法论，一种观察视角，是编剧对人与时代，人与社会，人与人关系的各种普遍问题的探索回答。所以并不是现实题材就是现实主义，我们也看到很多现实题材写得极为悬浮，充满套路；也不是说历史等其他题材就没法现实主义，很多优秀作品借超现实设定一样能引起观众的共鸣和共情，因为它们探讨的仍然是上述所说的普遍问题。
二，理想主义主角人设。虽然问题是现实的，但观众想看的是主角能给现实的问题一个理想主义回答。人生活在社会上，总有困惑、不甘、不忿，观众在观剧时，总希望能看到主角代他完成无法完成的事，达到无法达到的高度，观众在主角身上寄托了美好的期望。
三，浪漫主义大众情绪。爆款内容是反应大众情绪的，现在轻喜调性的剧容易出爆款，也体现了当下观众的情绪需要被满足和安抚，他们更喜欢那些温暖的、轻松的、积极向上的影视作品。
所以大家会发现，2023年优酷剧集内容布局，不仅有众多现实题材大剧，如聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《鸣龙少年》，刘家成“京味儿”剧《情满九道湾》等。也有浪漫的古装剧《安乐传》、《长月烬明》、国漫改编剧《异人之下》，青春剧《偷偷藏不住》等，受到年轻观众喜爱的内容。此外，创新精品短剧系列《边水往事》《梦之海》《新生》等，也将陆续播出。
面向未来，全力以赴
我们站在此刻讨论未来，需要深刻认识到互联网平台是用短短不到二十年的时间，经历了电视剧六七十年的发展，这得益于数据的即时反馈，但是，数据也有一定滞后性，过份倚重数据来指导生产，就会产生“散点化”“片面性”的问题。对旧有爆款标准的生搬硬套，只会带来大量同质化内容。
所以我认为，当下行业继续前行，首先要拒绝唯数据论，升级平台内容方法论。降本增效以来，平台也在反思，哪些是快餐文化，哪些是真正经得起时间检验的好内容，如何正确运用当下的数据，去验证讲故事这一传统手艺。目前，优酷时刻强调项目创作要服务于创作规律，要重回讲故事的传统手艺，从更纯粹的角度来评判和策划项目。
平台整体的内容布局，不能单纯迎合用户，而是要跟观众面向一致，超前半步，引领共识。
第二，面向未来，平台和创作者，都要拒绝行活思维，倡导专业主义。讲故事的传统手艺不能丢，“戏比天大”的传统美德也不能丢。从业这些年来，我们见过很多专业能力、专业美德令人敬的佩创作者。比如，写作前会去采风，每个字都是自己写的编剧；从前期筹备、中期拍摄、后期剪辑跟全程的导演；会提前进组围读，不断提高专业能力的演员。
创作者坚守了专业主义,平台就有责任逐步搭建起成熟的工业化体系。
2019年开始，优酷便开始着手打造为制作方提高效率、降低成本的影视工业化工具。包括解决制片人在剧组流程管理的“云尚制片”；帮助制作方降低成本，提高码盘效率的“娱盘”产品；覆盖了多个影视基地，服务超过900个项目，让中小型剧组能最大程度的节省人力财力的影视道具资源库；以及内容制作的数字化技术支持——LED数字背景方案。可以说，这些由优酷和合作伙伴一起开发的工具，真正参与了中国影视工业化的进程。
当平台提升了方法论，主创们提升了专业能力，那就有底气来做创新了。这也是在未来路上，我想说的最后一点：拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性。
第一层的创新，是内容的创新。项目要脱颖而出，一是内容方向要有差异化、极致化的亮点。创新，是一系列发现、培育、复盘、扩散的过程，目前看，年轻团队能成功，也是新想法、新审美、新语言调和入老经验、老资源、老套路，没有凭空出现的新团队能直接成功。
因此，在“共情共鸣”的基础上，优酷已经搭建好评估体系、中台体系，希望这些会帮助新编剧、新导演；同时，我们也通过对新热内容、时事的敏锐触角，陪伴资深编剧、资深导演，一起挖掘新的可能性，探索内容新的边界。
我们做好了陪探路者一起探索未知的准备，会以差异化持续推出好内容。
另一层创新，是商业模式上的创新。好内容是长视频的核心竞争力，商业模式是视频平台的生命线。如何让剧集能进入投入产出的正循环，让行业持续围绕着好内容发展，是我们当下必须解答的问题。
责任编辑：李楠
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