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近年来，随着直播带货与明星的快速“碰撞”，明星、网络红人直播营销已成为一种新趋势。在推动经济增长方面，明星直播带货发挥了产业推动、拉动经济的作用，但另一方面，明星、网红直播带货时的“翻车”现象时有发生，这些乱象不时的出现，违背了社会公序良俗，侵害了消费者合法权益，规范明星直播带货的呼声越来越高。
2022年10月31日，七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》)。其中，《指导意见》明确指出，规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。
据北京广告协会明星代言规范工作委员会（以下简称“明星代言规范委”）常务副秘书长兼首席技术专家吴纯勇透露，明星代言规范委将按照《指导意见》的精神，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责，协调并配置相关“科技力量”，采用最新直播监测技术，实现规模化、策略化的数据采集和专业化的数据分析，有效加强明星和主播直播时的风险把控。结合人工审核机制，针对重点品类、重点人群实现有效监测，形成监管闭环管理。切实与有关部门形成合力，集中梳理工作中发现的各类线索与问题，维护市场秩序、回应群众关切，共同营造公平、诚信、合规的市场环境。
据了解，明星代言规范委于2022年12月在京成立，该工作委员会旨在进一步强化行业管理，构建规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供有效抓手。
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责任编辑：胡笑柯
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