2022年，是影视文娱产业提质减量的一年。
开机项目少了，不冷静的也少了。但减并不意味着少，甚至减中有增、冷中回暖成了今年的主基调。“内容为王”更被看重了，现实主义更受关注了，类型剧也闯出了越来越多的新玩法。新变化意味着新的创作规律，也意味着新的市场规则，要研究这些变化的科学演进，就少不了基于平台的大数据支撑。
(相关资料图)
开放平台一年一度的年度报告，希望成为影视行业的“分账行业风向标”，起到为创作者透视分账行业最新价值、传播最新的创作方法论、共建更蓬勃的分账市场、满足更多用户审美诉求的意义，今年也不例外。
年度报告围绕网络剧、短剧、网络电影、少儿、纪录片、动漫、游戏、新知、商业化服务、扶摇计划、产品服务、开放学堂十二个子品类展开，以图文形式展现了过去一年用户的内容喜好趋势，意图通过解读各个内容品类的行业现状，从多个维度总结项目经验，让创作者更了解用户，也让平台更好地服务创作者，引领和推动各产业端步入全面共赢的新局面。
内容生态升级更全品类，更多圈层，更好口碑
“以质取胜”正在成为分账剧的新切口。在全行业提能增效的要求下，分账剧逆风突袭，走出了一条“扭亏为盈”的路。2022年分账剧热度TOP10里，优酷占了5席。涉及题材从男频到情感，从奇幻到仙侠，其中既有《花间新娘》《天王助理》《姻缘大人请留步》这般的浪漫甜宠，也有《老闺蜜》这般审视当代社会的现实主义力作。男频赛道成了分账剧的最新关注点，《我叫赵甲第》超过7000万的分账票房，打破了行业“男频剧不赚钱”的思维定势，证明了“男性特供剧”的市场潜力，也为分账剧市场打开了充满希望的全新男频赛道。经此一役，男频分账剧“破圈”，从不可能变成了可能。
2022年，优酷还针对优质版权影视内容推出“基础+奖励”的内容合作分账模式，为有潜力的作品设置多档具备竞争力的阶梯定价，根据播出表现确定最终价格。《良辰好景知几何》表现突出，多次跻身站内外热度榜单前三位。
短剧市场持续火热，头部玩家陆续入局，精品作品不断出现，市场规模近乎井喷。2022年短剧分账票房分布从“沙漏型”转变为“三角形”，头部、中层以及腰尾部模型形成。分账票房1000万+的头部作品稳定出现，500-1000万的中层建筑异军突起，500万以下的腰尾部作品逐步扩大，健康的生态模式正在形成。与之相对应的，是短剧制作水平的进一步提升。2022年，豆瓣评分人数超过900人的短剧，数量相较2021年略有增加，整体评分也有较大提升。
短剧2022年度分账票房排行榜TOP5中，优酷凭《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》独占三席。同时，优酷也是短剧领域中播出类型最丰富的长视频平台，爱情+、都市、古装、惊悚、悬疑等皆是分账热门，好内容能赚更多钱已成铁律，优酷继续坚持“为好内容全力以赴”。
网络电影提质减量现象愈发明显。2022年网络电影的上线数量虽降低，但制作成本更加优化。创作者的用心也被观众看在眼里，2022年豆瓣网络电影评分最高分由《特级英雄黄继光》摘得，超过12000人为其打出了8.1的均分。不说放在网络电影领域，纵然放在今年的电影整体市场中，也足以跻身前三位。这意味着以高知社区闻名的豆瓣与依托通俗文化生存的网络电影，在某种价值上实现了合流：好内容是可以超脱圈层桎梏的。
原创IP是网络电影的重要特点，优酷独播《大蛇3：龙蛇之战》累计票房破3400万，成为年度独播影片票房冠军，“大蛇”三部曲累计票房1.17亿。为了促进网络电影内容精品化，优酷2022年8月发布“IP系列化内容奖励计划”，让好内容获取更多收益。“重启”前作二度上线奖励已超200万，“重启”两部曲累计票房已超4900万。
少儿分账节目数量持续增长。2022年少儿分账规模较2021年同比提升超过40%，少儿分账市场逐渐完成覆盖。优酷秉持“内容精品化”与“运营精细化”策略，延续“后向分账”模式，打造了《帮帮龙》《变形联盟》等优质IP。
动漫分账在22年覆盖了更多的合作方，分账规模较去年提升50%。在分账模式下动态漫画生产力保持强劲，产出了《我！天命大反派》《徒弟个个是大佬》等爆款内容。在未来动漫分账将持续升级，扶持和鼓励3D动画进入分账赛道。 纪录片在这一年中，继续发力以美食为代表的生活方式、中国历史、社会现实等类型的内容。爆款内容包括《全国美食联播》《史前巨兽》《苏东坡》《李亚平说宋朝》等充分满足纪录片爱好者的观看需求。 游戏在2022年扶持、培育优质游戏内容，内容涵盖沙盒动画、吃鸡生存、热门电竞、游戏资讯等多个主流游戏品类。同时为头部游戏内容提供更多可能性，通过“星游年中奖活动”和“万里挑一”计划辅助新分账规则引入会员独家节目，沉淀出如《小飞象Roblox欢乐游戏大冒险》《植物大战僵尸：冒险剧场！》《我的世界青峰》等多档优质节目。
于内容板块上的差异化布局，为的是满足不同垂类用户的审美诉求。但不论是网络电影、分账剧还是少儿动漫的受众，他们对好内容的渴求是共通的。内容最大、用户为王，是优酷向来秉持的理念。只有在深度洞察用户心理的基础上，比观众提前一步，创作者才不会刻意迎合观众，才能让好内容辐射更多人。
不止内容更是全链路的产业服务如果说平台对用户的责任是做出更多好内容，那么，对合作伙伴以及行业来说，就要起到保驾护航的作用。优酷近年来先后提出包括“扶摇计划”、“聚宝计划”在内的七大计划。这七大计划，从上游的IP源头，到下游的宣发、数据，内容产业这艘巨轮完成前行所需要的各种人力、能源等补充弹药，优酷内容开放平台经过这几年摸索，早已找到了切中创作者痛点的方法论。
扶摇计划放大IP势能，为影视剧市场提供更多活力。前几年，行业有句话，得IP者得天下。2022年，有一定受众基础的IP改编作品仍能获得更广泛的市场关注和观众讨论，但要在茫茫书海中找到有价值价格又合适的IP并不容易。与更多IP版权方合作，帮助片方找寻内容突破口，是扶摇计划坚守的初心。
“在线试播会”让片方更懂用户。从2022年6月在线试播会上线优酷内容开放平台以来，平台已经服务了网络电影《烈探》、网络剧《当你年少时》、短剧《府上娶了个锦鲤新娘》等不同品类的头部项目，为其在影片节奏、剪辑、配音、片头包装以及营销宣发的精准定位上均提供了切中肯綮的建议。通过影视KOL给出的提前观影反馈，片方可以提前洞悉市场口碑，发现问题及时调整。
“蓝V厂牌”实现了流量的长尾留存。自去年3月蓝V厂牌上线以来，唐人影视、凡酷文化、兔子洞文化、年轮优视等公司发力厂牌运营，有效提升了私域内容转化效率。分账票房破7000万的分账剧《我叫赵甲第》热播时，通过厂牌私域阵地的个性化展示，不仅带动了热播期流量，更提升了长尾期热度。
开放学堂加强了片方和平台的沟通，真正实现了让影人“开放学习”的机会。2022年，“开放麦”访谈邀请到了制片人黄澜、敦淇、叫兽易小星等行业从业者作客分享。去年12月，开放学堂还针对短剧行业产能不足的问题，发起了短剧“开创计划”，对如何制作短剧爆款、如何抓住商业化机会，进行了深入浅出的分析。这些“授课”，无疑为行业情绪注入了一针稳心剂。
长期主义的唯一秘诀向精品化发力
这是优酷内容开放平台发布的第三期年度报告。从2020年首期发布以来，优酷不断拓展报告覆盖范围，丰富报告数据维度。一期期报告背后，不仅展现了优酷过去一年在分账市场上取得的成绩，更说明了去年为行业付出的努力。
“授之以渔”式的扶持和帮助，从用户和合作伙伴需求出发的升级、完善，上下游服务的全产业链打通，以及“一站式”全方位服务，本质上只为一个目的：催生更多精品内容的出现。优酷内容开放平台的最终目标，依旧是带给用户更多的优质内容，以及帮助长视频直面消费者，从而找到健康可维持的长期主义。
责任编辑：李楠
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