“2023年，东方卫视将迎来自己的20岁生日。20年共生共长，20年同心同梦，东方卫视与广大观众之间，与广大客户之间，‘心心不停，念念不住’，双向奔赴。”12月20日，东方卫视中心党委副书记、总监翁伟民在心心念廿·2023东方卫视开放大会上如是说道。
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面向即将到来的20岁，东方卫视在版面规划上提出了五大革新的思路，一是以大小屏结合、共生并共赢为转型路径的品牌革新，二是构建“全媒体传播体系”的传播革新，三是坚持专业主义和长期主义的版面革新，四是围绕新闻、文化科技、纪实专题等进行赛道革新，五是针对周日综艺进行爆款革新。
背靠五大维度的重点革新，东方卫视的平台规划已然清晰。
“我们要做主流价值的坚定用户者，继续走好新闻立台、文化强台之路，重点强化《这就是中国》《未来中国》《何以中国》《斯文江南》‘三国’‘文’化。我们要通过融合传播的形式，生产出更多优质的内容，与合作伙伴共生共荣。” 东方卫视中心副总编辑周捷说。
以阶梯化的综艺版图，强化“第一周末”的价值
今年的综艺市场或多或少受到了大环境的影响，但东方卫视在综艺出品上兼顾数量与品质，推出了《极限挑战》《我们的歌》《开播！情景喜剧》和《爱乐之都》《欢乐喜剧人老友季》等一系列高品质的头部综艺，并在观众群体间获得了不错的反响。
例如，《极限挑战》第八季、《我们的歌》第四季、《极限挑战宝藏行》《开播！情景喜剧》等王牌综艺短视频账号传播量破几十亿，这些成绩也是东方卫视身为“第一周末”的具象表达。
背靠过去一年的成绩，东方卫视在新一年的综艺排播上亦有了明确的排兵布阵。从最新片单来看，东方卫视综艺细分为极致音综、喜剧解压、户外文旅、梦想生活、热血青春、美食治愈等多个赛道，按“资历”主要可以分为三类：
第一，经典王牌综艺。这类节目大都是东方卫视精心培植数年的优质IP，在常做常新间不断刷新口碑。
如东方卫视接下来将推出的《极限挑战》第九季、《梦想改造家》第十季、《妈妈咪呀》第八季、《我们的歌》第五季、《2023中国达人秀》、《这就是中国》等，一系列家喻户晓的王牌节目类型横跨真人秀、设计、音乐、表演、政论等，不仅印证了节目制作综合实力，亦说明平台在运营经典IP上沉淀了丰富的方法论，在盘活经典IP的价值上始终有提升空间。
第二，新新的“综2代”。这类节目均来自东方卫视今年所推出的全新综艺，共性在于以差异化的内容视角挖掘小众题材，在业内具有稀缺价值。
如全产业链音乐剧推广节目《爱乐之都》、情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》、公益纪实类节目《加油!小店》、经典文本围读节目《斯文江南》、科技类节目《未来中国》等一系列节目，在明年均会推出第二季。这也预示着今年这些初出茅庐的综艺经历了市场的首轮考验，初步站稳了脚跟，未来或可成为东方卫视综艺版图的门面担当。
第三，首次面世的萌新综艺。
这类综艺的创新逻辑在于，或是开发新圈层，如聚焦设计师的《梦想启明星》、聚焦校园篮球文化的《迎篮而上》、聚焦脱口秀的《今晚开放麦》；或是主打治愈，如胡歌发起的环保公益节目《一路前行》、美食竞技真人秀《巅锋厨房》以及文化美食综艺《正是人间好时节》。
当这些多元化的创意切口遇上多点开花的研发策略，综艺创新的内容赛道随之铺陈开来，向设计、篮球、环保、脱口秀、交友、美食等领域全面进击，满足当下综艺市场的内容缺口与观众需求，也为东方卫视的综艺版图增添了新的内容坐标。
不难看出，东方卫视的系列综艺在“资历”上呈现出明显的梯度性——既有历经数年沉淀的经典王牌IP，也有经历市场首轮考验的“综2代”IP，还有一系列极具市场稀缺性的全新IP，在源源不断的输出中释放了旺盛的内容生命力。这一系列创新之举不仅为平台综艺制作实力代言，还为“第一周末”口碑提供了关键支撑。
以“现实+主旋律”为组合拳，夯实“第一剧场”站位
今年以来，东方卫视播出了《心居》《幸福到万家》《请叫我总监》《欢乐颂3》等17部剧集，凭借极具话题性的剧情内容，掀起观剧热潮。
中国视听大数据显示，东方卫视不仅连续4年将“年度剧王”收入囊中，还以17.2%高增长率保持着最高的成长性，坐稳了“第一剧场”的宝座。
基于已有成绩，东方卫视接下来要继续推出优质剧集，进一步夯实已有成绩。结合片单来看，2023年，东方卫视在剧场运营上朝着现实、主旋律两大方向发力——
一方面，紧贴观众的喜好，推出了一系列与时俱进的现实题材剧集，并着重向都市、女性两大维度深耕。
都市题材方面，既有洞察千禧年后成长一代的都市青春作品《199爱》，也有以面临人生抉择的中年视角切入的《打开生活的正确方式》，不仅展现都市背景下不同龄层的精神风貌，还精准戳中各个龄段的观众情感痛点，为都市题材拓展更多的话题空间。
女性题材方面，从聚焦北漂女孩成长的《一路朝阳》到聚焦全职主妇、小镇青年进入职场的《好事成双》，以小切口、新视角洞察职场女性，打开了当代职场女性的百面人生，强化与现实社会的连接度，投射更多元的现实样本。
另一方面，紧贴各大历史节点，推出一系列爱国主义向、英雄主义向的主旋律剧集，以宏观的视角、细腻的方式讲好中国的特色故事。
立足各个时代节点，从与抗日战争相关的《潜伏者》《无间》《失落在东经97度的记忆》到与解放战争相关的《欲晓东方》、与抗美援朝相关的《侦察英雄》，再到与改革开放相关的《大江大河3》《梦中的那片海》等等，这些剧集不仅意在为当代人了解过去故事提供窗口，也为过往时代的当下传承与延续提供精神纽带。
此外，东方卫视还将推出一系列围绕公职人员而创作的剧集，聚焦医生群体的《后浪》《赤子之心》、聚焦一线铁路公安干警的《南来北往》、以政法单位中7位英雄模范人物和集体的真实故事为原型的《英雄无悔》等等，将各个岗位基层工作者的鲜活故事展现在大众面前，在弘扬榜样力量的同时，也做到积极引领社会风尚。
值得一提的是，东方卫视还将在情景喜剧上进行试水，以“台网联动+剧综联动”的方式推出《开播！情景喜剧》的衍生剧《家有姐妹》，有望成为一场“SMG出品"厂牌效应的影视剧场先驱实验。
在即将过去的这一年，东方卫视以精准的选剧眼光和巧妙的排播策略，提升了东方剧场在行业的站位与声量。而接下来，东方卫视坚持人本取向，以现实类剧集凸显剧场的民生特色，以主旋律剧集强化剧场的时代内涵，这一组合拳或将锻造更多满足人民美好需求、增强人民精神力量的优秀作品，进一步深化剧场的人文价值，以匠心赢得广大观众的人心。
台网成绩双向加持，升华“第一卫视”品牌价值
随着各大平台运营策略的调整，卫视格局在悄然间发生改变。如今经过两年的努力，东方卫视凭借自身的实力，逐渐担起了“第一卫视”的称号。
中国视听大数据显示，东方卫视在大小屏两端的日活用户近8000万人，连续3年蝉联省级卫视黄金时段收视冠军，同比去年黄金收视逆势增长8.6%。
不止传统端的逆势增长，新媒体端的常年霸榜亦是东方卫视“第一卫视”的数据支撑。背靠在数字化营销领域的不断突破，东方卫视身居省级卫视网端传播位居头部阵营。
数据显示，2022年，东方卫视拥有覆盖全域96个新媒体账号，在全网矩阵的粉丝总量为8500万+，18~35岁人群占比高达55.7%。
此外，剧综斩获全网热搜13653个，尤其在微博、抖音颇有影响力，剧综在微博的阅读总量破3341亿，讨论量破3.6亿人次，视频热度值破303.1亿，抖音短视频播放量达968.3亿，累计互动次数突破2亿。
这一系列成绩的背后，所依托的是东方卫视在各个内容板块的全面出击。
除了前文提及的剧综持续创新之外，东方卫视还坚持“新闻立台”，主动承担主流媒体平台的责任与担当，坚持新闻播出总量保持省级卫视第一，新闻收看时长保持省级卫视第一，新闻影响力保持省级卫视第一。
中国视听大数据显示，年度新闻栏目收视前10排行中，东方卫视新闻占据6席。其中，《看东方》《东方新闻》《今晚》分别是早间新闻第一、傍晚档新闻第一、晚间黄金档新闻第一，这一系列成绩正是东方卫视身为“第一新闻”平台的具象指征。
今年以来，东方卫视在新闻、综艺、影视等板块全面发展，以坚实的内容护城河为平台带来了超强的竞争力，既有常年霸榜的关注度，也有热度持续在线的讨论度，在传统的电视端以及新兴的媒体端都获得了斐然的成绩，并在“第一剧场、第一周末、第一新闻、第一卫视”等层面做到各个击破，让平台在行业中稳占新高地，可以说是立台以来具有拐点意义的一年。
“二十而已，步履不停。”正如翁伟民所说，“2023年，东方卫视中心、东方娱乐传媒全体同仁，将以向上而新的力量、向心而生的能量、向远而行的音量，同舟共济，一起前行！”
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责任编辑：房家辉
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