动画片正迎来视频平台新一轮竞逐。
日前，作为顶级科幻IP的首部影视化作品，《三体》动画在B站播出后引发广泛关注；改编自唐家三少的同名玄幻小说国产3D动画《冰火魔厨2》也已在优酷动漫开播。
此外，爱奇艺此前爆火的网剧《苍兰诀》，与同名动画片实现了“相互导流”；腾讯视频独播的动画《斗罗大陆》曾宣布，自2018推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量最高的国漫。
(资料图片仅供参考)
在“降本增效”的背景下，“爱优腾B”逆战动画片，这不仅与动画片赛道本身的特点相关，也离不开视频平台对α世代的重视。
竞逐动画片
“爱优腾B”持续加码布局
在“双减”政策落地见效以及视频平台提质减量的背景下，动画内容版图正逐渐成为视频平台在内容品类端口新一轮的争夺战。今年以来，“爱优腾B”接连相继发布了待播的动画片片单，足见各平台对动画片赛道的重视。
腾讯视频此前发布的百部动画作品，涵盖了《王者荣耀动画剧集》《斗罗大陆2绝世唐门》《仙剑奇侠传3》等热门项目。
在优酷动漫新片发布会上，42部优质新片蓄势待播，其中包括《秦时明月七》《山海经密码》《百炼成神》《神墓第二季》等作品。
爱奇艺在今年的iJOY悦享会上也发布了19部动画，其中包括《苍兰诀》《神澜奇域无双珠》《石少侠感觉好孤单》《万界至尊》等。
B站新发布了49部国创作品新内容，包括《镇魂街第三季》《凸变英雄X》《时光代理人第二季》《七侯笔录》等内容。
由于动画片的受众以青少年为主，这也就决定了动画在内容层面的要求之严格，监管层已就儿童不良动画作品问题开展治理。此前，中央网信办专项行动聚焦解决7类网上危害未成年人身心健康的突出问题，足见对动画片领域的监管之严。
这也要求各大视频平台尽最大努力把内容池建设好，通过创作、传播生动有趣的内容产品丰富“青少年模式”的内容池，以避免诸如情节色情低俗、场面血腥恐怖等内容。
国风赛道愈加清晰
大IP仍是重点品类
“国风”不仅具备中式审美，也涵盖了“家国天下”的中国情怀和人文价值，更能与传统文化实现较好的嫁接。随着《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大护法》《白蛇：缘起》等多部国创动画出圈，各大视频平台在国风赛道的布局愈加清晰。
比如，在优酷新片发布会上，即将在国风剧场开播的《三十六骑》《九州非常刀》《仙武帝尊》等动漫将进一步构造国漫新视界，展现民族文化自信。
腾讯视频动漫提出了“国风复兴”口号，诸如《眷思量》《一人之下》《诛仙》《绝代双骄》在国风与国漫的融合上做了多元化尝试。
在过去的四年里，B站共上线430部国创作品，其中178部由B站出品。B站国创的口号从2018年的“Made for China”(为中国创造)升级为2020年的“Made for Global”(为世界创造)。
从几大视频平台今年发布的动画片单来看，大IP作品依旧是各大平台深耕的品类，各家根据自己的平台特性，使用了不同的运营策略。
比如，爱奇艺已经或将推出改编自唐家三少小说的《神澜奇域无双珠》、改编自火星引力小说的《逆天邪神》，以及《云中居三子》《招柴》《石少侠感觉好孤单》《万界至尊》等作品；除了已经播出的动画版《三体》，B 站还有《镇魂街第三季》《凸变英雄 X》《时光代理人第二季》《百妖谱· 司府篇》等大IP续作待播。
前瞻产业研究院数据显示，我国以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元，2020年已超过80亿美元，约占我国动漫产业总产值的四分之一。
从2014年至今，从运营到孵化自有少儿IP、开辟国际市场，再到精细化内容矩阵、升级商业模式，视频平台对少儿内容的生态链布局趋于完善，各大视频平台不断提高少儿IP衍生品的延展能力。
赛道提档升级
降本增效下的“逆战”
一方面，相对其他影视内容品类，少儿内容版图整体投入较少，商业需求更可控、更有潜力，长尾效应相对明显，也更易实现IP价值的转化，进而带动衍生品消费。
另一方面，动画片早已不再仅仅局限于“少年儿童”，早已实现了扩圈。数据显示，腾讯视频动漫用户中，18-29岁的群体接近1.3亿。在B站看过国产动画的用户累计有3.4亿，其中有9600万月活用户，活跃用户数2年时间翻了1倍。今年11月份，B站首次公布了国产动画的收入数据，2022年B站国产动画预计收入20亿元。
正如B站副董事长兼COO李旎所言，国创正在迎来新的动能，动画正在成为一种基础建设能力。动画被广泛运用于电影、游戏、虚拟直播等领域。同时，动画也成为年轻一代表达生活和表达自我的方式。
无论是政策背景，还是市场需求，抑或是视频平台自身的战略，少儿内容版图无疑正成为视频平台新的内容蓝海和价值洼地。无论是消费内容、形式、载体和场景，伴随着动漫消费内容受众审美能力的提高必将进一步传导到内容消费端口，这也给视频平台在动画片赛道提档升级带来了新机遇和考验。
从目前来看，部分原创国产动画与海外知名IP的相似度较高，动画内容创作水平距离世界动漫强国还有较大的差距，相对电视媒体和院线，视频平台少儿版图整体原创能力亟待提升，更缺乏具备IP属性的作品。
在内容行业产业化、专业化、IP化趋势的浪潮下，打造少儿内容新IP以及构建衍生的商业模式依然成为视频平台能否构建少儿内容版图的核心命题。
注：部分资料来自网络。
12月22-23日，冰城论道有大事！
责任编辑：李楠
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