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有时候，用户习惯是一个很难捉摸的事情，但很多商业机会却往往在此产生。
此前，萃弈&NielsenIQ发布了一份《北美手游市场品牌出海增长白皮书》，其中提到了一些与智能大屏（CTV）有关但较少谈及的新现象：有高达53%的受访重度手游玩家表示，他们更喜欢一边玩游戏一边观看电视；有61%的重度玩家表示，带广告的智能大屏是他们观看电视的重要来源。手游玩家每周花在流媒体设备/智能电视CTV等活动上的时间，高达8.1小时。
此外，再结合智能大屏男性高于女性、家庭收入较高等不同维度的用户画像，以及智能大屏相比传统直播电视更灵活的广告执行、更精确的受众定位等，《白皮书》指出了智能大屏广告在游戏群体中的机会。基于此，还有分析称，智能大屏已经成为手游玩家的“第二屏”。
虽然这一研究现象只是围绕着手游用户，但对电视大屏行业而言，却也能带来一些新的观察视角。
比如智能大屏面向特定用户群体所呈现出的营销价值。由于智能电视能带来更丰富的细节展示、更具冲击的视觉效果，可以更加容易地吸引用户注意力，这也是其相比手机端的显著优势。在此基础上，通过大数据、智能推荐、实时交互等能力，智能电视可以提供全新的营销场景。
实际上，近几年国内的大屏营销市场确实在迎来快速发展。比如据《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，2021年OTT营收规模预计达250亿，其中广告收入就达151亿。再比如根据《2021年中国互联网广告市场洞察》，PC广告份额已被OTT与智能硬件超过。
在此过程中，如欢网科技、酷开科技等企业，也已经搭建了完善的智能大屏营销体系，可以通过多维的数据，实现广告向特定用户群体的精准投放。而智能大屏与游戏用户的契合，或许也进一步提示我们，不同的用户群体、细分场景中，或许还有着更多机会点有待挖掘。
除了营销价值，另一引人关注的点就是智能大屏作为手游玩家“第二屏”的定位。其实，相信不仅是游戏玩家，对很多人来说，电视大屏都早已经成为了手机之外的“第二屏”，注意力和使用时间被大量分流。
对于“第二屏”这一概念，很早之前其实就有过讨论，不过，当时它的主要指向还是移动终端。但世易时移，电视大屏这一曾经的“第一屏”和绝对C位，如今已然让位给年出货量数亿级的手机屏。这多少有点凄凉的意味，却又是现实。
当然，关于“第一屏”和“第二屏”，其实只是相对的，比如电视大屏很多时候依然还是人们在家里看剧观影的首选，其带来的观看体验也是手机屏无法替代的。而我们要讨论的，则是电视在作为“第二屏”时所能挖掘的机会。
