在电视上听书、学知识是一种什么体验？
日前，欢网科技与樊登读书联合推出了樊登读书TV版应用，这一产品聚合了亲子家庭、人文历史、个人成长、商业财经等不同类型的知识内容，让用户通过电视大屏，在家庭中享受到更加沉浸的学习体验。目前，这一应用已经在TCL、长虹、海信等品牌的电视产品上线。
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打开樊登读书TV版，深色的背景，简洁的界面，以及像书架般罗列的图书课程，瞬间就把高级感拉满。而超清的视频课程内容，也能在电视大屏上得到绝佳的效果呈现，营造出一种与手机端不同的视听体验。
近几年的电视大屏产业，用户需求愈发多元，使用场景不断细分，在此背景下，产业各方也在对用户需求进行更加深入且细致的挖掘，比如面向教育、游戏、音乐等不同的家庭场景，推出更具针对性的软硬件产品。诸多差异化服务提供的背后，也在不同维度推动着大屏产业价值的提升。
此次樊登读书这一知识付费行业的头部品牌上线电视大屏，无疑是对大屏使用场景的进一步补足。尤其是，通过樊登读书TV版，电视大屏不仅可以用来看，还可以用来听、用来学。
如果从看的角度来说，电视本就是屏幕更大、显示更优的终端载体，在家庭场景中，很容易就能创造一个良好的学习环境。
从听的角度来说，居家场景则是音频消费的主要场景之一。比如根据易观分析数据，45%的用户表示他们会选择在居家生活中收听音频。其中，女性、一线和新一线人群比例更高。在此之中，电视大屏作为家庭中的核心屏幕，自然有着不少机会。
再从学的角度来看，根据艾媒咨询数据显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。面对这样巨大的市场，拥有超3亿终端规模的OTT产业完全有机会从中分得一块蛋糕。
更进一步，随着近两年电视大屏产业转型升级的加快，各方都更加强调破界、拓圈，以挖掘更多差异化、深层次的价值，而将樊登读书APP这样一个用户数超5500万的知识付费平台引入电视大屏，无疑是产业破界拓圈的一次有益尝试。
这种应用和服务的创新，不仅能满足用户愈发多元的需求，带来更多不一样的使用场景，也在给产业提供着新的思路。尤其是，很多移动端业务并不是没有迁移到大屏端的需求，只是缺少更加轻量化、低成本的有效方式，这也需要产业进行更深入的挖掘。在此过程中，更多产业增量也有望进一步实现。
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责任编辑：李楠
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