在近日举行的《纽约时报》Dealbook大会上，Netflix首席执行官里德・哈斯廷斯（Reed Hastings）分享了对该公司近期推出含广告订阅服务（Basic With Ads）的观点，并表示此前认为这一订阅服务不适用于Netflix的观点是错误的。
【资料图】
里德・哈斯廷斯表示，“我曾经并不认为含广告的订阅服务适合我们，但我现在认为这个观点错了。Hulu已经证明了这种模式可以大规模推广，为用户提供更低的订阅价格。我们确实已经在这方面做出了一些调整”。并且他还认为，“我希望早几年就开始了，但我们会赶上来的，几年后我们就不会记得我们是什么时候开始的了。”
此外，他表示广告主非常希望向cord-cutters（即没有接入传统有线电视的用户）投放广告，并且还透露，“目前有很多18-49岁的人已经不再看传统有线电视了，而大量的电视广告无法找到目标观众。”
此前在2022年第一季度，Netflix的订阅用户数量出现了近10年来的首次下降，环比减少20万至2.2164亿，并在第二季度进一步降至2.2067亿，随后在第三季度这一趋势才有所扭转，全球订阅用户总数达到2.2309亿人、同比增长4.5%、环比增长241万人。在第一季度财报发布后，Netflix方面多次透露将推出带有广告的低价订阅服务，以进一步扩大用户规模。而在此之前，该公司曾表示不会考虑广告支持的订阅服务模式。
2022年11月，Netflix含广告的低价订阅服务（Basic With Ads）正式在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国等12个市场上线。其中在美国市场，该订阅服务的价格为每月6.99美元，较Netflix此前价格最低的基础版订阅服务（Basic Netflix）每月便宜3美元。
据了解，Basic With Ads可为用户提供最高720P的视频清晰度，每小时有4-5分钟的广告，单个广告的时长为15秒到30秒不等，而在可观看内容方面，除部分因授权限制而无法观看的内容外，其所提供的剧集、电影和其他内容与Netflix其它套餐基本一致。但需要注意的是，Basic With Ads不支持用户下载电影和剧集离线观看。
而在这一新的订阅服务上线前，Netflix方面曾宣布微软为其全球广告销售和技术合作伙伴。对于为什么选择微软，里德·哈斯廷斯曾表示，这是因为双方在战略方面的高度一致性，“我们的方法是相似的：发布产品、快速学习、迅速迭代，包括在改善产品，符合市场期待方面的创新，保持巨大的灵活度，微软在这些方面有很强的实力，而我们的提高空间还很大，也将不断提升。”
在此次活动中被问及微软是否有可能收购Netflix时，里德·哈斯廷斯则回应称这不可能。他表示，“与你试图收购的公司进行商业交易是不正常的获得。它使事情变得更复杂，而不是更少。所以这就像是零动力。”
据Netflix方面透露，在广告模式上，Basic With Ads的广告投放量和投放频率均将以用户体验为中心，并且这一做法获得了品牌商和广告客户的赞同，而且后者希望投放的广告原创度和独特性更高。此外Netflix所展示的广告将是个性化的，会根据用户的观影喜好等进行定制，并借助用户的出生日期、性别和位置等信息进行精准投放。
【创意征集令】谁说电视只能“看”？万万没想到智能电视还能这么玩——创意征集大赛！火热进行中，打开创意脑洞！获取丰厚奖金！
责任编辑：房家辉
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!
