世界消息！直播世界杯1）:新兵抖音怎么玩?

11月22日，二十四节气里的小雪，而对许多阿根廷球迷来讲，心里可能下了一场大雪：卡塔尔世界杯爆大冷门——#阿根廷1比2沙特阿拉伯#，微博前11条热搜全被这场比赛占据，无数人#心疼梅西#。

有人说足球经济已死，但咪咕和抖音恐怕不同意，毕竟传说他们“从央视获得持权转播的价格超过10亿元”，尤其新入局的抖音，2018年俄罗斯世界杯没买版权都能“日活过1.5亿”，这次大手笔购得转播权，不更得折腾出花来？流媒体网认认真真体验了一番。流媒体网认认真真体验了一番。（文中图片除注明外均为抖音截屏）

(资料图)

免费——有钱任性？

要说抖音看世界杯最吸引人的一点是什么，免费不遑多让。毕竟，央视频、咪咕和抖音三大网络直播平台中，虽然另外两家也有免费模式，但贴片广告可不算少，尤其咪咕，前贴片差不多有90秒。

抖音这个巨资买版权、免费赚吆喝的方式看着眼熟不？对，《囧妈》这事仅仅过去两年多，当时也是字节跳动6.3亿购买版权，大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台免费播放，引起轩然大波，并且直接将院线和网络平台的矛盾激化到明面上，比如几十家院线联名抵制《囧妈》。

转播权的费用是不是10亿官方没有明确，不过抖音的投入应该不止于转播权，比如他们邀请了很多名嘴解说，比如号称足球界“铁三角”的黄健翔、段暄、刘建宏便在抖音首次合体带来《懂球大会》，甚至还有专门的粤语解说，除了《懂球大会》，抖音上还有《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》等多档节目，号称要“提供全新的一站式看球互动观赛体验”，另外还有“无障碍字幕”版本，也需要背后的技术投入。

真金白银买来的东西，想怎么用是人家的自由。而且，平台不是慈善家，免费也是传统的互联网玩法。况且，用户也确实会用脚投票，流量不用说，甚至对免费的午餐也会相对更宽容些。

流量方面，11月23日9点的抖音热榜中，前16位中有12条与世界杯以及足球相关联，其中热度超过900万的有十条。截至11月23日11点，抖音世界杯的主力栏目《DOU来世界杯》是段暄和张路主场，每天一期，开赛3天更新了三期，播放量9400万+；《依然范志毅》更新了一期，播放量2200万+；《黄家足球班》更新了一期，播放量1700万+；《宏哥侃球》更新了两期，播放量近6000万。

而且，除了流量，这些节目都有冠名，《DOU来世界杯》——蒙牛、《依然范志毅》——伊利、《黄家足球班》——剑南春、《大咖侃球》——国窖1573、《宏哥侃球》——度小满、《黄健翔谈》——一汽大众、《懂球大会》——未来足球手游。

其实，短视频平台也正在成为体育赛事的重要渠道之一，比如快手此前已拿下冬奥会、东京奥运会、CBA等大型比赛的合作转播权，抖音的布局便也不难理解，何况除了人场、钱场，持续一个月的世界杯经济还带动着各字节旗下各关联环节；更何况抖音还在积极谋求上市。

世界杯抖音怎么看？

说一千道一万，笔者作为一个观众来讲，最先要满足的还是“看”世界杯——高清直播才是体育赛事的王道。

首先画质方面，赛事直播抖音最高提供4K画质。其实在手机端用不到这么高，720P的画质感觉就挺不错，不过看球当然得大屏，所以投屏的时候还是需要的，抖音还趁势推了一波鲜时光APP（西瓜视频TV版），作为官方应用支持4K分辨率和弹幕；而投屏到其它硬件或APP上则最高支持1080P，无弹幕。不过回看投屏不管是不是鲜时光都不支持弹幕和4K。需要吐槽的是，不知道是不是跟阿根廷对沙特这场观众尤其多有关，直播时流媒体网记者尝试投屏到鲜时光或者盒子多次，屡次闪退，无奈之下换了个直播平台。另外两个平台虽然投屏也有点卡，但好歹不闪退。

解说方面，提供抖音解说（不止一组）、CCTV解说、粤语解说、现场原声、无障碍字幕等多种可选方式。笔者特地听了粤语解说，虽然不懂粤语，但这个语调柔柔的语系看球还真别有一番风味。而“无障碍字幕”则是方便听障人士看球，解说会实时转换成字幕，并提示有30秒的延迟。看了一会，识别的颇为准确。据悉，该功能由火山同传提供技术支持。

此外，直播还提供多个观看视角，比如战术机位、对战双方球星专属机位、对战双方替补席机位、场馆全景机位等等，阿根廷对沙特这场，阿根廷的球星专属机位就直接命名为“梅西直拍”，简单明了。

各种解说及机位选择

一边看一边还可以互动，直播时可以随时发送自己的评论，还有些官方做的效果，竖屏状态下呈现在视频下方，横屏或者投屏状态下以弹幕形式呈现。另外，可以拉亲朋好友建立自己的聊天室，人数上限500人。点“看点”按钮，还可与好友实时分享精彩时刻。

除了边看边聊/吐槽，互联网看球的方便之处还有可以了解双方球员阵容、赛况以及参与预测，而且这些在直播页面就可以完成，不用跳出直播。

赛事之外，你可以看前文提到的那些名嘴们的栏目，或者关注更多名嘴的抖音号。笔者看了下11月22日23点推出的《懂球大会》第二期节目，段暄、刘建宏、黄健翔以及当期嘉宾孙继海一起回顾当日阿根廷对沙特这场比赛。嘉宾们热烈探讨了裁判的严格、球场VAR的争议以及阿根廷的点球给的是否合适，并且有嘉宾直言这个点球害了阿根廷。节目整体可看性不错的。

或者查看整个赛程，预约直播，查看积分榜、晋级图、射手榜、球队榜等等，并且可以参与每场比赛的结果竞猜，加入自己喜欢的球队主队从而更便于了解自己支持的球队的赛况，玩“世界杯乐园”游戏等等，或者顺便购个物。

整体体验下来，除了投屏环节不顺畅，其它各部分都不错，多种解说增加了用户的选择空间，弹幕增加了参与感，“无障碍字幕”非常人性化，除了抖音，咪咕也有提供。（关联阅读：《系列稿（1）:IPTV/OTT/DVB及长短视频平台“无障碍”现状综述》）

抖音的外延玩法

首先是大屏的延伸，鲜时光（西瓜视频）在大屏端的推广一直以抖音TV版作为一个重要标签，然而，爱优腾在长视频领域积累身后，除了芒果TV凭借湖南卫视的优势杀出一条路，其它平台不管内容量还是用户量，都差了很大的量级。此次，卡塔尔世界杯的直播则以投屏为契机，与鲜时光形成强关联，对字节系的大屏进程也算是起到促进作用了。遗憾的是，技术准备似乎略有不足。

同时，鲜时光也设立了专门的“足球狂欢”栏目，可以参与活动抽奖，也可以观看前文提到的《DOU来世界杯》那几大栏目，算是与抖音做了呼应。

​

右图为鲜时光足球狂欢栏目首页

其次是元宇宙布局。字节跳动一边在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀请，一边通过去年收购的PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。据悉，PicoVR 一体机将上线多人观影功能，用户可进入 Pico 视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，并邀请好友进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。同时，Pico 也将上线《DOU 来世界杯》等周边栏目及与世界杯相关的 VR 直播、VR 点播内容。

再次，字节旗下的多平台联动，在世界杯一个月的流量风暴里，除了前边提到的西瓜视频鲜时光，还有今日头条等可以与抖音互为入口。比如，今日头条在醒目位置设有“世界杯”专栏，汇集图文信息、短视频、直播预约入口、赛程及赛事分析等，而直播和回看直接跳转抖音。

有些外延还在字节系之外，比如，饿了么。今年8月19日，饿了么和抖音官宣达成合作。双方表示，将携手探索本地生活服务的新场景升级，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。而根据相关报道，在11月18日至11月20日期间，北京地区饿了么夜宵时间段的酒水外卖订单环比增长近5成，水果、零食等增幅也超过30%。在世界杯正式开赛后，饿了么外卖中的炸鸡、烧烤、小龙虾甚至火锅等冬日夜宵迎来爆发式增长。饿了么也顺势上线“猜球赢全年免单”活动。世界杯球赛期间，消费者可以通过猜球赢得吃货豆，并有机会兑换到全年外卖免单、一百瓶啤酒、金饭碗等惊喜大礼。

所以除了传说中10亿的版权费，想要算清抖音的世界杯这笔账还真复杂。当然，单纯作为一个观众的话，感谢抖音的入局，让我们观看世界杯直播又多了一个渠道。

下一篇，我们关注咪咕的世界杯玩法，敬请期待！

【创意征集令】谁说电视只能“看”？万万没想到智能电视还能这么玩——创意征集大赛！火热进行中，打开创意脑洞！获取丰厚奖金！

责任编辑：李楠

关键词： 作为一个 本地生活