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2020年,新冠疫情爆发,直播电商行业迎来发展新风口。行业蓬勃发展,离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动。
什么是直播电商?
直播电商是“直播+电商”相互融合产生的一种新销售渠道,商家或网红主播在直播平台以直播形式向消费者推销商品。相较以图文方式展示商品的传统电商模式,以直播形式展示商品的直播电商模式更为直观。
按照直播电商平台的背景和特点,直播电商平台可以分为传统电商平台、内容电商平台、社交电商平台三种类型。其中,内容电商平台以抖音和快手为代表,社交电商平台以微信为代表。不同类型直播电商平台各有所长,侧重点有所不同。产业链有哪些?
中国直播电商行业产业链上游环节为品牌商、经销商或生产商,中游参与者主要为MC机构、供应链服务商与代运营服务商,下游则由直播电商平台和用户构成。
从直播电商用户群体特征上看,服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐;消费者消费能力主要集中在200-1000元区间,淘宝用户消费能力较强;女性、中青年群体为主要用户群体。
当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、小红书、拼多多、苏宁易购等。
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