近日，有报道称，易平方旗下的大屏短视频产品易抖屏与新媒股份喜粤TV合作，共同打造了IPTV端的大屏短视频业务“喜粤抖屏”，这也是易平方首次将业务布局从OTT端拓展到IPTV端。
据了解，“喜粤抖屏”支持海量内容无限刷、AI智能推荐、一键看正片等抖屏特色功能，而“喜粤抖屏”除了拥有易抖屏这一OTT产品上的诸多短视频内容与服务，还有望将短视频营销、大屏带货、以短带长等模式延展到IPTV端。
另外，从“喜粤抖屏”这一名称就可以看出，除了业务的落地、模式的延展，还有品牌的融合，这样的合作目前在OTT向IPTV的跨界中并不多见。不过，考虑到新媒股份是易平方的股东之一，这或为二者的合作提供了更多基础。
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OTT企业与IPTV平台的互利合作其实早已有之，尤其是在OTT企业通过开辟更多渠道拓展用户的策略下，将OTT业务延展到IPTV端，显然是一个不错的选择。
比如风行早在2018年就开始转型为全渠道内容运营服务商，在此基础上，风行不断将OTT中的内容、业务、模式等带入到IPTV、DVB渠道。以风行旗下的橙子短视频为例，就曾以不同方式输出至江苏移动、贵广网络等平台。
再比如雷鸟科技，在发展OTT大屏业务的同时，也在不断拓展IPTV、有线运营商及各类泛智屏业务。根据雷鸟科技官网信息，雷鸟科技与三大运营商以及广电平台在内容、产品、运营、平台支撑等方面都有相关业务合作。
此外，在和IPTV、有线等渠道的合作方面，如酷开科技等OTT企业，也都有相关探索和布局。不过，如此次易平方与新媒股份这样将二者的品牌在业务中融合，则开启了新的合作维度。据了解，易平方接下来还将落地浙江、河南等IPTV渠道，具体将以何种方式落地，值得关注。
其实，这些探索背后的共同点在于，OTT企业们越来越看重渠道的作用，并不将自己仅局限于OTT市场。因此，可以看到近几年大家更加强调“泛OTT”“泛智屏”“NEW TV”“跨场景”等概念。某种程度上来说，这也是OTT产业破界、拓圈的应有之义。
也是在此基础上，在大屏产业内部，OTT企业们都在尝试着面向IPTV、有线渠道的拓展与合作。已经拥有超3.7亿用户规模的IPTV所能带来的市场价值自不必多言。在OTT+广电方面，这些年其实更不乏探索。以近两年来说，最引人关注的无疑是各省广电与OTT厂商在全国多地开展的OTT直播业务，而这一业务的发展走向也不断牵动着市场的神经。
对IPTV、有线而言，与OTT企业合作，或能借此引入更多新业务，或能在营收方面获得新增量，从而寻得更多互利共赢的方式。
当然，另一方面，虽然目前IPTV、OTT、有线三个渠道间的合作案例不少，但整体并未深入，也未成规模。而随着大屏行业内卷加剧，三者之间的合纵连横未来会不会由点成面，又会不会对大屏市场现有的三足鼎立格局带来某些影响，或许更是值得关注的。
至于大屏产业外部，OTT企业们则在通过与手机、VR/AR等新型屏幕的结合，以及切入到酒店、社区、汽车、户外等家庭之外的屏幕场景，寻找更多助力。比如在此之中，投屏作为一个连接不同屏幕的有效方式，就是各方在不断布局的。就像今年的刘畊宏健身投屏，让不少人看到了大屏与短视频结合的新场景。
这些其实都从另一个角度说明着，单纯地基于OTT，甚至单纯地基于电视大屏，可挖掘的价值终究是有限的。而走出单一渠道，甚至跳出大屏谋发展，通过多方合作、互利共生，打破原有的业务边界，结合用户需求切入新的应用和场景，或许才能找到真正的破局路径。
电视大屏正处于一个亟待变革的关键时期，在此背景下，各方的新业务、新合作、新趋势自然值得更多关注。值得一提的是，2022年12月8-9日，在由流媒体网主办的“冰城论道”上，来自IPTV、OTT、有线等产业链各方的嘉宾，也将就电视大屏的诸多新动向、新趋势展开探讨，敬请期待。
责任编辑：李楠
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