作为跨屏跨场景行业的大屏领军企业，易平方首次将业务布局从OTT（互联网电视）端拓展到IPTV（交互式网络电视）端。
近日，易平方旗下的大屏短视频产品——易抖屏与南方新媒体喜粤TV共同打造“喜粤抖屏”，覆盖广东IPTV2000万智能终端，多元化进程取得里程碑式进展。
(资料图片仅供参考)
IPTV用户超过3亿，营销价值巨大，易平方通过易抖屏首次覆盖IPTV
OTT、IPTV用户增长速度很快。根据国家广播电视总局公布的《2021年全国广播电视行业统计公报》，截至2021年底，全国交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿户，互联网电视（OTT）用户数10.83亿户。之前，OTT大屏内容服务商很少进入IPTV领域。
易平方是一家聚焦“全媒体融合+多场景延伸”、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，业务涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等范围。易平方自从成立以来，主要在OTT领域开拓业务，对于营销价值同样巨大的IPTV领域之前未曾涉足。不过，易平方以发展多元用户作为可持续发展的核心指标，推动用户来源多元化、用户扩充可持续，所以，一直在积极筹备进入IPTV领域。
IPTV有先天的政策方面的优势，很多用户已经习惯了用IPTV盒子看直播，用OTT盒子看点播。面对超过3亿IPTV用户的广阔商机，易平方首次进军IPTV领域，与南方新媒体（易平方去年股改的新股东之一）实现“易抖屏落地喜粤TV”的合作，让易抖屏的覆盖领域从OTT端拓展到IPTV端。
基于易抖屏的产品落地IPTV，易平方的业务也就扩张到了IPTV。南方新媒体有2000万智能终端用户，这让易平方业务覆盖用户数陡然猛增，业务规模覆盖范围明显扩大，也让其客户的广告投放选择更加多元化。
本次易抖屏与喜粤TV共同打造的“喜粤抖屏”支持海量内容无限刷、AI智能推荐、一键看正片等抖屏特色功能，为用户带来优质大屏短视频产品体验的同时，高效搭建从品到效的商业化营销矩阵。
易抖屏牵手南方新媒体喜粤TV，双方可谓各取所需，优势互补，强强联合。
喜粤抖屏同样有利于南方新媒体的业务发展。南方新媒体是广东广播电视台旗下新媒体与现代传播技术相融合的新型企业，主营业务包括全国专网业务（IPTV）、互联网电视业务和有线电视网络增值服务。对于南方新媒体来说，通过与易平方大屏短视频产品——易抖屏的合作，丰富了喜粤TV的内容资源、形式，易抖屏短视频内容的加入让喜粤TV的平台价值进一步提升，明显提升了转化效果。
易平方将逐步落地浙江、河南等多地IPTV渠道，打造营销变现新高地
易平方与南方新媒体喜粤TV共同打造“喜粤抖屏”，只是其进军IPTV的第一步。接下来，易平方将持续加强圈层突破、聚势成长，逐步落地浙江、河南等多地IPTV渠道，打造易抖屏跨屏跨场景营销生态圈，同时强化营收导向，打造营销变现新高地。
IPTV拥有直播内容优势和政策监管上的支持优势，不过，作为用户看直播电视节目的重要渠道之一，IPTV自身产业价值的提升仍是困扰行业的难题。而OTT开放性特征在点播、互联网视频内容、多场景、多功能应用上竞争优势则更加明显，随着OTT渗透率和激活率不断提升，并聚集了海量的高消费能力、高ARPU值（每用户平均收入）的用户，OTT领军企业易平方旗下的行业首家跨屏跨场景短视频平台——“易抖屏”能够为IPTV平台带来丰富多元的短视频内容、服务，有助于IPTV平台进行内容模式的创新，提升自身平台价值。
例如，易抖屏在OTT端率先深耕垂直化精品，打造了覆盖影评、生活、汽车、美食、游戏等泛娱乐内容生态；此外，易抖屏与阿里巴巴旗下的电视淘宝进行合作，打造了大屏购物功能。从“品牌曝光”到“品效协同”，易抖屏将短视频与大屏结合在一起，并与电视淘宝进行打通，实现电视端交易闭环及数据回流，有效地解决了从“品牌曝光”到“品效协同”的转化。易抖屏在落地于IPTV平台后，均可将以上特色内容、服务逐渐地从OTT端复制到IPTV端。同时，易抖屏在OTT端已经实现的大屏带货未来有望在IPTV端实现落地，帮助IPTV开辟新赛道，并与IPTV企业共同迎来营销变现新爆点。
智能电视的用户活跃度正在增加，这对OTT、IPTV领域的内容服务商来说是一个利好消息，让OTT企业与IPTV的合作前景更值得期待。根据艾瑞咨询发布的《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》显示，消费者触媒习惯发生改变，PC端和电视端流量回升。疫情后（2022年）用户有更多时间待在家中，消费者更倾向于向“线上”转移，使用PC设备和电视设备的比例呈明显的上升趋势，而手机端流量则保持高位并略有下滑。
与南方新媒体喜粤TV合作推出“喜粤抖屏”，让易平方业务从OTT端首次覆盖IPTV端，加快构建多元化蓝图，其打造的易抖屏展现出一条品效协同的新营销链路，打造营销变现新高地。
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
责任编辑：李倩
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