“家庭共享”如今无疑Netflix最为头疼的问题之一，同时也被认为是拉低其增长速度的“罪魁祸首”。而一个账号被多人使用这个问题，在国内视频流媒体领域不仅存在、情况可能更为严重，甚至从用户层面的变成了产业化。日前，中国裁判文书网就密集公布了爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站起诉多家租号平台的案件。
其中最典型的案例，要数安徽刀锋网络科技有限公司（租号玩）先后被优酷和爱奇艺起诉，并最终因为构成不正当竞争，被分别判处赔偿优酷123万元、赔偿爱奇艺203万元。
并且双方在法庭上的交锋也相当有看点，爱奇艺方面在会员VIP服务协议中明确指出，用户不得将VIP账号借用、租用、售卖、分享、转让给其他人使用。而刀锋公司的辩解，则是爱奇艺运营的是视频网站，租号玩平台系提供游戏账号租赁服务，双方不具有竞争关系，自家平台上的爱奇艺会员账号均为用户上传，是用户对个人财产的正当处分。
(资料图片仅供参考)
显然，这就是最玩味的一点，无论是租号玩或其他被起诉的GG租号、U号租，其实都是游戏租号平台。
那么，为何游戏租号平台要盯上视频会员租赁这个“生意”呢？原因其实很简单，因为游戏租号可谓是死路一条，也使得这类平台不得不另寻出路。事实上，游戏账号的租赁是游戏账号买卖的衍生，随着游戏账号买卖逐渐被玩家所接受，甚至被不少游戏运营商正规化，账号作为虚拟资产的概念也已经深入人心。
既然游戏账号被视为资产，将闲置资产租赁出去获利就成为了部分玩家的选择，因此租号产业也随之兴起。从某种意义来说，游戏租号平台类似于长租公寓，准确来讲就是游戏账号领域的“二房东”。
根据公开信息显示，租号玩平台通过在每笔订单中向出租方收取15%-20%的手续费以及3%的提现手续费，从账号租赁交易中直接获取经济收益。
尽管这一商业模式在逻辑上行得通，但实际上其中的问题多多。游戏租号平台的受众群体远比大家想象的要小，这也是首要问题。
众所周知，绝大多数游戏是无门槛的，并且舍得花钱租号的人大概率也舍得花钱买号。再加上租号这个生意几乎没有门槛，竞争压力是巨大的，价格战也是这一行业永恒的诅咒。再说了，租号开挂导致账号被封禁，或是租号者上线时毁坏游戏道具等现象更是屡见不鲜，这也给游戏租号平台带来了相当多的麻烦。
当然，最致命的原因，是未成年人开始借助租号来绕过防沉迷机制。去年秋季被称为史上最严未成年游戏禁令下发，直接导致每逢节假日，腾讯、网易都会专门发布关于“未成年人限玩时间”的公告。在当下的技术条件下，租号就成了未成年人低成本绕过游戏厂商防沉迷机制的解决方案。
显而易见，这一现象已经引起了游戏厂商乃至监管部门的关注，单纯做游戏租号生意不仅面临着不挣钱的问题，反而还有监管层面的风险，所以选择多元化经营也是因势利导。毕竟相比于游戏账号这样典型的“非标品”，爱优腾等视频网站的会员就是标准化的产品了。
要知道对于消费者而言，在租号平台租一个爱优腾的付费会员是个相对很有性价比的行为。而消费者之所以会购买视频网站的会员，无非是为了免广告、或是为了看更多的会员内容，但现阶段各大视频网站为了突出自身的竞争力，往往会用独家版权内容作为武器，因此这就导致用户想要面面俱到，就需要办理各家的会员才行。
但有了租号平台，消费者的选择余地就又大了很多。假如爱优腾上正好有自己近期想看的内容，只需去租号平台租一个会员，看完就不租了，性价比简直不能更高，而这就是消费者的心声。尽管爱优腾也推出了类似“单剧会员”这种解决用户需求的产品，但在价格方面显然比不了租号平台给出的租赁价格。
最终的结果，就是租号平台尽管让消费者满意了，但在爱优腾看来，自己原本引入独家内容是为了扩大付费用户群体，结果却是目标受众纷纷跑去租会员，简直是可忍孰不可忍。那么，爱优腾的行为有意义吗？答案显然是有的，通过法律来维护自身合法权益，以此震慑其他租号平台，确实能在一定程度上避免会员租赁的正规化、产业化。
然而，爱优腾此举或许很难消灭这一行为的土壤。毕竟在视频网站会员价格涨价和市场趋冷的环境下，租一个会员比自己买会员更有性价比这个事实暂时是扭转不了的，既然强如Netflix也无法解决。或许，类似Netflix推出含广告的低价订阅服务，是值得爱优腾尝试的一种方案。
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责任编辑：房家辉
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