2022年的第三季度，各大社交媒体平台仍在致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验。
我们从2022年Q3主流社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，可以看到更多即将到来的2022年最后一个季度的社交媒体新趋势。通过聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方动作，我们认为出海企业可以从这些趋势和功能的更新中把握其中蕴藏的新机会，并采取有对策的行动以推动达成营销目标。
【资料图】
OneSight将这些趋势提炼为以下5点，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。
跨平台联通性增加
平台新动作：
7月1日，Twitter测试集成Snapchat的Bitmoji，使用户可以将Bitmoji作为Twitter个人资料图片显示。
9月8日，Twitter添加通过WhatsApp和LinkedIn分享推文的按钮。
9月19日，Meta宣布Facebook Reels API可通过第三方应用程序分享Reels。
前有Twitter将“分享”功能延伸到更多的平台，后有Meta为了扩大Reels的曝光将API开放共享。
随着网络发展进程的推进，社交媒体平台之间开始走入竞争中合作的道路。在今年的第三季度，各平台之间为了扩大内容覆盖，加强彼此之间联通性的举措增加。
营销建议：
这对于品牌营销来说是一个利好的新方向。一方面品牌的社交媒体内容可以有更多的分享途径；另一方面随着平台内容的可联通、可分享，平台用户的阅读和使用习惯也会彼此影响，从而使品牌的社媒营销适用性更强、简化营销流程、提升营销效率。
我们建议品牌多关注各平台之间能够互相共享和联通的功能，多尝试将不同平台间的内容共享、打通，以扩大内容的影响力。
NFT头像应用场景增多
平台新动作：
7月7日，Reddit推出新的类NFT头像项目，使用户能够购买自定义Reddit头像。
7月13日，Snapchat尝试将NFT艺术品集成到AR体验中，使用户能够将自己拥有的NFT转化为AR滤镜插入到Snapchat内容中。
8月4日，Instagram将展示NFT的功能扩展到100多个地区。
“将NFT整合到社交媒体平台上”是由Twitter率先引领的社媒平台新变化。这一新的趋势发展到今年的第二季度已经蔓延到Instagram、Snapchat和Reddit等其他平台。
并且随着技术的成熟，NFT在社交媒体平台不止步于头像展示，还将焕发更多生机。
营销建议：
NFT热潮已经持续了将近一年，各社交媒体平台也在持续推动功能上的支持，以帮助品牌更好地利用NFT进行营销。
实际上品牌进行NFT营销并不是件容易的事情，但随着平台提供的功能的优化和进步，我们也建议出海品牌可以尝试性地使用NFT进行营销
比如向用户免费赠送NFT头像，以在社交媒体上造势营销；比如在Snapchat平台将品牌NFT制作成AR滤镜，将NFT融入到多样化的营销手段之中，体现品牌对新趋势和新技术的敏感性。
线上线下打通
平台新动作：
7月19日，Instagram推出一项新的地图搜索功能，可以帮助用户在地图中搜索到更多当地企业信息。
8月23日，TikTok 测试新的“附近”内容选项，将展示用户感兴趣的本地化内容。
“网络世界”和“现实世界"之间一直有一堵无形的墙，社交媒体平台则致力于打破这堵墙。
通过搜索、地图和展示内容的方式，Instagram和TikTok都在尝试在社交媒体上为品牌和用户构建现实世界中的联系。
从用户需求的角度来看，这是由于后疫情时代人们更渴望与现实中的人产生交集；从营销角度来看，则是疫情的影响逐渐减小，线下的商业机会逐步复苏，也给了社交媒体进入的好时机。
营销建议：
对品牌而言，不论是Instagram的附近搜索新功能，还是TikTok的“附近”新内容流，都是新的内容曝光渠道。针对这些新功能和这一新趋势，拥有线下门店和进行线下活动的品牌都可以充分运用。
如新店开业时，可以将线上的流量转移到线下，向门店附近的用户发送优惠码等促进进店消费的内容；或是在线下门店中设置社交媒体分享活动，将线下的用户转化为线上的流量，都是不错的选择。
BeReal成风
平台新动作：
8月22日，Instagram推出与BeReal类似的新功能“IG Candid”。
8月24日，新兴社交媒体平台BeReal日活用户增至1000万。
8月29日，Snapchat推出与BeReal类似的“双相机”功能。
9月15日，TikTok 推出与BeReal类似的新功能“TikTok Now”。
BeReal诞生于2020年，是一款来自法国的社交媒体应用。创始人Alexis Barrayet 和Kevin Perreau表示其创造该应用的前提就是希望推出一款“最简单的照片共享应用”。
BeReal创造性地通过在规定时间内拍摄“同时启用前后摄像头”的照片的方式，让无滤镜、真实的社交成为了一种新的流行。以至于进入到Q3，主流社交媒体都开始推出类似的功能，以追赶这种流行趋势。
营销建议：
BeReal是一个新兴的社交媒体平台，因此品牌可以选择以“创新”和“尝试”的心态进入该平台，或者去使用其他社交媒体平台上的类似BeReal功能来加入新兴的社交媒体流行中。
首先品牌需要明确的是，BeReal的流行代表着用户对社交中给的“真实性”的强烈需求。因此在进行相应的营销策划时，也应该充分响应用户的需求，通过照片展示品牌真实的、能够引发共鸣的一面。
比如餐饮品牌可以分享“一线员工自拍+食品生产环境”的图片，来展示自身品牌的安全性；其他品牌也可以邀请用户拍摄UGC内容，来展示品牌的真实性。
新的广告形式和推广机会
平台新动作：
7月12日，Instagram测试在个人资料页上展示广告。
8月9日，TikTok推出“关于此广告”的信息面板，可查看每个广告所使用的定位元素。
8月17日，TikTok推出新的可购物广告Shopping Ads。
营销建议:
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责任编辑：侯亚丽
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