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10月14日,Netflix筹划已久的含广告套餐上线时间和订阅价格等具体信息公布。
据了解,此次的“Basic With Ads”订阅服务将于11月3号推出,价格为每月6.99美元。使用此服务的用户,平均每小时需要观看4到5分钟的广告,每则广告的时长为15至30秒。此外,广告版本支持720p视频。
至此,Netflix的会员体系也从此前的基础、标准、高级三个,扩展到四个。同时,这也意味着,Netflix这个流媒体界巨头,终于失去了“无广告标杆”这个其长期以来引以为傲、也是最广为人知的标签。
从Netflix的角度出发,广告版套餐的推出,主要还是来自于扩大用户覆盖、拓展收入渠道方面的考量,尤其是在其今年以来用户不断流失,面临更大营收压力的背景下。当然,对用户来说,则拥有了更多的选择。
对此次明确广告套餐信息的Netflix来说,在接下来套餐正式推出后,新的套餐和定价模式的有效性,以及广告能在多大程度上解决Netflix当下所面临的压力,甚至如何应对无广告这个优势标签消失而带来的挑战,都是其需要面对的。
值得一提的是,在通过加入广告以降低用户费用支出方面,Netflix的最大竞争对手之一Disney+,也将在接下来推出带广告的会员订阅套餐,以帮助其实现2024财年达到2.3亿~2.6亿用户的目标。
一方面是不断上调会员价格以增加收入,比如Netflix在今年1月就已经提高了美国、加拿大等地区的包月用户订阅费。此外有消息称,Disney+也将在推出广告版后,上涨无广告版的费用。另一方面是推出更少花费的广告版套餐,从而扩大用户规模,甚至可以为此放弃自己长期以来的“无广告标杆”优势。由此可见,海外的流媒体巨头们,显然都已经走到了一个更加激烈的市场竞争阶段。
当然,在竞争方面,相比Netflix等玩家,国内流媒体平台们面临的竞争激烈程度也是有过之而无不及。
比如反映到广告和会员费用上,对爱优腾等视频网站们来说,广告虽然近几年在整体营收中占比不断下降,但其一直以来就是重要一环,尤其是很多会员的专属广告,更是频频被用户吐槽。