要闻速递：视频网站分账模式,对电视大屏有何启示?

内容和用户始终是视频网站绕不开的话题。而作为目前视频网站内容重要供给的分账模式，在其规则一轮轮升级中，也在走向一个更加聚焦内容质量和用户消费反馈的市场。

这一趋势在视频网站各方动作中得以更明晰的呈现，爱奇艺尤具代表。2021年12月份，爱奇艺将此前基于会员点击分账转变为会员观看时长分账；2022年10月1日起，又增设会员拉新分账，同时取消平台评级，将分账单价统一化。

此前根据行业惯例，用户观看超6分钟，算一次有效点击，制片方就能获得点播分成，这也导致一些网络电影缺乏提升内容整体品质的动力，将更多精力放在影片前6分钟。而改为有效播放时长分账，将有效播放量/播放时长作为权重因素与最终分账多寡挂钩，则有望激励优质内容创作。

(相关资料图)

再来看平台分级，其自分账市场起步初期开始实行，主要是内容上线前由视频平台定级，不同等级对应不同分账单价、匹配不同推广资源，这也意味着平台将决定片方收益。而取消平台分级、将分账单价统一化，则在内容和市场之间建立了一个新平衡点，把投票权交给了用户，为优质内容提供更好的盈利空间，良币驱逐劣币，实现优质内容价值的回归。

而增设会员拉新分账，也像是一种从用户需求出发的举措，并通过增加优质内容盈利能力，带动高品质内容产生。

一系列升级动作背后，意味着只有自身内容质量过硬才能获得更好的分账收益，为优质内容生产者提供了土壤。从中也侧面反映出，视频网站已经越发强调优质内容的价值。

而面对竞争激烈的市场，不仅是分账模式，视频平台对于优质内容的重视已经从多方面呈现出来。在9月15日举办的爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺发布了最新的235部内容片单，强调要持续输出优质内容；同样是9月，腾讯举办2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动，也是为了对优质内容和优秀创作者进行表彰。

对于视频网站而言，用户是核心命脉，而内容质量和用户增长成正相关，优质内容将促进用户流量的沉淀与转化。

并且这一策略如今也有了更多的现实依据，以最近热议的《东八区的先生》为例，拥有不错的演员阵容，在芒果TV、腾讯视频播放、湖北卫视上星播出，本身具有很高的期待值，但因一系列不符合主流价值观的内容而频上热搜，引发热议，获得豆瓣2.2低分，最终因争议太多，从各大视频平台下架。流媒体网认为，在剧情水平要求提升、用户审美能力提高的时代，只靠明星、推广等突围的剧将越来越少，最终吸引用户买单的还是优质内容。

再回看，爱奇艺在分账模式上增设会员拉新分账、取消平台定级、按时长分账等三个动作，尽管具体内容、方式方法不一，但某种程度看，目标和效果却是一致的：将内容与用户关联，并由二者最终决定收益。最终将话语权交给用户，让内容质量和收益强相关。

当然换个角度看，分账规则逐渐细分升级、鼓励优质内容创作背后，也体现行业对分账模式的重视，这与行业环境有一定关联，也源于市场反馈的结果。

一方面，近年来视频网站都在强调“降本增效”，与版权剧、原创剧不同，分账剧减少了购买版权或自制的高额投资成本，能有效控制平台风险，同时不断升级的分账规则又在保障高质量内容的获得。

另一方面，2016年兴起的分账模式，经过7年发展，模式逐渐得到验证，并释放出更多可能性。2020年，《人间烟火花小厨》分账票房破亿，将分账剧带入了“亿元时代”，也让行业看到了赚钱机会。2022年，《一闪一闪亮星星》《我是赵甲第》等剧不断出圈，《一闪一闪亮星星》分账收益也已突破1亿，《我叫赵甲第》收官分账总票房7075万元，刷新现代题材分账剧票房记录。同时《如此可爱的我们》、《少主且慢行》等投资回报率都在300%左右......

另据云合数据《2022H1连续剧网播表现及用户分析报告》显示，2022上半年上新分账剧33部，有效播放量25亿，同比增加38%。一系列数字背后凸显分账模式在流量、声量和收益方面取得的成绩和向好发展趋势。

整体来看，分账规则升级细化→赋能优质内容产生→为平台带来更多收益→平台更为重视分账模式→鼓励更为优质内容产出→为平台带来更多收益，这是一个正循环，随着分账模式愈发成熟，有望吸引更多腰部影视公司入局。

不过分账剧要想真正跑通，也仍面临不少现实阻碍。毕竟分账收益存在较大的不确定性，分账模式短期票房表现要想突破难度较大，对于头部影视公司的吸引力也有待观察。

无论如何，分账规则的不断升级将让内容质量成为影视作品能否立足的硬通货，有望不断加速内容产业变革。

而在承接院线电影走向家庭、发行模式面临变革的当下，电视大屏也开始关注分账赛道。在11月9号—10号举办的“冰城论道”上，“大屏发行平台的构建与IP价值的延展”也将是会议讨论的重要议题，期待您的参与和分享！

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责任编辑：侯亚丽

关键词： 视频网站 影视公司 闪亮星星