世界速看：创新基因驱动融合发展,央视频竖屏观赛带来行业破局

10月9日，第56届国际乒联世界乒乓球团体赛在成都闭幕，中国男女乒乓球队双双夺得冠军，分别实现中国军团世乒赛上的十连冠、五连冠。

(资料图片仅供参考)

赛事期间，央视频全程转播并创新推出“竖屏观赛”功能，升级了体育赛事新玩法，创造了体育版权新价值。

竖屏观赛，如何炼成？

在今年的世乒赛上，央视频依托中央广播电视总台丰富的赛事版权资源，积极探索新的赛事传播形态，突破体育移动传播的思维定式，配合总台体育频道竞赛部提前规划、提早设计，提供5G+4K超高清即时赛事转播，积极部署竖屏直播的相关工作，为球迷带去了更新颖的观赛体验。

乒乓球比赛画面与竖屏直播具有天然契合度，运动员的个人直拍与赛场上的战局情况都能在导播的切换之下得到有效兼顾。

竖屏直播采用的“直拍式”镜头聚焦了观众喜爱的运动员，即便在手机屏幕上也能纤毫毕现地看到运动员接发球的每一处小细节。同时，竖屏更符合用户的使用习惯，方便用户在直播中进行互动讨论。

为了保证世乒赛转播的顺利推进，央视频充分释放总台版权资源，对机位架设、信号传输、赛事导播等直播流程进行全面规划，使用最先进的“5G+网络专线”聚合传输技术，采用“竖屏原生拍摄+横屏裁切”的制作手法进行直播。

同时，央视频成立“世乒赛作战室”，邀请总台体育青少中心专业导播团队和解说入驻，多方紧密协作，让本次世乒赛的直播更专业、更及时、更精彩。

全景、多视角呈现的赛事转播，叠加竖屏直播的新形态，为本次世乒赛带来了更高的关注度。截至发稿，央视频世乒赛项目总观看量超2500万次，其中女子团体决赛单场最高观看人次超过385万。观众对竖屏观赛的创新好评如潮：“竖屏看比赛真过瘾！”“神仙视角！太爽啦！”“马龙的汗珠都能看清了！”……

可以说，本次世乒赛竖屏观赛模式是央视频体育赛事转播的又一里程碑，同时也在体育观赛形式上创造了新方法与新动能。

多视角观赛、竖屏观赛的应用场景，远远不局限在乒乓球的赛场。在移动传播的大环境下，央视频充分调动总台体育赛事版权资源，在更多体育细分领域持续深耕，重塑体育赛事的制作与传播形式，对体育产业的发展意义非凡。

内容立体化引领范式革新，央视频商业化前景广阔

中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄指出：“创新是媒体的内在气质、本质需求和高质量发展的不竭动力。”作为国家级5G新媒体平台，央视频一直在体育赛事运营层面，以新思维、新技术带来新体验。

今年，总台对2022北京冬奥会融媒体报道的创新突破被国家广电总局评为“2022年全国广播电视媒体融合典型案例”，其中央视频的创新融合内功不可小觑。

央视频本次的竖屏观赛是一场体育赛事传播运营领域的创新，良好的观赛体验离不开精细的立体化运营。

在内容方面，基于竖屏直播内容和竖屏创作理念，央视频进行了立体传播、多元化布局。整合总台体育频道制作开发的节目《菡你看乒乓》，由总台主持人高菡解读赛场内外的赛情、局势。包括成都世乒赛上男团、女团面临何样竞争格局，日本女队派出哪些有竞争力的实力选手等球迷关心的热点话题，都被高菡一一解读，充分满足了球迷观众对于世乒赛的信息增量需求。

基于优质内容，央视频不断夯实“来央视频看体育赛事”的品牌理念，在跟上时代浪潮的同时，也吸引了包括中国电信、天猫、光明牛奶、小鹏汽车等各行业领先企业，央视频逐渐成为品牌营销的新“主场”。竖屏直播模式带来的商业价值，将继续突破原有体系，带来新的增长点。

通过本次世乒赛竖屏直播新形态的成功尝试，央视频在击穿大小屏的渠道融合、全维度立体化的内容融合、市场维度商业化的经营融合等不同侧面的媒体融合进阶之道又上一个新台阶。

作为行业新的破局者，相信央视频未来在媒体融合、新型主流媒体建设等领域将会提供更多有创意、有想法的标杆与范本。

以人民为中心，央视频体育赛事运营未来可期

时至今日，国球世乒赛的体育热潮尚未停歇，足球世界杯的热浪又已扑面。

央视频作为2022卡塔尔世界杯的持权转播商，为打好世界杯赛事运营的“有准备之仗”，开发了《这young的世界杯》节目进行预热，并收获了不俗的传播效果，平台对重磅体育赛事的重视程度已经在这一过程中被充分凸显。

在世乒赛创新了“竖屏观赛”模式之后，世界杯期间的央视频将呈现哪些趣味互动、科技感十足的创新观赛形式，值得广大球迷期待。

“主流媒体应始终坚持以人民为中心的工作方向，守正创新，拥抱数字化，拥抱互联网。”恰如慎海雄所言，央视频用互联网思维洞察用户需求，打破固有思维，推出竖屏观赛模式，将“以用户为中心”作为价值导向，把用户的体验放在工作的首位，满足其日益多样化的精神文化需求，逐步深入用户的文化生活，从“传播职能”向“服务职能”发展进化。

责任编辑：李楠

关键词： 主流媒体