Twitter与马斯克的下集：超级程序还是元宇宙？
(资料图片仅供参考)
国庆期间TMT领域的一件大事就是，面临官司的马斯克最终又回到了收购推特的谈判桌上。单就收购而言，这在科技领域是常事，只不过上集没演完继续下集而已，只不过多了不少狗血剧情而已。
有意思的是，马斯克更新推文表示“收购推特是打造X——万能应用程序（everything app）的加速剂”，他在评论中补充，收购推特或许会使这项工作加快三到五年时间。外媒认为：马斯克所说的“万能应用程序”听起来很像是中国的“超级应用”（super-app）——微信。就是说，微信以熟人关系——也就是“事实”联系出发点，向生活服务、交通出行、购物理财以及各种小程序服务进发，成为服务大众的超级程序。当然，小编认为，中美国情必然不同，中国的微信不太可能复制到美国。毕竟，微信在中国是当仁不让的社交老大（当然，小编必须严肃提醒的是，这里是指社交应用而非社交媒体应用，两者还是大不相同）；其地位似乎超过了Twitter在美国的地位。至少小编认为，中美互联网的发展差异性将越来越有差别，巨头相互借鉴性越来越少了。
事实上，这次收购也让很多人再次想起马斯克的元宇宙梦想。在某种程度上，马克思或许期望向原Facebook一样走上元宇宙之路。当然，对当下的马斯克来说，在其言语不可能太多涉及Meta，更不用说以Meta为模仿对象。并且，在经历了各种泡沫之后，元宇宙生态或许要更多冷静而不是蜂拥而上。但不论如何，当下状况下，如何用新一代信息技术改造升级传统的社交平台，如何让它们再次展现价值，这已经成为一个重要问题。
小编以为，在数字经济大行其道的背景下，数字虚拟世界与现实世界的重合（或部分重合）是个漫长的方向（参考《元宇宙就是“人道”歧途?》）。但这个过程中，让现实世界的规则乃至道德伦理在虚拟世界得以遵循是个重要的基础。微信坐上社交老大地位的部分原因，或是其熟人社交基石，从而尽量避免“你的网友是条狗”这种狗血剧情。当然，从社交应用来说，如何从纯粹的人际交往过渡/对接到事实社会会经济应用也是非常重要的步骤。
例如，近期国内一条元宇宙相关的新闻是，中国移动研究院与中赫集团、中国移动北京公司在北京工人体育场改造复建项目现场签署战略合作协议，三方将在工体元宇宙GTVerse、5G+园区产业创新、数字基础设施领域、基础通信与应急等领域开展深入合作。在这个新闻里，其实是否称为元宇宙，根本不重要。关键在于，三方将在加强基础设信息施建设的基础上，实施能够落地的、让工体用户享受得到园区数字创新。
美中相向而行，混合Void成趋势
Netflix与微软开展广告业务合作已经人尽皆知（参考《Netflix决定与微软合作》）。在竞争对手蜂拥而上、全球经济下滑等因素作用下，Netflix作为曾经的Svod业务模式先驱也不得走上广告道路了。按照Omdia预测，到2027年将有60%的Netflix用户将成为广告支持用户。虽然，广告收入占比还不是主流，但是广告业务支持将有效减低用户套餐支出，拉低门槛。尽管广告不会取代订阅成为Netflix收入的主要来源，但Netflix进军广告领域对更广泛竞争格局的影响不应被低估。也就是说，收费与广告混合模式将成为主流，Netflix将与HBO Max、Hulu等一众机构对手更直接地参与OTT TV广告市场竞争。
事实上，小编一直认为：在美国，在好莱坞大行其道和有线电视的深度发展的背景下，流媒体的初始任务并不是颠覆，而是在规模经济基础下将高昂的有线电视付费服务拉低。因为它与有线运营商的服务既是直接竞争对手，也都属于付费应用。而在有线市场不断被侵蚀后，更多SVOD服务商不断产生时，再加上Comcast这样的有线巨头也参与到流媒体分发甚至直接进入智能终端领域时，阵营之间的界限再次混乱，而混合Vod在经济衰退背景下开始成为主流选择。但其主线可以认为是：从付费到“混合模式”，而且付费内容依然是收入主流。
而在中国，初始阶段就没有类似好莱坞这样的内容产业，流媒体在中国担当的任务更多了。从免费服务切入，经济水平提升后再尝试付费服务，乃至直接进场制作内容，并以“提前剧透”等方式收取服务费，其收费道路不可不谓之艰辛。而在几十年培育后，中国的流媒体产业已经有了更多的付费人群，更大的付费空间——但“免费内容+广告”始终是必不可少的内容。也就是说，其主线可以认为是：从免费到“混合模式”，而且广告应用依然是收入模式主流——即使数据表明：29岁以下人群付费比例高达60%。即使按照最新消息，我国50岁以上网民已经接近3亿，但这对流媒体产业也不算什么好消息；因为要让老同志付费是在太困难了。好消息或在于，国内的内容产业不断进步，已经大大不同于把“好莱坞大片”当做图腾的年代，最新的消息是：《万里归途》票房破10亿，成为中国电影史第99部破10亿电影。
责任编辑：侯亚丽
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