以抖音、快手为代表的短视频平台已经成为视听领域最具竞争力的业态类型，但随着整个互联网流量见顶，红利不再，短视频平台同样面临营收和增长压力，如何“降本增效”是电视大屏端、长视频及短视频平台共同面临的课题。
在这样的背景下，短视频平台近几年纷纷加入综艺节目研发、制作、播出的战场，同时它们也走出了各具特色的综艺节目发展之路：抖音注重上下游融合发展，充分团结制作机构和多种播出平台；快手充分考虑受众群体特点，在综艺题材选择上重视接地气。
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抖音团结各方力量，研发、制作、
播出全方位融合发展，已经初见成效
2021年抖音和浙江卫视联合播出的《为歌而赞》和与江苏卫视、灿星联合出品的《点赞！达人秀》在电视大屏端播出，均进入年度常态综艺节目收视TOP20的头部阵营。
抖音更早推出的纪实真人秀《很高兴认识你》杂糅了“直播+综艺+短视频”多种形态，在抖音、西瓜视频、今日头条、鲜时光TV多个新媒体平台同步播出。该节目第一季由抖音和奇遇文化联合出品，OLAY流光瓶独家冠名。第二季是由抖音和品心明联合出品，获得了护发产品KONO品牌冠名。
在2022年的抖音引擎大会上，抖音综艺负责人宋秉华分享数据称：“综艺提供了市场40%以上的商业化营收，头部综艺的广告主通常可达十多个”。大会同时公布了17档综艺，数量接近2021年的3倍，其中除了《为歌而赞2》《点赞达人秀2》《很高兴认识你3》等节目外，重点推介了今年年度战略级综艺项目《百川综艺季》。
《百川综艺季》由抖音联合北京卫视、河南卫视、江苏卫视共同出品，已经获得了君乐宝小小鲁班儿童奶粉独家冠名、立邦联合赞助。《百川综艺季》由6个子节目构成：《百川文明诀》《百川可逗镇》《百川乐时空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校声》，这些节目分别委托给灿星陆伟团队、爱鱼文化李文妤团队等全国27支精英团队制作。
截至目前，《百川文明诀》和《百川可逗镇》已经在北京卫视均播出两期，两个节目的最高收视率均达到0.42%，均进入当周的上星频道综艺节目收视率TOP20排行榜。
快手遵循定位特色，主打代际沟通、相
亲、三农电商、音乐主播等接地气的主题
相较抖音，快手进军综艺市场的时间略晚，但是势头同样强劲。
2021年快手播出了两档综艺节目，一档《超Nice大会》借力《脱口秀大会》的人气选手获得了不错的播放量，该节目由智联招聘总冠名，光良酒业、美团、瓜子二手车、货拉拉、圣悠活燕麦奶和必品阁等众多品牌尝试了多种节目场景植入。
另一档美食类综艺《岳努力越幸运》的商业价值也得到了充分开发，比如节目中嘉宾穿着的特色服装，播出时同步在淘宝潮牌店铺里上架开售；与3C合作伙伴定制生产了节目IP相关手机壳、手机支架和暖手宝；节目还与便利蜂合作，在全国精选1500+门店播出节目视频。
2022年七夕之际，快手上线了中老年相亲综艺《老铁情缘》，该节目同步在黑龙江电视台播出。8月份又相继上线三档综艺：
代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》由大张伟母子、李雪琴母女、王勉母子、姚琛母子等共同旅行，历时8天，游玩3站，在温馨与爆笑的调融之间品味代际温情的动人浪漫。节目已经获得了伊利欣活中老年奶粉独家冠名。
话题圆桌讨论节目《快UP流量观察室》由快手融媒研修院联合新榜共同出品，节目以「挖掘流量背后更大的机会市场」为宗旨，聚焦短视频直播行业的爆款现象、痛点问题，从不同角度剖析现象、观点交锋，试图解码流量背后的深刻动因。
成长类真人秀《声声如夏花》，由快手、咪咕视频联合播出，节目中30位女主播在汪苏泷、杨丞琳、郑秀妍的带领下，向观众展现主播成长的故事。
上一轮“寒战”已经结束，下一轮激战即将开始，综艺的江湖从来都不缺乏参与者。
责任编辑：侯亚丽
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