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视频广告管理技术和服务提供商FreeWheel的美国视频市场报告数据显示,2022 年上半年,OTT在美国视频广告浏览量中的份额上升至59%,而传统有限电视的这一比例仅为41%。免费的、支持广告的流媒体频道FAST占OTT浏览量的50%,占视频广告总观看量的29%。
FreeWheel指出,内容出版商们也开发了自己的直接面向消费者的应用程序,但随着每个家庭流媒体服务的增加,他们不得不与FAST频道以及围墙花园合作,以最大限度地扩大影响范围。
报告指出,2022上半年,视频广告浏览量共增长了81%,其中82%的观看是通过联网电视(CTV)(71%) 和机顶盒视频点播(VOD)(11%)在“大屏幕”上进行的。
在交易方面,通过程序化交易产生的广告浏览量同比增长 26%,程序化交易的浏览量份额从2021 年上半年的24%增至2022 年上半年的27%。
FreeWheel 预测,到2026年,程序化交易将至少占数字交易的50%。程序化投放的预算也将增加,程序化交易也将在明年的交易中变得更加普遍。
责任编辑:侯亚丽
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