以前强调术业有专供，如今强调平台大而全。在视听领域，跨界热潮正不断上演。
(资料图片)
在近日举办的2022抖音创作者大会上，抖音上线了一种新的内容体裁——图文，并称将被作为2022年重点功能去迭代和完善。同时目前已经为图文模式开放了两大入口：首页“探索”一级流量入口和搜索“经验卡”。
抖音发力图文，说来奇怪又不怪。
奇怪之处在于，短视频的到来，被认为是图文时代的陨落。抖音反其道而行之，显然有点怪。
不奇怪之处在于，拓展新的内容创作体裁，早已是抖音的拿手活儿。至今抖音已经涵盖短视频、中长视频、直播、图文等媒介形式。并且抖音此次盯上的也非传统微信公众号、知乎等以文字为主的信息传播类平台，而是以图为主的类似小红书的图文种草模式。
根据流媒体网小编体验，抖音图文模式几乎就是小红书的复刻版。进入首页“探索”入口，不同以往短视频主打的信息流呈现形式，而是双列展示，图文和视频都在主页上呈现。可以通过下图感受下，几乎一模一样。
而且不仅主页一样，二级页面也近乎一样——图片合集+文字注解，即：图文底下插入文字，然后图文可以左右滑动查看。
实际上，在图文种草业务上的野心，抖音早已显露，并已多次尝试。最早可以追溯到2018年，当时抖音孵化过图文种草项目“新草”，随后还先后上线“图文”创作功能、开启图文扶持计划“抖音图文来了”、测试“种草”一级入口、推出种草APP“可颂”。但在种草赛道，抖音此前皆败下阵来。
而热衷图文种草的也不止抖音一家，很多大厂都前赴后继，例如淘宝的“逛逛”、京东的“逛”、美团“珍箱”等等，都试图将小红书装进自己的APP，但是要么昙花一现，要么不温不火。无论是熟知度还是用户量都未能与小红书比肩。
那抖音又为何如此坚持，再次向图文种草业务发起进攻？
从内容角度出发，抖音发力图文种草模式，有望进一步完善内容生态，满足不同用户需求，带来更强的用户忠诚度和粘性，而这恰恰是流量日渐触顶的抖音尤为需要的。抖音方面曾表示，一些美食教程、旅游攻略等内容更适合以图文的形式呈现。同时图文基因中携带的优势，即能为用户提供真实客观详实有用的生活决策，使得用户对图文有着广泛的需求量。
当然在内容之上，抖音最主要的目的还是商业变现，从“种草”二字就能窥见一二。进一步看，抖音主打兴趣电商概念，期待在平台内打造种草到拔草的商业闭环。而发力图文种草，可以在直播、短视频业务等种草方式已经收获颇丰后，进一步补齐图文功能，让其电商业务发挥出更大势能，目前抖音已经为图文内容开通了星图商单功能。况且图文种草商业价值也已经被小红书验证过。
更重要的是，抖音在图文内容上已经看到希望。《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。还有数据显示，图文在抖音每天的用户阅读量已经超过了100亿。
而如若抖音真的走通图文生态，产生的价值或将大过小红书。如今的小红书即使是图文内容种草领域的大巨头，但依然靠“种草”阶段的广告商业模式盈利，在电商领域的“拔草”探索尚未激起多大水花，从而导致无法实现关门吸金，仍主要起到导流作用。《2021年小红书品牌调研报告》提及，2021年小红书的广告收入占整体收入的80%，电商营收尚不足20%。
而抖音不同，抖音电商已走上正轨，图文内容只是丰富平台拔草形式的一个方面，在此基础上更容易实现种草到拔草的商业闭环，从而产生更多的变现收益。
但从多巨头涌入却仍未撼动小红书在内容种草领域的地位，决定着这条路并不好走。对于抖音而言，目前内容体裁和服务场景上都大大拓展，结合了图文、中长视频等内容形态以及本地生活、社交等服务，但这也决定着用户注意力被分散。
并且即使抖音已经推出诸多内容类型和服务体验，但绝大多数用户仍以看短视频为主，侧面反映出用户习惯养成难、打破也难。
此外有分析认为，小红书主打的内容种草社区是一个漫长的过程和沉淀，但抖音采用的赛马机制，能够给出多大耐心也将影响最终走向。
在国内种草赛道几度折戟的抖音，这次的结局如何且观且待。
小结：
放到更大的视野来看，抖音发力图文背后侧面反映其更大的商业野心。抖音副总裁支颖在2022创作者大会上（同日发布图文内容体裁）说，任何一种内容体裁都不能概括抖音，所以抖音不是短视频，不是直播，也不是图文。抖音的本质是人，抖音要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。
抖音给自己的定位不再是成为娱乐中心，而是生活服务中心，从而转向更多元价值方向。而这已经是整个视听平台追求的方向，电视大屏尤具代表性。
基于这一产业大趋势，即将于11月9-10日举办的冰城论道将以“破界·共生”为主题，届时产业链各方将聚焦“从泛娱乐到智慧服务平台的演进”、“智慧服务的探索与实践”、“多场景的打通与运营”“垂直赛道的经验分享”等议题展开探讨，也期待您的莅临。
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责任编辑：李楠
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