这两年，线下影院的生存成了难题，「院转网」的激烈讨论让影院和流媒体平台被迫站到了对立面。
最近，文艺片《隐入尘烟》上线流媒体后，反向实现了院线的票房逆袭。这会是影院和流媒体关系回暖的预兆吗？
(资料图片仅供参考)
中国电影市场并算不上「院转网」讨论最激烈的地方。在流媒体行业更加成熟的好莱坞，平台CEO和影院经理已经针锋相对了很久。
但最近，他们好像就这一情况达成了共识。
传统大片回归影院
派拉蒙的《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun: Maverick）、环球的《侏罗纪世界3》（Jurassic World: Dominion）等「传统大片」先后回归影院。这与过去两年中电影公司的策略截然不同，当时他们急于将包括《沙丘》（Dune）和《黑客帝国：矩阵重启》（The Matrix Resurrections）等曾经独属院线的大片尽快投放到Disney+、HBO Max、Paramount+等内部平台上以获取最大利益。
作为华纳兄弟（Warner Bros.）首部回归院线的电影，罗伯特·帕丁森（Robert Pattinson）主演的《新蝙蝠侠》（The Batman）在全球取得了7.6亿美元（约合人民币52.6亿元）的票房成绩，米高梅的《007：无暇赴死》（No Time to Die）、迪士尼的《奇异博士2：疯狂多元宇宙》（Doctor Strange in the Multiverse of Madness）和索尼的《蜘蛛侠：英雄无归》（Spider-Man: No Way Home）也全部在影院独家上映。
在9个国际电影市场上共拥有2000多块电影屏幕的院线VUE International的首席执行官蒂姆·理查兹（Tim Richards）确信「观众想要并且一定会回到电影院看一部好电影」。他认为，在流媒体平台上经营一个大片IP很难，这也是流媒体在华尔街那里失宠的原因之一。「你能想象在手机上看《头号玩家》（Ready Player One）或《蜘蛛侠》，而不是在大银幕上看的感觉吗？」
2018年斯皮尔伯格执导的《头号玩家》获得了第91届奥斯卡金像奖「最佳视觉效果」的提名。图片来源：豆瓣
两年的争执后，电影公司和放映商在影院窗口期的长度上达成了共识。在过去，75天至90天是一个标准的窗口期，如今在好莱坞，这个数字通常是45天左右。
但这一个数字并没能在全球电影市场达成一致。
在法国和意大利（欧洲最大的两个电影市场），关于窗口期的争论在今年6月再度爆发。「导火索」是迪士尼的动画片《奇异世界》（Strange World）。
在6月8日的声明中，迪士尼确定将取消《奇异世界》在法国影院的发行，直接上线流媒体平台。这是迪士尼对法国「不公平且反消费者」的影片窗口期的反抗，迪士尼（法国）公司总裁埃莱娜·埃齐（Hélène Etzi）解释道。
法国或许拥有全球对流媒体平台最严苛的规定：4个月的独家影院窗口期后，影片必须先上线付费电视频道。如果迪士尼想在法国影院放映一部电影，就必须等17个月后才能将这部电影上线Disney+。除此之外，法国还执行一个严格的免费电视窗口期，即电影公司必须将新电影在流媒体平台上暂时下线（通常在影院上映后的22至36个月），以便电影能在电视台上独家播出。
对于希望通过大片建立起全球流媒体业务的公司来说，法国电影市场的规定无疑扰乱了他们的推广和营销计划。迪士尼的《奇异博士2：疯狂多元宇宙》在美国首映后的48天后上线Disney+，全球观众都能在Disney+上观看，但法国的Disney+用户不得不等到2023年10月。
媒体集团Comscore（法国）总经理埃里克·马蒂（Eric Marti）认为，即将在2023年进入法国市场的HBO Max或许也会效仿迪士尼的做法。「即便我们谈论的只是每个公司每年2到3部放弃法国院线的电影，也意味着每年将有10到15不美国电影从法国影院消失，这是1500万观众的流失，将是对票房的真正打击。」
影院老板释出「和解讯号」
最近，在旧金山举办的高盛Communacopia+技术会议（Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference）上，美国第3大电影放映商喜满客影城（Cinemark）的首席执行官肖恩·甘博（Sean Gamble）表示，随着观众（消费者）越来越多地在家中看电影，影院和放映商也可以从日益占据行业主导地位的流媒体平台中受益。
甘博认为，电影行业正朝着「45天的大片影院窗口期」的方向发展。这一趋势使得大型电影公司更容易管理电影发行的风险，电影院是他们的首选投放地，但如果票房不理想，他们可以更快地将其转移到流媒体平台。
「各大电影公司开始将『独家院线放映』作为自己的宣传和营销工具以确保电影在最终登陆流媒体平台时能吸引更多观众。」甘博相信，电影窗口期让电影在进入后续的线上发行渠道时产生了更大的影响。
甘博相信，即将陆续上映的《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）、《阿凡达2：水之道》（Avatar: The Way of Water）和《黑亚当》（Black Adam）等大片将给今年带来一个强劲的收尾和令人期待的2023年。
《隐入尘烟》的票房奇迹或许难以复制，但我们的确希望这会成为院线与网络平台关系回暖的第一步。电影院和流媒体的存在都是为了给观众提供娱乐的渠道，它们本不该是对手。毕竟，「试图通过破坏一个行业来保护另一个行业是很愚蠢的」。
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责任编辑：李楠
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