秋空明月悬,又是一年中秋至。月盈人团圆，“中秋节”是思念，是团圆，是但愿人长久千里共婵娟的美好。值此佳节之际，各大卫视精心制作晚会，烘托节日氛围，陪伴大家共渡团圆之夜；中科网联海量融源收视率带您聚焦中秋夜的晚会，从数据角度看中秋。
晚会号召力强劲，马太效应凸显
中秋节历来是我国重大的传统节目，同时也带来了本年下半年的第一个小假期。现代化多样的生活带来了丰富的度假形式，无疑分化了家庭大屏的受众。
【资料图】
以各大平台晚会较为集中的时段为例（19:30-21:59），中秋节当日全国网整体触达率为56.91%，相比于9月1日-9日的数值下降了0.3%。但是市场整体观众池的缩小并未影响观众收看中秋晚会的热情，以部分卫视频道为例，如湖南卫视和北京卫视，9月10日该时段触达率相较于前9日，涨幅分别高达38%和20%（见下表）。
从数据角度来看，中秋晚会的号召力的确强劲，同时也彰显了优秀晚会品牌带来的集中化收视，凸显马太效应。
迎合观众收视需求，多样化节目满足日常所需
进一步细探各大平台晚会收视曲线，明显反映出晚会带来的收视效应，如湖南卫视晚会收视高峰跨度大，北京卫视的晚会聚起观众池直接拉升平台收视。
而细看观众构成，可知独有观众的数量在该节目所有观众中的占比维持在一成至两成之间，即该部分观众在对应晚会播放期间一直只收看该节目。
此外，以9月10日主要时段（19:30-21:59）为例，市场整体对新闻/时事类，综艺娱乐类及生活类等多种节目类型颇为青睐（见下图）， 均斩获了不错的收视成绩。
由此可见：对于家庭大屏而言，一方面，晚会的内容应时应景，迎合了部分观众的特定收视需求；另一方面，多样化的内容来自不同的节目类型也在满足家庭大屏受众的日常收视所需。
晚会重度渗透地区不同，众家齐聚点亮中秋收视
中秋佳节，不同地域庆中秋的风俗各有不同，生活中，各地家庭大屏受众以不同方式欢度这个节日，而收看中秋晚会可谓各地观众共同选择的娱乐形式之一。
各地受众因地缘影响、收看内容偏好等多重因素的作用下，对收看的晚会有不同的选择。以省级地区为单位，在中科网联31省网的数据中，各频道重点渗透区域有所不同，如北京卫视受北京，新疆，辽宁等地观众的喜爱，而湖南卫视的重点渗透区域则是湖南，黑龙江，天津等地。
中秋假期期间，晚会内容各异，各地观众偏好各异，一同为全国观众带来了一场视听盛宴，共同点亮了这个中秋的大屏收视。
责任编辑：侯亚丽
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!
