DISH Media 推出了一项据称是首创的解决方案，使广告商能够通过实时、程序化购买模式访问优质的线性电视广告资源。这个名为“全国线性节目”(NLP)的解决方案将在DISH电视台全国700多万户家庭中启用。
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NLP 由为融合电视构建的销售方广告服务器 Beachfront 以及视频交付和广告插入平台专家 SeaChange International 启用。
“率先推出这项新功能是我们努力为广告商构建更开放和可互操作的解决方案的又一步骤。” DISH Media 高级副总裁凯文·阿里克斯 (Kevin Arrix) 表示，“电视市场正在发展，通过程序化技术提供我们宝贵的线性电视库存是朝着这个方向迈出的又一积极步骤。”
NLP 将增强 DISH Media 现有的销售渠道，同时为需求方提供一个更加灵活、可交互操作的广告购买解决方案，让营销人员以更实用、可扩展和高效的方式进行购买。好处包括：
能够公开要实时执行的线性库存
线性需求合作伙伴的全自动购买流程
需求方能够在其数字/超额购买的同时进行线性计划，以获得更全面的视图并更好地控制其线性曝光
为更广泛的购买者提供使用线性电视的机会
“通过我们的高级广告平台为 DISH TV 启用新的增量广告功能，是我们为全球运营商优化广告收益的真正里程碑，”SeaChange 总裁克里斯·克里莫（Chris Klimmer）说。“采用数字领域的可寻址性和自动化原则，通过行业标准的数字广告市场实现线性电视的实时拍卖，是一个游戏规则的改变，是行业发展的里程碑。与 Beachfront 一起，我们将继续我们的使命，通过吸引更多广告商，实现实时竞价和自动化广告销售，为运营商优化广告收益。”
“让 DISH TV 部署自动化解决方案确实会加速行业程序化能力的增长，特别是对于电视媒体购买者、程序员和分销商而言。” Beachfront 首席执行官克里斯·马卡洛（Chris Maccaro）补充说，“广告商一直在寻求最快、最有效地利用时间和金钱的方法。使用 DISH TV 的全国线性电视库存以及在一天内进行直播活动所需的工具将提供很多新的灵活性。”
“这个令人兴奋的新产品对于那些希望扩大其影响力并利用DISH的线性足迹的数字优先买家来说是一个很好的选择。” Viant 运营高级副总裁乔纳森·阿胡纳（Jonathan Ahuna）评论说，“它提供了一举两得的组合，能够在广告播出前几秒钟购买广告，然后通过 Viant 的 Adelphic DSP 的强大功能，迅速报告购买情况，大大减少了传统线性报告的延迟。”
责任编辑：侯亚丽
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