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北欧地区历来被视为欧洲最发达的付费电视市场之一，几乎每个家庭都订阅了付费电视服务，2015年每个家庭的平均月付费电视服务订阅费用为25欧元。但Dataxis表示，该地区越来越多的家庭放弃了他们的传统电视计划，转而选择独立的OTT平台，这促使历史悠久的电视运营商多样化其服务组合，并在其捆绑服务中引入更多灵活性，以留住客户。
OTT流媒体订阅数现在占北欧地区付费电视用户总数的三分之一，而在西欧其他地区则不到18%。然而，在未来几年内，这一比例的增长速度将放缓，因为市场已经达到饱和，预计推出的服务数量也将减少。在一些市场，我们已经看到了整合的迹象。在芬兰，由当地电信公司和内容制作商 Elisa 运营的领先的付费 OTT 服务 Viaplay 和 Elisa Entertainment 已于去年底将其产品组合合并为一个捆绑订阅。
OTT 在北欧电视领域普遍使用的另一个方面是流媒体套餐价格显着降低了每用户的平均收入。如果流媒体服务的运营成本低于卫星等传统付费电视平台，因此可以通过更便宜的计划进行销售，那么传统的电信公司就会面临巨大的压力，要求他们降低价格，以便能够跟上流媒体的定价和服务路线。Dataxis预测，尽管订阅量增长缓慢，但北欧地区的电视分销收入预计将停滞在 28 亿欧元左右，因为这些订阅主要包括 OTT 计划，而且更多的“剪线族”将关闭其昂贵的电视计划。
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责任编辑：侯亚丽
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