(资料图)
近日，有报道称，Netflix已经计划将低价广告版会员的推出从2023年初提前到2022年11月。虽然从Netflix的角度出发，广告版会员的推出主要还是来自于扩大用户覆盖方面的考量，但对用户来说，也确实拥有了新的选择。
在流媒体平台会员权益方面，近期的另一个热门事件是8月份《中国消费者报》发布的《2022长视频平台用户满意度报告》。
这份调查报告显示，76.36%的用户表示愿意在有条件的前提下接受付费直播大结局，59.14%的用户希望平台能够分层级付费，近60%的用户表示愿意为直播、番外、彩蛋等自己喜爱的IP衍生内容付费。当然，这些都是需要在平台提前告知用户规则的前提下进行。
近两年，不管是平台内容和服务的愈发多样，还是用户看剧观影需求的不断细分，都在让视频网站的会员分级趋势得到加快。在此过程中，一些新的商业模式和消费场景也开始更多地呈现。当然，一些声讨与争议也在随之而来。
那么，关于分级付费这件事，视频网站们进行的怎么样了？
从视频网站点映礼，看会员分级发展趋势
在去年10月爱优腾集体宣布取消颇具争议的超前点播模式后，今年，围绕一些热播内容，视频网站们又创造出了一些与超前点播类似的新玩法，比如邀请好友助力提前解锁剧集，再比如大结局点映礼等。
以较热门的大结局点映礼模式为例，自腾讯视频今年6月针对爆款剧《梦华录》推出大结局点映礼以来，之后，如《月升沧海》《沉香如屑》《少年派2》等不同平台的剧集均采用了这一模式。
在具体操作方面，各平台的玩法也是大同小异，比如推出与剧集命名相关的观看礼包，其中包括与主演“共赴结局”的收官礼、可解锁的相关剧集、视频平台的VIP、剧集周边等权益。此外，不同定价的礼包所覆盖的权益也有所不同，以此来满足不同用户的需求。
针对这一模式，虽然不少人称之为是超前点播的“死灰复燃”，但另一方面，从具体权益来看，点映礼模式又不同于超前点播单纯地为集数付费。如上所说，除了解锁大结局，点映礼还融入了收官礼直播、平台VIP、会员抽奖等权益，玩法更多，权益也更多。而且，在此之中，需解锁的剧集更多是以附赠的形式出现。
