随着NFT、元宇宙Metaverse，Web3去中心化技术和其他区块链应用程序的应用范例已初见成效，传统出版业的方方面面也正在被颠覆。在图书市场，教科书出版巨头公司皮尔逊宣布使用NFT来控制电子书的销售路径，独立作家开始在区块链平台众筹创作基金，元宇宙图书馆将被建立。在传媒领域，《时代周刊》进入NFT创造新的收入流，搭建起内容创作者社群，独立新闻平台Bywire利用Web3技术甄别假新闻。
大到平台机构，小到创作个体，一些先行者的转型试水正在让出版业的新图景日渐清晰。
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书商和作者的NFT盈利模式
NFT在电子书领域的革新直接影响到书商和作者获益模式的转型。8月初，英国著名出版公司皮尔逊（Pearson）宣布了将其教科书转化为NFT的计划。该公司希望通过这一举措从二次销售中获利。数字教科书的兴起使出版商能够从二手销售中获益。
皮尔逊的首席执行官安迪·博德（Andy Bird）解释到，在模拟电子技术时代，一本皮尔逊出版的教科书会被转售了7次，公司只能从第一次销售中获利。数字化有助出版商缩小二级市场，而区块链和NFT等技术使出版社参与到其项目生命周期中的每一次销售。有人认为，区块链技术还可以被出版商用于追踪著作所有权。这种新兴技术提供了权力下放的可能，将区块链集成到数字出版中只会为现有的数字版权管理（DRM）框架增加一层，从而减少用户盗版图书的风险。
作家群体也在NFT市场获益匪浅。艾米丽·西格尔（Emily Segal）的书作《燃烧阿尔法》（Burn Alpha）是最早出版Web3图书。2021年4月，西格尔在加密和区块链技术发布平台Mirror上众筹创作基金，在一天之内从104位投资者那里筹集到资金25 ETH（当时约为52000美元）。去中心化技术机构亚历山大实验室亚历山大实验室（Alexandria Labs）的联合创始人索尼娅·约瑟夫（Sonia Joseph）还提到：过去人们买一本书是一笔一次性交易，如果他们再次出售这本书，作者将不会获得版税收入，NFT书籍市场可以让二级市场首次实现了货币化，技术可以追踪书本交易，每次出售作者都会获得二次版税。
看到电子书和区块链技术的潜力，去中心化技术机构亚历山大实验室（Alexandria Labs）也开始致力于拓展不断增长NFT书籍市场，计划在平台推出NFT图书库，打造一个元宇宙里最伟大的图书馆。
新闻机构挖掘Web3新价值
《时代周刊》是历史最为悠久，也是最著名的杂志出版商之一，其转型方向是利用Web3搭建创作者社群。2021年9月，《时代周刊》杂志始创了一个名为「计时器」（TIMEPieces）的Web3社区。该项目是设立在NFT交易平台OpenSea上的一个数字艺术空间，共汇集了89位艺术家、摄影师甚至音乐家。
《时代周刊》总裁基思·格罗斯曼（Keith Grossman）表示，过去出版界更多关注于如何从受众群体中获益，创作者群体的价值一直被忽视，而Web3时代为创作者提供了巨大的价值空间。格罗斯曼解释到，受众只是内容产品的暂时参与者，而「计时器」社群将为创作者营造共同的价值观，为他们提供持续参与创作的空间。这种创作者社群的长期利益将比传统出版业更加稳定。
一些独立新闻机构业开始应用Web3技术来解决当今媒体行业面临的最大挑战之一——假新闻。Bywire是当下最知名的新闻发布平台，它已经开始使用人工智能（AI）、机器学习（Machine Learning）和区块链技术来识别假新闻或误导性新闻内容。Bywire首席执行官迈克尔·奥沙利文（Michael O"Sullivan）表示该平台已经构建并部署了一种信任度算法模型，能帮助读者判断内容作者的创作动机和意图，以迅速判断新闻真实性。这项技术的引入也彰显出Bywire平台上信息的可信度，体现平台内容创作者的职业素养。
此外，任何独立的新闻机构都可以将其新闻内容聚合到Bywire平台上，共享该平台的受众。Bywire也使用Web3技术搭建了一个读者社群，记录着这些读者阅读内容的动机。每个读者都可以在平台获得一个免费的帐户，并可以赚取奖励代币用于参与网络的民主监督活动。
风向评论
NFT涉足出版业已是大势所趋，我们可以从以上传统书商、作者、以及媒体机构的技术运用中窥得冰山一角。虽然这些试水项目是否会带来持续性的正向结果，仍有待观察。但无论如何，传统行业都需要做好准备，接受新技术带来的剧烈变革，并找准适合自己的转型切入口。
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责任编辑：侯亚丽
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