8月已尽，暑期档正式宣告结束，内容市场却正在一片热烈激战。
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一边，电视剧和网络剧都频繁上新，各大平台纷纷祭出压箱底的宝藏内容，在行业整体吸引大量目光的情况下，部分剧集优势集中，成功成为今年夏天的重点爆款。
另一边，电视综艺和网络综艺集中开播，头部S级大节目乱花迷眼，多元品类的差异化竞争实则带给观众更多选择权利。二线卫视和短视频平台也开始在长综艺领域展开积极布局，更凸显了8月在内容市场中“兵家必争”的重要地位。
电视剧：多平台月内上新两剧，北京卫视启用差异化打法
8月央视及五大卫视上新11部电视剧，数量明显多于前几个月平均的7-8部。一方面，浙江、江苏卫视和央视一套的上一轮播出周期恰好卡在月初，让后半月有再上一部新剧的可能；另一方面，各家卫视平台似乎也在有意缩短剧集数量和播出窗口期，试图在流量最为集中的暑期档多排播几部内容获得更多收视关注。
比如浙江卫视8月1日开播《第二次拥抱》，17日就播出《运河边的人们》；江苏卫视8月1日播出《分界线》，24日开播《简言的夏冬》；CCTV8在8月8日开播《玫瑰之战》，28日就上新《决胜零距离》。
在题材方面，央卫视也在年轻人集中收视的暑期档奉上更具青春感和戏剧张力的类型剧。《欢乐颂3》《二十不惑2》《玫瑰之战》《简言的夏冬》等剧都为当代都市题材，在年轻群体中获得更广泛的响应与共鸣。
而面向青年排播策略让8月的主旋律正剧数量并不多，仅CCTV1首轮播出、浙江卫视二轮播出的《运河边的人们》，以及CCTV8播出的《决胜零距离》有较强献礼色彩。而这两部剧集也并非硬核主流剧，兼顾主流价值与商业价值，拓宽今年播出的“新主流”剧集版图。
值得注意的是，北京卫视黄金剧场在8月并不十分显眼。曾有传闻表示北京卫视将上星前不久爆款古装剧《梦华录》，但最终未能成行，由已播N轮的《人世间》补位接档。这部曾经国民度极高的经典剧集在多家二线卫视已经进行过二轮排播后，并未给北京卫视带来明显的收视拉升，这或也是北京卫视黄金剧场在暑期档进行的差异化竞争打法。
网络剧：爆款出自仙侠剧，平台祭出压箱底资源
网络剧的上新数量更为丰富，整月开播19部不同体量的网络剧集，构成头部有爆款、腰部有垂类的梯次格局。腾讯视频在8月的布局发力明显，19部剧中有12部都在腾讯视频播出，数量上已经占据了绝对优势。
8月爆款出自仙侠剧。《苍兰诀》8月7日刚刚开播，不出一周就在爱奇艺获得站内热度破万成就，热度发酵速度极快。月底，该剧的豆瓣评论数量已超40万，观众对仙侠爱情的热情并未虽剧集的收官而有所减弱。同时，该剧的爆火也让王鹤棣、虞书欣进一步走红，演员热度随作品同步走高。
仙侠剧不止有《苍兰诀》，8月似乎成了今年头部仙侠剧集中爆发的月度。优酷《沉香重华》继续由杨紫、成毅联袂奉上，是暑期前高热作品《沉香如屑》的姊妹篇。这种同一故事、同一阵容的上下篇作品分别排播已经成为视听平台播出策略的“基础操作”。月底，腾讯视频还开播《飞狐外传》，金庸经典IP能为内容市场带来哪些奇遇，尚待时间检验。
除此之外，7月开播的《冰雨火》《星汉灿烂》等剧在8月也收获了不俗热度，一线明星仍然是剧集的收视密码，爱优腾在这个暑期各自斩获了高热代表作。
在悬疑+甜宠的基本盘格局中，悬疑网剧也在8月获得了明显质量提升。优酷《胆小鬼》、爱奇艺《民国大侦探》《罚罪》、腾讯视频《民间怪谈录》、芒果TV“季风剧场”《消失的孩子》均为悬疑题材网络剧。其中，《胆小鬼》和《消失的孩子》为20集之内的短剧，让几年前暑期档的悬疑味儿又回来了。爱奇艺仍然试图坚守悬疑赛道的领跑位置，《民国大侦探》根据阿加莎·克里斯蒂的原作进行本土化改编，《罚罪》是扫黑刑侦题材的又一力作。
甜宠剧撑起8月上新剧集的数量，《瞄准靶心蔡金叶》《给你我的独家宠爱2》《亲爱的小美人鱼》《竹马又绿江南岸》《恋爱的夏天》《别惹前女友》等剧都是小而美的甜宠网剧，大部分以当代都市为时空背景，为观众撒糖。其中《竹马又绿江南岸》值得关注，该剧在百视TV独播，证明SMG也在这个暑期开始试水参与混战。
单集时长10分钟左右的微短剧赛道目前仅有腾讯视频仍在坚持，《戏精女主桃花多》《未来商店》《神探驸马请接嫁》3部剧集在8月上新，可以明显看到腾讯视频对中视频的储备在愈加丰富，也得以从中窥探腾讯视频对这一赛道的一二决心。
电视综艺：16档节目神仙打架，多元品类献礼味浓
电视综艺也在8月迎来了上新高峰。
一方面是数量多，仅就“看电视”的不完全统计，央卫视在8月开播16档新节目，数量远远查过今年以往月份平均值。其中湖南卫视开播4档，浙江卫视开播3档，在卫视中数量领先。
另一方面是级别高。包括《中国好声音2022》《超脑少年团2》《嗨放派2》《美好年华互联社》《中餐厅6》《诗画中国》等频道当家节目都选在8月开播，足见这一时间对于电视节目的重要作用。
题材上，电视综艺呈现出百花齐放的特征。以《中国好声音2022》代表的音乐综艺、《食万八千里》代表的美食综艺、《冠军对冠军2》为代表的体育综艺、《嗨放派2》代表的户外真人秀、《诗画中国》代表的文化类节目满足着观众对于各种题材需求和偏好。
其中，美食节目在8月的数量尤为显眼。浙江卫视《食万八千里》、湖南卫视《中餐厅6》、四川卫视《美味几食友》《好味知时节》皆以美食作为节目的主要元素。四川卫视连上两档美食节目，大有深度开发川味美食资源之意。另有安徽卫视播出《出发吧去露营》，也在应和时下潮流趋势，是二线卫视在暑期做出的努力。
临近重大会议，荧屏上开始涌现出一批主旋律献礼节目。湖南卫视《这十年·追光者》《匠心闪耀》、东方卫视和咪咕视频联袂打造的《我相信》、东南卫视《信仰的力量》等节目分别从不同维度致敬伟大中国，献礼党的盛事。
网络综艺：短视频平台入局题材丰富头部拥挤
8月有18档网络综艺节目登陆各大平台，数量同样较过往月份更多。在这18档节目中，腾讯视频上新数量最多，独占6席。结合前文提到的网络剧平台分布格局，腾讯视频在今夏可谓“铆足了劲”。芒果TV继续保持在综艺领域的强势地位，8月上新3档节目，在平台中位居第二，优酷开播2档节目，爱奇艺播出1档节目。
短视频平台也在8月对综艺展开布局。快手播出《声声如夏花》《出发吧！老妈》，抖音与北京卫视、河南卫视联合出品《百川综艺季》，B站也打造了《哔哩哔哩向前冲》。如此，中短视频平台对长视频市场的虎视眈眈可见一斑，尤其是抖音打造的《百川综艺季》用字节系的大动作或将把长视频平台综艺格局撕开一个口子。
8月网综的头部内容十分扎堆，各平台都有S级项目上新。音综是最重点的布局品类，快手《声声如夏花》、腾讯视频《令人心跳的舞台》《沸腾校园》、芒果TV《披荆斩棘2》《想唱就唱的夏天》、央视频《这young的夏天》等节目围绕音乐展开大差不差的同题竞争。配合电视综艺《中国好声音2022》等节目，可以说，暑期档音乐综艺混战比往年“虽迟但到”。
再有爱奇艺《做家务的男人4》、优酷《这！就是街舞5》、腾讯视频《跃上高阶职场》《脱口秀大会5》《心动的信号5》分别在不同赛道展开差异化竞争，均吸引了来自不同圈层观众的大量眼球。这些节目均为平台自制的S级综N代，在接受过4-5季的市场检验后仍然能保持强劲动力，是平台当之无愧的“杀手锏”。
可以说，网络综艺在8月百花齐放，各大平台在创作思路、创作尺度方面都更自由活跃，节目风格也在平台支持下显得活力更强。从目前来看，8月刚刚开播的一系列网络综艺节目将在未来不短时间内延续热度，继续为内容市场带来生机。
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责任编辑：侯亚丽
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