缘起于湖北电视用户想通过自家智能电视机上的“有线电视”服务观看《开学第一课》，结果发现电视直播（尤其是CCTV1）如果不单独付费则看不了，大为恼火之下拍了一段谴责的视频发到网上，结果成为了这两天的热门话题，不仅上了热搜，还因为引发了舆情，引起了相关部门的重点关注。
(资料图片)
对于中国的老百姓来说，一直都存在一个朴素的观念——看电视是不需要花钱的，而这个电视一般指代的就是电视台直播。因此，如果有人告诉他，在电视机上看直播需要单独付费，估计大多数人是接受不了的。去年年初，在网络上就曾经因为OTT电视的直播收费引发过一波舆情。
只是，这次所引发的事件不仅仅是直播单独收费，还因为不付费就看不了CCTV 1，而CCTV 1作为传播党的声音的重要渠道，作为公共的公益频道，一直以来都是以提高覆盖率为目标的，所以村村通、户户通都是国家大力扶持进行推动的。
流媒体网认为，这次事件的性质，可大可小，就看从哪个角度来看了。
首先，来说说电视直播是不是免费的事。
中国的电视直播分成两类，一类是中央台（除CCTV 3568）外的频道，这些都是具有公益属性的公共频道，国家补贴，广覆盖、免费看；另一类是各省市电视台自办频道，这些都是商业频道，其收益主要来自于广告。在有线网时代，各省电视台的直播频道要在其他省落地，是需要单独给落地省的有线网络公司一笔落地费的，因为通过落地他省扩大了观众基数，可以提升广告收入。
随着这些年电视技术的发展，除了原本的有线电视外，IPTV也成为了电视传播主渠道，并通过运营商的网络给用户提供直播服务。其中有线网络公司向用户以收视维护费的名义，每月收取18元左右的费用，发给用户一个有线机顶盒，通过有线网提供直播及基础点播等服务；IPTV则采取通过和宽带、手机捆绑的方式，用户只需要缴纳相应的宽带费，运营商就提供电视IPTV（直播+基础点播）+手机等服务，而这个名义上的宽带费再由运营商进行内部拆分、结算给IPTV、宽带和手机。
所以，除了央视公共频道外，其他电视的直播频道其实是收费的，只是由于收费模式的变通，体现在用户端，用户是无感的，不会觉得他有单独为电视直播付费用，而几十年延续下来的消费惯性养成了用户的思维定式。
其次，说说这次OTT电视直播收费的事。
作为智能电视OTT来说，他首先是一个具备提供电视服务能力的硬件设备，其次是这个电视服务能力需要用户单独付费，才具备可使用性，如用户需要自费开通网络，需要为电视机上的内容单独付费才可以享受更多视频服务（类似手机）。其中，电视直播服务，在智能电视OTT的相关管理规范中是不允许提供的。
不过技术的进步总是可以规避管理的要求，在OTT发展的过程中，通过APP的形式，提供直播服务的软件一直层出不穷，屡禁不止，不过，这些直播APP有一个共性——免费，虽然中间会有广告的干扰，但是用户不需要为使用而付费。
近些年，随着有线网络在IPTV和OTT的竞争挤压下市场和收益急剧萎缩，有线网络也开始主动寻求如何把仅有的内容资源——直播频道加以变现。于是，就出现了除北京外，由各省有线+智能电视机面向用户推出的DVB+OTT直播服务，并且把这些直播频道（包括了中央台）进行了统一收费，一般大概是15元/月（提供内容的有线网、提供硬件的电视厂家、提供CDN的技术服务三家均分）。把原本用户无感的直播频道支出放在了明面上，需要用户扫码付费。虽然从商业本质来说无可厚非，但是却颠覆了用户的消费感知。
流媒体网认为，这次智能电视OTT对于商业频道的收费属于合理但没有考虑用户体验，不过对于央视公共频道也进行捆绑收费，则存在极大的问题，和我国电视媒体所承担思想文化宣传平台的属性，广覆盖的要求是有所违背的，没有把公益和商业加以区分，从而造成了此次的舆情事件的扩散。
最后，说说有线+OTT直播这件事。
有线网络通过和智能电视机进行直播+OTT的合作，对于有线来说，也是一次从抵制到顺从的认命之旅，毕竟OTT的用户接近2亿，而有线则江河日下，陷入收入困境，因此，通过双方合作，有线实现资源变现，OTT补足资源短板，双方心照不宣地进行着试水。
虽然从OTT的政策来说，目前是不允许提供直播服务的，但是通过和有线的合作，可以从OTT直播的违规性质变成有线通过智能电视终端开展直播服务的角度，规避风险。而从监管部门来说，随着昔日最大的管理资产——有线网络面临生存困境，很多时候只要民不举，也就睁一眼闭一眼了（因此，现在的这种模式，在北京的所有智能电视机上是看不到的）。
有线网络公司为OTT提供直播服务，目前在技术上不存在太大问题，但在传输网络和内容版权上未来会存在较大风险，毕竟在《有线广播电视运营服务暂行规定》中对于运营服务的定义是利用有线广播电视传输覆盖网向用户提供服务的活动。
而这次的《第一堂课》直播所引发的舆情事件的后续走向，将存在着对于OTT直播监管的强化和市场倒逼，导致规范OTT直播两种可能。究竟会如何演进，值得关注。
流媒体网认为，无论何种变化，电视大屏的市场竞争和同质化已经越来越激烈，唯有脚踏实做好服务，做好跨界创新，做好产业链共生，提升自身的竞争力，才能在市场博弈中获得更多机会。
责任编辑：侯亚丽
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!
