近日，Comcast Advertising发布了最新报告——《FREE AD-SUPPORTED STREAMING TV》解释了为什么广告主和用户都在涌入其中。研究院正在解读报告，上期《什么是F.A.S.T.? 带你全面了解F.A.S.T.服务（上）》主要是基础介绍，本篇重点是广告主对于F.A.S.T.的看法。
快速发展的F.A.S.T. &增长势头
(相关资料图)
今天F.A.S.T.正在经历难以置信的增长：2021年F.A.S.T.的整体渗透率同比增长了一倍多。如今，每10个联网电视家庭就有6个将F.A.S.T.服务作为观看方式之一。
更重要的是，与其他流媒体服务相比，F.A.S.T.服务的净推广分数(NPS，观众满意和忠诚的指标)更高。
为用户提供更多F.A.S.T.选择
由于这种增长，更多的优质视频出版商看到了创建F.A.S.T.频道的优势，以便接触到不看“传统”电视的观众，并与他们建立联系。
例如，美国广播公司(ABC)、福克斯(Fox)、全国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS)现在提供F.A.S.T.新闻频道，霍尔马克电影公司(Hallmark Movies)、A&E、历史频道(History)和英国广播公司(BBC)等有线电视网络也在使用F.A.S.T.频道来接触他们的观众。尽管消费者可能会未察觉的情况下进入F.A.S.T.领域，但XUMO的数据显示，观众平均会在F.A.S.T.视频内容上花费100分钟以上。
无论观众是在电视屏幕、电脑还是移动设备上消费他们的内容，F.A.S.T.都为他们提供了各种内容观看上的便利，带着通过各种个性化渠道浏览的怀旧感。提供商通常不会在他们的内容中加入太多广告，这是用户欣赏F.A.S.T.的一点。
深入了解F.A.S.T.收视率
XUMO是一个F.A.S.T服务的例子，拥有超过200个频道；XUMO收视率的洞察对理解F.A.S.T.领域提供了良好的基础。
由于不会过度的品牌推广和对开放性的重视，XUMO平台在千禧一代中非常受欢迎，这一代人极其重视与科技相关的负载性、可访问性和怀旧体验。
XUMO用户进入平台后，平均在平台内停留时间约104分钟。
XUMO 70%的用户是剪线族，并将XUMO作为订阅视频点播(SVOD)服务的补充。
截至2022年5月，根据观看时间，最受欢迎的五大内容类别分别是新闻、电影、犯罪电视、游戏节目和日间电视以及幽默。
从性别来看，男性通常会看新闻，而女性则倾向于看更多的喜剧和娱乐节目。
广告主对F.A.S.T.的评价
“随着消费者通过多种服务找到更多方式观看他们喜欢的内容，F.A.S.T.频道已经成为我们媒体组合的一个关键部分，用于获取和提高知名度，以及为关键受众提供超级服务的定向营销活动。”——Paramount+
“F.A.S.T.行业的发展呈指数级增长，现在在内容和受众方面与传统电视有相当多的重叠。在F.A.S.T.上做广告可以让我们接触到我们的目标受众，是对我们电视预算的宝贵补充。”——Horizonmedia
为什么广告主选择F.A.S.T.？
对于广告主来说，F.A.S.T.是一个令人心动新领域，可以通过定向信息接触消费者。他们能够通过多种形式、平台和迭代接触到观众，没有门槛，也无需登录或缴纳月费。在一次实验中，他们找到了自己的目标受众，例如最近访问了一家餐厅或准备购车的人。研究表明，消费者并不介意短暂的广告休息时间。
根据最近的一项调查，75%的受访者认为只要内容是免费的，流媒体服务上的广告是可以接受的。
69%的消费者已经使用、将使用或考虑用广告支持的流媒体服务取代付费流媒体服务。
F.A.S.T.观众vs电视观众：相似，但不同
通过对比传统电视频道和F.A.S.T.频道之间的差异以及相似之处，一个消费者的肖像出现了。他们既相似，但又不同。
传统电视
目标用户：
重视优秀的节目；
更喜欢在大屏幕上观看；
适合所有年龄段；
享受新闻、电影等传统内容；
喜欢按频道分组的用户；
愿意看广告来获取内容。
适用广告商：
希望在具有参与性的靠背式环境中，通过视觉、听觉和动作来接触消费者；
更喜欢全国知名的网络品牌；
希望通过高索引网络主要瞄准喜欢的受众。
F.A.S.T.
目标用户：
重视优秀的节目；
更喜欢在大屏幕上观看；
40岁以下的可能性更大；
相较于潮流，更喜欢小众内容的用户；
更喜欢通过设备和平台访问内容；
期望广告时间更短。
适用广告商：
希望在具有参与性的靠背式环境中，通过视觉、听觉和动作来接触消费者；
对很难找到的小众节目持开放态度；
希望以1:1的比例锁定目标受众。
F.A.S.T.作为传统电视的补充
每个家庭平均每天花6个多小时看电视。研究表明，当电视与流媒体(包括F.A.S.T.)结合时，媒体计划最强大。事实上，在最近一项分析了2万个多屏幕广告的案例研究中，康卡斯特广告公司(Comcast Advertising)发现，当广告商将20-30%的投资分配给流媒体时，受众达到最高。今天，F.A.S.T.在流媒体分配中越来越重要，在媒体计划中发挥着重要但互补的作用。
责任编辑：侯亚丽
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