当前，我国在线音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元。以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的互联网音频平台高效生产音频产品，作为优质音频生产集群的主流媒体平台也大力布局互联网音频领域，同互联网音频平台形成差异竞争格局。
(相关资料图)
总台“云听”App两年内收获过亿用户，北京广播电视台“听听FM”整合近200名主持人资源，湖南广电集团“芒果动听”拥有超37万小时的优质音频资源……各大主流媒体发挥资源优势，推动传统音频内容走向数字化、精品化，以主流价值引导音频行业高质量发展。
汇聚资源优势，强势入局互联网音频赛道
近年来，我国主流媒体积极探索传统音频的数字化转型，在内容、渠道、用户等全方位进军互联网音频赛道，深耕互联网市场。相比商业化的互联网音频平台，传统音频平台依托主流媒体，汇集平台、内容、渠道等多方资源，正以强攻之势展露锋芒。
一方面，主流媒体在原创内容生产、公信力等方面具有先天优势。不论是中央媒体还是地方媒体，传统广播栏目拥有大量忠实用户，有效助力主流媒体音频平台转战互联网。如广东广播电视台在“移动优先”、“双屏驱动”战略下推出音频平台“粤听”，采取差异化战略，以粤语栏目为资源根基，以粤港澳大湾区为核心受众群，制作传统文化内核和新媒体特点兼具的音频栏目，兼具岭南文化特色和互联网气质，打造“全球最大粤语移动电台”。
专业过硬且拥有较高知名度的主持人担任播客，也为主流媒体迅速打开受众市场提供了保障。如北京广播电视台“听听FM”发挥北京电台的“声产者”优势，集合200多位专业“好声音”、高水准制作团队锻造专业化生产制作流程，为北京电台开拓音频市场提供了强力支撑。如今，“听听FM”已着手布局首都城市文化建设，以“打造古都名片、传承首都文化”为使命，开启了坚守车载收听阵地、拓展MCN化产品生产的全新转型路径。
另一方面，主流媒体所汇聚的高校、机关、企业等合作资源，为其开展比赛征稿、文化宣传、商业带货等各类活动奠定了坚实基础，助推了主流媒体探索音频领域多元化、跨界化运营的进程。如上海文化广播影视集团旗下“阿基米德”App曾与上海图书馆进行战略合作，从内容、传播与技术等维度出发，让阅读可听见，让耳边可阅读，将广播节目与图书圈跨界融合，开启以阅读为核心的多元体验。
强化科技赋能，探索音频技术“第一线”
在音频技术的探索上，中央广播电视总台音频客户端“云听”无疑走在最前线。在音频领域，AI主播能够通过对主持人声音进行模拟训练和深度学习，实现高拟人度水平。如今云听客户端内95%以上的播报内容产生于AI主播。在2022年两会报道中，“云听”联合“中国之声”借力AI技术推出的资讯专栏《两会快报》全面启用了“云小天团”，多角度覆盖两会议题，充分发挥AI内容制作降本提速的效率优势。
“云听”还整合版权资源，打造全场景布局，力图将声音传播便捷高效的优势最大化。通过“知识+智能穿戴”开发学习场景，“云听”以“资讯+手机操作系统”拓展新闻资讯场景，以“广播直播流+车机端”占据驾乘场景，以接口形式一键触达各终端用户，实现跨屏传播。
在探索多元化产品方面，“云听”以技术拓展音频产品创新空间，推出市场上首个可将发音检测精确到拼音字母的中文在线诵读评测产品──“云听朗读测评”。在康辉、郑晶等总台主播示范领读下，3-15岁中国儿童能够在玩耍中提升语言学习和诵读的能力，足不出户体验“一对一”的总台“名嘴”领读指导，感受中文声韵之美。
撬动“耳朵经济”，主流媒体任重道远
在喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等商业化音频平台占据头部市场份额的大背景下，主流媒体机遇与挑战并存。要想在互联网音这一频赛道实现高标准、高质量转型发展，需进一步沉淀与思考。
首先，要以专业化生产适配互联网传播场景。互联网音频的内容生产逻辑要始终以用户体验为重，不同终端适宜不同的音频内容，不同内容搭配不同场景。主流媒体虽汇聚大量优质内容资源，但也面临内容同质化、缺乏原创性等问题。在音频领域，主流媒体应将资金和精力更多投向原创内容生产上，建立融媒体制播团队，以标准化的运作机制创作具有网感的音频内容，推动主流媒体音频平台完成更深层次的内容生产转型。
其次，拓展多元经营场景，深挖音频平台市场价值。流媒体时代，5G手机、车载音频、智能音箱等硬件终端加速了音频内容的全场景覆盖，音频广告具有较高的到达率。主流媒体在完善移动音频客户端商业模式的同时，应以跨界融合打造多元化经营新格局，如开展主播见面会、优质作品评选评奖等线下活动进行跨界合作，丰富音频平台的运营场景。
最后，强化创新引领，提升媒体社会价值。近年来，主流媒体在音频技术领域持续发力，如开发智能声控、语音识别技术，利用技术优势更好地服务于人。2022年5月云听与联通合作推出“联通小助手”，通过语音交互和人工智能最大程度上简化操作，在适老产品开发领域迈出坚实一步。未来，主流媒体音频平台要紧抓技术发展趋势，以科技赋能传播创新，以技术传递人文关怀，在技术变革中强化主流媒体的社会价值，奏响互联网音频发展的时代强音。
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责任编辑：李楠
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