在不断寻找可持续收入来源和维持用户数量增长的过程中，越来越多的流媒体开始聚焦于开拓面向儿童的业务。数据分析公司Parrot Analytics的一项研究表明，从2020年初到2021年9月，观众对儿童节目的需求增长了60%。与此同时，《纽约时报》的内部数据也显示许多父母对包括Tik Tok在内的部分社交媒体持怀疑态度，担心子女沉浸在“媒介投喂”的娱乐化信息内容中，逐渐丧失理性思考的能力。
如何平衡视频内容中娱乐和教育的比重，是当下互联网儿童教育市场面临的一个重要问题，而在该领域摸爬滚打十余年的韩国儿童教育娱乐公司Pinkfong或许能够给我们提供一些启示。本期《域外视野》将通过介绍近年来Pinkfong的业务发展状况，挖掘它是如何做到寓教于乐的同时疯狂吸金。
(资料图片仅供参考)
借势K-POP开拓全球市场，推出儿童歌曲登顶YouTube观看榜
韩国流行音乐一直是推动韩流文化输出的关键因素。它在吸收全球音乐风格的基础上不断融合演变，逐渐形成了具备自身独特风格的K-POP（Korean Pop），在这片“音乐沃土”中成长起来的Pinkfong也因此有了扎实的音乐创作基础。
韩国市场用户量有限，于是Pinkfong将目光由国内转向全球，积极开发了汉语、韩语、日语、西班牙语、英语、俄语等多语种儿童视频内容，并结合YouTube视频渠道实现自身的全球扩张战略。2016年11月，Pinkfong发行单曲Baby Shark，该曲吸收了韩国音乐风靡全球的秘籍，通过反复吟唱简单但洗脑的歌词，强化受众对歌曲的记忆点。
同时，视频中简单易学的编舞和活泼动感的音乐节奏，将该歌曲的传唱度推向顶峰。截至2019年，Baby Shark为Pinkfong公司创收3300万美元。2020年11月，该歌曲更是超越了路易斯·冯西演唱的热门拉丁流行歌曲Despacito在YouTube上保持的纪录，成为YouTube史上第一个观看次数达到70.4亿的儿童音乐视频。
联动IP促进内容生产，3D动画“实景”传授生活技能
Baby Shark在YouTube上的火爆，也让Pinkfong看到联动旗下不同IP进行组合式创收的机遇。Pinkfong不但相继推出全新的动画人物如Hogi、Ninimo等，还将传统动画形象与新动画形象进行IP联动，实现内容生产的创新。
2022年4月27日，Pinkfong推出首个以3D技术为主的动画演唱系列Bebefinn。该系列动画以喜欢Baby Shark（鲨鱼宝宝）的一岁半婴儿芬恩（Finn）为主角，描绘了芬恩一家人充满活力的日常生活。每集都伴随着大约3分钟的儿童歌曲，通过讲故事的形式向屏幕前的儿童观众传授基本的健康生活习惯、社交技能。
凭借精美的3D视觉实景效果、具备教育功能的故事内容和欢乐的曲调，Bebefinn在YouTube的观看量也强劲增长。该节目推出三周后，Bebefinn的官方YouTube频道便获得了10万的访问量，并一同拿下YouTube的银创主奖。
明星与动画IP破壁合作，助力拓宽受众年龄层
在锁定儿童受众的同时，Pingfong公司也在积极采取行动，拓宽受众年龄层。4月13日，Pinkfong在YouTube上线了一档名为Dance Alive的舞蹈真人秀节目，该节目每期都会邀请不同的K-POP偶像明星和艺术家，在Pinkfong主题乐园里与公司创造的人偶进行互动采访。这一合作形式不仅有助于提高Pinkfong主题乐园的知名度，还能够实现儿童动画IP的“二次元破壁”，有望将Pinkfong的主要受众群从低龄儿童拓展到MZ世代（千禧世代和Z世代）。截至7月，该节目在YouTube上共斩获了25万次的观看量。
除了在真人秀上做文章，Pinkfong也尝试了其他有趣的组合形式。今年5月，Pinkfong宣布韩国组合2NE1前队长CL将加入公司，担任动画配音演员一职。6月28日，Pinkfong在官方网站上发布了鲨鱼宝宝IP和CL合作的说唱歌曲The Seaweed Sway，二次元动画人物的伴舞与潮流偶像的K-POP rap产生了奇妙的化学反应，CL的名人效应和粉丝基础也使Pinkfong达到了扩大受众范围的目的，YouTube网友评论道：“没想到我已经三十岁了，还会在听歌的时候不由自主地跟着鲨鱼宝宝跳舞。”
责任编辑：侯亚丽
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