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前文阅读：IPTV流量观察（1）:从“试点”到“常规”的发展
以IPTV为代表的电视大屏业务，作为家庭的显示中心，已经成为最具价值的载体之一，承担着重要的收视及娱乐功能。随着IPTV用户的迅速发展，大屏流量的智慧化、融合化、数字化、价值化转型迫在眉睫。
本文流媒体网聚焦IPTV流量运营的探索与布局，探讨IPTV挖掘更多市场增量，完成流量的营销、服务的扩充、场景的延展的更多可能。第二篇，如火如荼的IPTV流量变现探索。
工信部2022年7月数据显示，IPTV总用户数已达3.68亿户，在快速扩张之后，IPTV业务发展已转化为要规模更要质量的阶段。商业模式、收入规模成为关键指标。
在后向业务的探索过程中，IPTV广告也正在从“试点”业务逐渐变为常规性业务发展。但IPTV广告的价值的兴起不仅得益于快速增长的用户量和庞大的潜在受众群，同时在标准化广告体系、大数据技术的加持上，广告运营空间得到进一步的释放。精细化投放广告也将进一步赋能广告主。并且在5G、IoT时代，大屏使用场景更加多样，催化IPTV广告价值的进一步提升。
上文中提到，自2018年，各省陆续上线IPTV广告系统，后续一步步完善升级流量及广告运营系统， 并开始建设自有的广告业务团队和体系，展开专业的广告业务运作。对于分省运营的IPTV广告流量来说，首先吸引到的是来自本省或本地域的广告主或代理公司，他们看中IPTV大屏广告的呈现效果和高公信力，并且伴随强大的用户规模，通常合作形式以资源独家包盘为主。这对于运营商来说无疑是“省心”“省事”，但另一方面，运营商长期缺乏对自有资源的运作能力，也较难与市场做好商务对接基础，失去市场的敏锐度与资源的把控力。所以，更多资源方开始建设强大的销售团队，与市场直面沟通，了解市场需求，在内部的体制和客户的高要求之下，越过一个个“门槛”，寻找机遇。
