全球娱乐调研公司Hub Entertainment Research2022年第二季度的《电视广告：事实与虚构》研究显示，用户对广告支持的流媒体电视平台非常满意。今年研究的主要发现如下：
·在过去几年中，使用广告支持流媒体平台的消费者数量增长惊人。
(相关资料图)
55%的人表示，他们至少使用一种FAST(免费的广告支持的电视流媒体服务)，这一比例比2021年底高出近10个百分点。
·大多数电视消费者表示，他们宁愿每月省点钱看广告，也不愿花更多钱避开广告。
56%的人表示，他们宁愿看广告，每月为流媒体服务少支付4至5美元。在过去的一年中，相对于更昂贵、无广告的服务，人们更倾向于更便宜、有广告支持的服务。
·那些使用广告支持的流媒体服务的人觉得他们从服务中获得的价值与那些订阅无广告服务的人一样多。
在大多数情况下，广告支持的流媒体服务的订阅者和那些无广告服务的订阅者一样，觉得他们从服务中获得了“优秀”或“良好”的价值。与无广告服务的用户相比，Discovery+ 和Paramount+的用户更有可能认为这些服务提供了优秀或良好的价值。
·相对较重的广告负载并不一定会导致较低的观众满意度。
广告支持的Discovery+和Hulu的订阅用户表示，他们在这些平台上看到的广告比在其他流媒体平台上看到的更多。然而，这些平台的订阅者也最有可能觉得他们看到的广告数量是“合理的”。当消费者被问及他们最近观看中对广告的“关注程度”时，这两个平台也名列榜首。
·即使广告负载相对较高，也要让观众满意的关键是广告的相关性。
收看与自己兴趣相关的广告的人中，69%的人表示他们很享受看广告的整个过程。对于那些没有看到兴趣相关广告的人来说，觉得观看有乐趣的人只占48%。
同样，看到购买过的产品相关广告的人中，61%的人享受观看过程。没有看到这样的广告的人中，感到享受的比例只占49%。
责任编辑：侯亚丽
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